đ {Missive 2/4 - Cycle I} - Votre signature Ă©ditoriale đ
Vous devez donner vie à votre identité par vos mots. Vous signer.
ChĂšres lectrices, Chers lecteurs,
ChĂšres plumes đ§đŠđđŠđŠđŠ đŠ, (notez mon amĂ©lioration dans la diversitĂ© des plumages reprĂ©sentĂ©s depuis la 1Ăšre Ă©dition)
Merci pour vos lectures approfondies et rĂ©pĂ©tĂ©es (+de 350 đ±) de la toute 1Ăšre Ă©dition de cette missive - vos mots ont dĂ©passĂ© mes espĂ©rances.
Il y a 15 jours nous avons explorĂ© le pilier de âlâidentitĂ©â : 1er fondement de cette missive Ă©voluant par cycles de 4 temps.
Progressons ensemble vers son 2Ăšme pilier : la SIGNATURE (ĂDITORIALE).
Il est ici question de votre empreinte đŁ.
De votre griffe đŻ
De votre style.
Voici notre programme đđ§đ»ââïž
1⣠LâEdito - StratĂ©gie de mots clĂ©s ou style Ă©ditorial, faut-il choisir ? Non, maisâŠoui đ
2⣠Lâarticle BILS de lâĂ©dition - Plongeons ici dans les mĂ©andres des griffes gĂ©nĂ©rationnelles ! Oui, ces mots, ces expressions, ces styles qui marquent les gĂ©nĂ©rations, les cultures et le temps. Tout est parti dâun Ă©change smsâŠđ±
3⣠Ressource multimedia pour aiguiser votre griffe - DĂ©couvrons ici les Ă©lĂ©ments de langage dâune colonelle de gendarmerie ! Si lâhabit (ou plutĂŽt lâuniforme) fait le moine, quid de son expression verbale ?
4⣠LâInterview - Thomas Lemasle, co-fondateur dâOĂ© : marque crĂ©ative et activiste de vins bio nous a partagĂ© sa vision de lâidentitĂ© de marque dans la 1Ăšre Ă©dition. đ·
Foi, humilitĂ©, Ă©merveillement, aspiration au bien >> relisez lâInterview n°1
Dans cette 2Úme édition, Thomas nous révÚle les 2 stratégies instaurées par Oé pour garantir la cohérence de sa voix publique.
Vous verrez que pour son Ă©quipe et lui, la signature Ă©ditoriale nâest pas seulement une histoire de charte (mĂȘme si - #OMG - jâhonore les marques qui en ont une đđđ), câest aussi une attention de tous les jours.
5⣠Exercices de style - Avant de vous quitter, je vous confierai une situation récurrente dans ma vie de freelance.
Je lâai nommĂ©e : âla rĂ©plique de Raymond Queneauâ tant elle illustre le message que jâai (trop souvent) besoin de faire passer aux marques ou dirigeants avec qui jâĂ©change.
[Mon combat sera fini le jour oĂč je nâaurai plus jamais besoin dây recourirâŠđ]
đŁ LâEdito : technique ou art, faut-il choisir ?
Ma vision du mĂ©tier de copywriter est vaste, trĂšs vaste. Elle ne ressemble Ă aucune âdĂ©finitionâ disponible sur le web ou dans les bios de ceux qui sâidentifient Ă ce rĂŽle.
Mais peu importe.
Le sujet nâest pas de savoir si jâai tort ou si jâai raison. Si jâai bien compris le principe de ce mĂ©tier ou si je suis Ă cĂŽtĂ© de la plaque. DĂ©calĂ©e. Hors champ.
Ce qui compte rĂ©ellement est dâidentifier de quelle maniĂšre je veux oeuvrer pour les marques et les personnes avec qui je travaille. Comment je souhaite connecter mes talents Ă leurs aspirations pour amĂ©liorer le monde dans lequel nous vivons.
Câest ce que je vous invite Ă faire, chacun, quel que soit votre mĂ©tier. Et quelles quâen soient les dĂ©finitions « officielles ».
