Missive Bend It Like Socrate (aka BILS)

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📭 {Missive 2/4 - Cycle I} - Votre signature Ă©ditoriale 🐉
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Vous devez donner vie à votre identité par vos mots. Vous signer.

Bend It Like Socrate (BILS)
Feb 21, 2021
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ChĂšres lectrices, Chers lecteurs,

ChĂšres plumes 🐧🩃🐓🐩🩆🩅🩉, (notez mon amĂ©lioration dans la diversitĂ© des plumages reprĂ©sentĂ©s depuis la 1Ăšre Ă©dition)

Merci pour vos lectures approfondies et rĂ©pĂ©tĂ©es (+de 350 đŸ˜±) de la toute 1Ăšre Ă©dition de cette missive - vos mots ont dĂ©passĂ© mes espĂ©rances.

Il y a 15 jours nous avons explorĂ© le pilier de “l’identitĂ©â€ : 1er fondement de cette missive Ă©voluant par cycles de 4 temps.

Progressons ensemble vers son 2ùme pilier : la SIGNATURE (ÉDITORIALE).

Pourquoi en 4 temps ?

Il est ici question de votre empreinte 👣.

De votre griffe 🐯

De votre style.

Voici notre programme đŸ‘‡đŸ§™đŸ»â€â™€ïž

  • 1⃣ L’Edito - StratĂ©gie de mots clĂ©s ou style Ă©ditorial, faut-il choisir ? Non, mais
oui 😈

  • 2⃣ L’article BILS de l’édition - Plongeons ici dans les mĂ©andres des griffes gĂ©nĂ©rationnelles ! Oui, ces mots, ces expressions, ces styles qui marquent les gĂ©nĂ©rations, les cultures et le temps. Tout est parti d’un Ă©change smsâ€ŠđŸ“±

  • 3⃣ Ressource multimedia pour aiguiser votre griffe - DĂ©couvrons ici les Ă©lĂ©ments de langage d’une colonelle de gendarmerie ! Si l’habit (ou plutĂŽt l’uniforme) fait le moine, quid de son expression verbale ?

  • 4⃣ L’Interview - Thomas Lemasle, co-fondateur d’OĂ© : marque crĂ©ative et activiste de vins bio nous a partagĂ© sa vision de l’identitĂ© de marque dans la 1Ăšre Ă©dition. đŸ·

    Foi, humilitĂ©, Ă©merveillement, aspiration au bien >> relisez l’Interview n°1

    Dans cette 2Úme édition, Thomas nous révÚle les 2 stratégies instaurées par Oé pour garantir la cohérence de sa voix publique.

    Vous verrez que pour son Ă©quipe et lui, la signature Ă©ditoriale n’est pas seulement une histoire de charte (mĂȘme si - #OMG - j’honore les marques qui en ont une 🙏🙏🙏), c’est aussi une attention de tous les jours.

  • 5⃣ Exercices de style - Avant de vous quitter, je vous confierai une situation rĂ©currente dans ma vie de freelance.

    Je l’ai nommĂ©e : “la rĂ©plique de Raymond Queneau” tant elle illustre le message que j’ai (trop souvent) besoin de faire passer aux marques ou dirigeants avec qui j’échange.

    [Mon combat sera fini le jour oĂč je n’aurai plus jamais besoin d’y recourir
🙄]


🗣 L’Edito : technique ou art, faut-il choisir ?

Ma vision du mĂ©tier de copywriter est vaste, trĂšs vaste. Elle ne ressemble Ă  aucune “dĂ©finition” disponible sur le web ou dans les bios de ceux qui s’identifient Ă  ce rĂŽle.

Mais peu importe.

Le sujet n’est pas de savoir si j’ai tort ou si j’ai raison. Si j’ai bien compris le principe de ce mĂ©tier ou si je suis Ă  cĂŽtĂ© de la plaque. DĂ©calĂ©e. Hors champ.

Ce qui compte rĂ©ellement est d’identifier de quelle maniĂšre je veux oeuvrer pour les marques et les personnes avec qui je travaille. Comment je souhaite connecter mes talents Ă  leurs aspirations pour amĂ©liorer le monde dans lequel nous vivons.

C’est ce que je vous invite Ă  faire, chacun, quel que soit votre mĂ©tier. Et quelles qu’en soient les dĂ©finitions « officielles ».

Nous reviendrons dans une Ă©dition plus avancĂ©e sur ce que j’englobe dans ce mĂ©tier de “concepteur-rĂ©dacteur”, “copywriter” ou “plume” et pourquoi - ça n’est pas rien de le dire. (Mickey 3D, pour ceux qui ont la ref !)