Nous reviendrons dans une Ă©dition plus avancĂ©e sur ce que jâenglobe dans ce mĂ©tier de âconcepteur-rĂ©dacteurâ, âcopywriterâ ou âplumeâ et pourquoi - ça nâest pas rien de le dire. (Mickey 3D, pour ceux qui ont la ref !)
Mais pour lâheure, je souhaite vous sensibiliser Ă lâimportance du concept de âsignatureâ. Parce que bien le comprendre change tout.
La âsignatureâ Ă©voque souvent ce signe que lâon appose en fin de lettre, pour marquer son approbation, attester de la vĂ©racitĂ© de certaines informations, dĂ©clarations ou encore pour prouver quâil sâagit bien de nous.
Mais on parle aussi de âcollection signatureâ dans la mode par exemple ou encore dans la parfumerie - comme la âCollection Signature InĂšs de la Fressangeâ proposĂ©e par Marionnaud.
Cette collection de fragrances est littĂ©ralement : signĂ©e âLa Fressangeâ.
Elle porte sa griffe. Son inspiration. Sa vision. Son style.
Elle offre âdu chic avec une touche de rockâ (#badass). Elle sâadresse Ă cette âfemme libre et sĂ»re dâelleâ. A âla parisienneâ.
Dans lâunivers des mots, des marques, de la communication, de lâĂ©crit et mĂȘme de lâoral (nous le verrons dans la section âressources multimediaâ plus bas) - câest exactement la mĂȘme chose.
Une signature Ă©ditoriale est cette empreinte faite dâun ton, dâune Ă©nergie, dâun choix de mots, dâadverbes, dâadjectifs; dâune certaine structure de phrases; dâimages Ă©voquĂ©es; dâexpressions; de rĂ©fĂ©rences; dâunivers rĂ©pertoires, qui font quâil sâagit de vous. Pas du confrĂšre, du collĂšgue, de lâhomologue ou du concurrent qui oeuvre dans le mĂȘme secteur que vous, auprĂšs de la mĂȘme audience que vous, avec les mĂȘmes outils ou perspectives que vous.
Non, uniquement de vous.
Alors, pour rĂ©pondre Ă la question posĂ©e en titre de cet Edito : âart ou technique, faut-il choisir" ?â, je vous rĂ©pondraisâŠ
Non, il ne faut pas choisir. Pourquoi ĂȘtre binaire ?
Mais il faut savoir prioriser.
Avoir un site et des contenus bien rĂ©fĂ©rencĂ©s. âSEO friendlyâ. ApprĂ©ciĂ©s des algorithmes. Mis en avant par Google. Bien sĂ»r.
Il serait mal venu de remettre en question cet enjeu en 2021, alors que tant dâacteurs se battent pour se digitaliser et survivre. Câest nĂ©cessaire. Essentiel mĂȘme. Evident.
MaisâŠ
Ce nâest plus suffisant.
Jâai vu trop de marques se noyer. Chercher Ă plaire aux robots avant de plaire aux Hommes.
RĂ©pondre Ă des requĂȘtes web avant de rĂ©pondre Ă des besoins humains. Riches, subtils, complexes. Parfois implicites. Souvent non dĂ©clarĂ©s.
Se jeter Ă corps perdu dans lâĂ©laboration de cocons sĂ©mantiques bien ficelĂ©s au dĂ©triment du lien vrai, fructueux et durable quâelles ont le devoir de tisser avec leurs clients.
On ne peut plus se contenter de vouloir du clic, des vues et des emails.
Il faut pouvoir engager des conversations, réveiller des talents enfouis, nourrir des idées naissantes, inspirer des actions bienfaisantes, redonner confiance aux esprits en retrait, réunir les ùmes et les Hommes.
Il faut donner vie à votre identité par vos mots. Vous incarner.
Il vous faut une signature éditoriale.
â Lâarticle BILS de lâĂ©dition #02 :
âSignatures verbales gĂ©nĂ©rationnelles ou comment les Ăąges transforment les usagesâ
Je sais que certains dâentre vous (non je ne donnerai pas de noms đ) ont changĂ© de regard sur Aya Nakamura en lisant la derniĂšre Ă©dition de cette missive ! Je comprends les a priori et câest ma came de les bousculer. đ„
Cette chanteuse clivante est lâincarnation typique dâune signature verbale forte, Ă la fois emprunte de toute une gĂ©nĂ©ration mais aussi dâun mĂ©lange de cultures et dâune envie assumĂ©e dâinventer de nouveaux mots.
Dans cet article BILS inĂ©dit nĂ© dâun simple Ă©change sms avec 2 personnes essentielles de ma vie (mais qui ça ?? đđđ), nous explorerons ensemble la diversitĂ© des langages entre personnes de diffĂ©rentes gĂ©nĂ©rations.
MaisâŠ
Le constat de lâarticle ne sera peut ĂȘtre pas celui que vous attendez.
Et si lâĂąge nâavait finalement pas ou peu dâimpact sur notre signature linguistique ?
đš Pour dĂ©couvrir lâarticle, vous devez ĂȘtre connectĂ©s Ă ce substack via le classique login email/mot de passe ou tout simplement demander votre lien dâaccĂšs perso par email. A tout de suite.
đ§ đ° đ„ Ressource audio pour aiguiser vos griffes (ou prendre soin de vos plumes)
PODCAST - La colonelle Karine Lejeune au micro de Léa Salamé dans « Femmes Puissantes »
Oui je lâaime cette Ă©mission et je lâai dĂ©jĂ mentionnĂ©e dans la 1Ăšre missive.
Léa Salamé interviewe des femmes qui ont toutes des identités et parcours forts mais des personnalités totalement différentes. Ce qui démontre la richesse et la diversité de la puissance féminine.
Dans cette Ă©pisode, câest la colonelle de gendarmerie Karine Lejeune qui passe derriĂšre le micro.
Le teasing de lâĂ©pisode est assez clair :
"Depuis peu, j'exige qu'on m'appelle Madame LA colonelle"
Vous voyez oĂč je veux en venir ?
Pas vers un dĂ©bat sur la fĂ©minisation ou non des titres, mais sur le registre Ă©ditorial choisi par cette femme galonnĂ©e (5 barrettes quand mĂȘme !)
Vous verrez dans cet Ă©pisode que la colonnelle Lejeune nâutilise pas le mot âtravaillerâ mais le mot âservirâ.
Que son langage, fidĂšle Ă son devoir de rĂ©serve, ne contient pas lâonce dâune vulgaritĂ©.
Il nâest ni guindĂ©, ni populaire. Il est sobre et efficace. âFort et clairâ comme on dit dans lâarmĂ©e.
Bref, je vous invite Ă Ă©couter cet Ă©change et Ă me dire par mail ou en commentaire sâil y a dâautres Ă©lĂ©ments de langage emprunts de la posture dâofficier supĂ©rieur de Karine Lejeune qui vous auraient marquĂ©s ?
ou sur Spotify âŠđđđ
đ LâInterview - Thomas Lemasle (OĂ©) et ses 2 stratĂ©gies de cohĂ©rence Ă©ditoriale : la âLove Roomâ et âle point cultureâ.
STRATĂGIE EDITO MACRO : LA « LOVE ROOM » dâOĂ đ
Q/ Câest trop beau comme appellation ça mais quâest ce donc que cette Love Room ? Câest un lieu ? Un concept ? Un process ?Â
___
A/ La Love Room est simplement un moment que nous avons fixĂ©, deux fois par mois, pour reprendre avec les personnes de l'Ă©quipe concernĂ©es tout ce qui touche Ă la relation que nous tissons avec notre communautĂ©.Â
On a un Trello (NDLR : outil de gestion de projet trĂšs utilisĂ© par les entrepreneurs) pour cela, oĂč chacun ajoute les sujets que nous souhaitons Ă©voquer, les Ă©changes, les rĂ©flexions, les erreurs rencontrĂ©es etc. Â
Q/ Tu pourrais nous dĂ©crire un exemple de Love Room ? (DurĂ©e, dĂ©roulĂ©, ce quâil en ressort)Â
___
A/ La Love Room dure une bonne heure, nous reprenons le fameux Trello et commençons par relire nos guidelines de relation client :
le ton OĂ©,
la maniĂšre OĂ©,
le process OĂ©.
Puis nous reprenons les cartes de chacun, détricotons les sujets parfois complexes et essayons toujours de nous demander : "quelle relation nous tissons ?".
J'insiste vraiment sur le fait de « construire une relation » et pas de « communiquer".Â
Q/ Et le « point culture » câest quoi ? Une sorte de benchmark Ă©largi pour rester ancrĂ©s dans lâactualitĂ© et garder le cap ?
___
A/ Le point culture est un point que nous organisons à chaque arrivée d'un nouveau team mate. Tout le monde est invité mais le point est facultatif.
Nous relisons l'histoire dâOĂ© (comme si la boite avait 200 ans aha), ses racines, les intuitions initiales. On redit clairement ce qui nous tient Ă cĆur, la mission, notre rĂŽle commun et le rĂŽle de chacun. On parle de la vision de l'annĂ©e et des annĂ©es futures.Â
On fait cela pour que chaque nouveau team mate perçoive bien ce Ă quoi il va contribuer, la maniĂšre OĂ© de faire au quotidien et de penser la suite.Â
STRATĂGIE EDITO MICRO - LIBERTĂ INDIVIDUELLE MAIS Â CADRAGE 1-Ă -1 SERRĂS
On sent que tu tiens beaucoup Ă lâĂ©quilibre des membres de ton Ă©quipe; Ă la juste expression de leurs talents.Â
Tu disais mĂȘme dans lâĂ©dition prĂ©cĂ©dente ĂȘtre littĂ©ralement « Ă©merveillĂ© » par eux.
Câest rare et beau dâentendre ça de la bouche dâun entrepreneur et chef de troupe !
Q/ Qui prend la parole sur vos réseaux sociaux ? Toi ? Ou bien tu délÚgues mais tu valides tout avant publication ?
Câest un sujet compliquĂ© pour beaucoup de fondateurs qui ont du mal Ă cĂ©der la plume Ă leurs Ă©quipes, Ă moins dâavoir un copywriter en interne ce qui est encore rare.
___
A/ Sur les réseaux c'est Charlotte qui prend la plume. Pour ma part je suis présent sur mon Linkedin perso et sur les lives Instagram ou les prises de paroles publiques.
On a mis du temps pour bien trouver notre ton, notre ligne edito.
Avec Charlotte on se comprend bien et mĂȘme si je ne relis plus chaque post, je remonte absolument toute les remarques que je peux avoir, mĂȘme des dĂ©tails. J'insiste pour qu'on se demande toujours bien :
"Qu'est-ce qui est perçu" et âest-ce justeâ ?
On relit rĂ©guliĂšrement avec Charlotte et l'Ă©quipe marketing le plan des mois qui viennent et les sĂ©quences que nous construisons pour bien mettre en avant ce qui nous anime.Â
Q/ A quels genres « dâĂ©carts Ă©ditoriaux » de la part dâun collaborateur tu pourrais ĂȘtre sensible et vouloir rectifier par exemple ?
Un ton inappropriĂ© ? Une prise de parti clivante qui ne te semble pas cohĂ©rente avec OĂ© ? Un emoji Ă cĂŽtĂ© de la plaque ? (Ăa nâest pas anodin le choix des emojis !)
Tu as des exemples ?
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A/ Je tique parfois sur les visuels, c'est vraiment dur de toujours bien tenir la ligne et garder la sobriĂ©tĂ© OĂ© mais aussi la chaleur, la lumiĂšre.Â
CĂŽtĂ© textes, on a pendant un temps eu pas mal d'aller retour sur l'engagement : on cherche Ă mettre en avant des causes, des actions et ĂȘtre une marque activiste. Mais on veut aussi rester positif et entraĂźner vers le bien plutĂŽt que de montrer du doigt ce qui est mal.
La ligne n'est pas toujours simple Ă tenir et ces sujets nous remuent souvent de maniĂšre trĂšs personnelle.
Un exemple concret est le jour oĂč on a postĂ© un visuel de baleines Ă©chouĂ©es ensanglantĂ©es. On Ă©tait aux dĂ©buts de nos prises de parole plus claires sur la biodiversitĂ© et quand j'ai vu ce post, on est vite revenus dessus.Â
Q/ Est ce que tu as une charte éditoriale avec des rÚgles écrites noir sur blanc : proposition de valeur, positionnement, univers de référence, verbes, adjectifs, ton, emoji, etc. de ta marque Oé; ou est ce que la transmission est actuellement encore orale avec beaucoup de « test and learn »
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A/ J'avoue humblement que notre culture est encore trĂšs (trop) orale chez OĂ©. Je travaille dessus avec l'Ă©quipe et on doit progresser si demain on veut grandir d'une saine maniĂšre !Â
Q/ Pour finir et parce que je suis certaine que nombreux sont ceux qui se demandent ce que signifie « Oé », est ce que tu peux nous expliquer la mécanique créative et marketing derriÚre ce naming trÚs onomatopée !
___
A/ Bonne question !Â
OĂ© est pour "Ćnologie" et ses deux premiĂšres lettres.Â
Et Oé est pour le Ohé Ohé, ouvrons les yeux, admirons, allons de l'avant, allons-y ensemble !
âExercices de style : lâanecdote âRaymond Queneauâ que je raconte Ă mes clientsâŠ
Vous connaissez forcément cet incontournable. Cette référence. Ce fruit du génie de Raymond Queneau !
Si ce nâest pas le cas (đ€) ou si vous avez besoin dâun rappel : ce livre raconte la mĂȘme histoire de 99 maniĂšres diffĂ©rentes !! - oui jâose la double ponctuation, câest mĂ©ritĂ©.
Le brio de ce livre illustre à merveille le concept de ligne éditoriale.
Vous pouvez dire la mĂȘme chose, raconter les mĂȘmes faits, la mĂȘme histoire, transmettre les mĂȘmes idĂ©es de fondâŠde tellement de maniĂšres diffĂ©rentes !
Ce qui signifie ?
Et bien câest une Ă©vidence !
Que si vous ne définissez pas clairement la ligne éditoriale qui correspond à votre identité, de marque ou de personne communicante, vous aurez loupé le coche.
AlorsâŠquand un client me demande dâĂ©crire pour lui, sans charte, sans ligne Ă©dito, sans brief, sans mĂȘme lâesquisse dâune indication de ton (Ă©ducatif ? informatif ? humoristique ? dĂ©calĂ© ? âŠ) - je lui rĂ©ponds que je ne la jouerai pas comme Socrate mais comme Raymond Queneau. Ce sera selon le feeling du jour.
đ€
Câest tout.
Ăa sâest passĂ© sur Linkedin cette semaineâŠ
Cette missive ed.02 vous a-t-elle plu ? đ Ouiđ - Nonđ©
3 min montre en main (cette fois-ci le lien fonctionne, oops pour la derniĂšre fois)
Votre prochaine missive vous parviendra le 7 mars et sera conçue autour du 3Ăšme pilier fort du cycle Bend It Like Socrate : les mots (bien sĂ»r !). Si vous pouviez faire entendre Ă votre dĂ©licieuse boĂźte mail que BILS mĂ©rite dâĂȘtre accueillie dans sa section principale plutĂŽt quâindĂ©sirable [aka SPAM], ce serait charmant : pour vous comme pour moi ! Merci pour tout, merci pour vous đ
Recevoir, le dimanche matin, comme religieusement, l'infolettre selon Marie.
Laissé, un temps, le missel et ses priÚres liturgiques.
Accroché le chapelet au crucifix.
Faire signe de croix et plonger en lecture, comme on rentre au séminaire. Avec conviction et excitation. Avec la certitude que l'on y sortira grandit... ou pas.
Amen ;)
De plusieurs centimÚtres de réflexion ;)