Mais pour l’heure, je souhaite vous sensibiliser à l’importance du concept de “signature”. Parce que bien le comprendre change tout.

  • La “signature” Ă©voque souvent ce signe que l’on appose en fin de lettre, pour marquer son approbation, attester de la vĂ©racitĂ© de certaines informations, dĂ©clarations ou encore pour prouver qu’il s’agit bien de nous.

  • Mais on parle aussi de “collection signature” dans la mode par exemple ou encore dans la parfumerie - comme la “Collection Signature InĂšs de la Fressange” proposĂ©e par Marionnaud.

Cette collection de fragrances est littĂ©ralement : signĂ©e “La Fressange”.

Elle porte sa griffe. Son inspiration. Sa vision. Son style.

Elle offre “du chic avec une touche de rock” (#badass). Elle s’adresse Ă  cette “femme libre et sĂ»re d’elle”. A “la parisienne”.

Dans l’univers des mots, des marques, de la communication, de l’écrit et mĂȘme de l’oral (nous le verrons dans la section “ressources multimedia” plus bas) - c’est exactement la mĂȘme chose.

Une signature Ă©ditoriale est cette empreinte faite d’un ton, d’une Ă©nergie, d’un choix de mots, d’adverbes, d’adjectifs; d’une certaine structure de phrases; d’images Ă©voquĂ©es; d’expressions; de rĂ©fĂ©rences; d’univers rĂ©pertoires, qui font qu’il s’agit de vous. Pas du confrĂšre, du collĂšgue, de l’homologue ou du concurrent qui oeuvre dans le mĂȘme secteur que vous, auprĂšs de la mĂȘme audience que vous, avec les mĂȘmes outils ou perspectives que vous.

Non, uniquement de vous.

Alors, pour rĂ©pondre Ă  la question posĂ©e en titre de cet Edito : “art ou technique, faut-il choisir" ?”, je vous rĂ©pondrais


Non, il ne faut pas choisir. Pourquoi ĂȘtre binaire ?

Mais il faut savoir prioriser.

Avoir un site et des contenus bien rĂ©fĂ©rencĂ©s. “SEO friendly”. ApprĂ©ciĂ©s des algorithmes. Mis en avant par Google. Bien sĂ»r.

Il serait mal venu de remettre en question cet enjeu en 2021, alors que tant d’acteurs se battent pour se digitaliser et survivre. C’est nĂ©cessaire. Essentiel mĂȘme. Evident.

Mais


Ce n’est plus suffisant.

J’ai vu trop de marques se noyer. Chercher à plaire aux robots avant de plaire aux Hommes.

RĂ©pondre Ă  des requĂȘtes web avant de rĂ©pondre Ă  des besoins humains. Riches, subtils, complexes. Parfois implicites. Souvent non dĂ©clarĂ©s.

Se jeter Ă  corps perdu dans l’élaboration de cocons sĂ©mantiques bien ficelĂ©s au dĂ©triment du lien vrai, fructueux et durable qu’elles ont le devoir de tisser avec leurs clients.

On ne peut plus se contenter de vouloir du clic, des vues et des emails.

Il faut pouvoir engager des conversations, réveiller des talents enfouis, nourrir des idées naissantes, inspirer des actions bienfaisantes, redonner confiance aux esprits en retrait, réunir les ùmes et les Hommes.

Il faut donner vie à votre identité par vos mots. Vous incarner.

Il vous faut une signature éditoriale.


✒ L’article BILS de l’édition #02 :

“Signatures verbales gĂ©nĂ©rationnelles ou comment les Ăąges transforment les usages”

Je sais que certains d’entre vous (non je ne donnerai pas de noms 👀) ont changĂ© de regard sur Aya Nakamura en lisant la derniĂšre Ă©dition de cette missive ! Je comprends les a priori et c’est ma came de les bousculer. đŸ„Š

Cette chanteuse clivante est l’incarnation typique d’une signature verbale forte, Ă  la fois emprunte de toute une gĂ©nĂ©ration mais aussi d’un mĂ©lange de cultures et d’une envie assumĂ©e d’inventer de nouveaux mots.

Dans cet article BILS inĂ©dit nĂ© d’un simple Ă©change sms avec 2 personnes essentielles de ma vie (mais qui ça ?? 😏😏😏), nous explorerons ensemble la diversitĂ© des langages entre personnes de diffĂ©rentes gĂ©nĂ©rations.

Mais


Le constat de l’article ne sera peut ĂȘtre pas celui que vous attendez.

Et si l’ñge n’avait finalement pas ou peu d’impact sur notre signature linguistique ?

🚹 Pour dĂ©couvrir l’article, vous devez ĂȘtre connectĂ©s Ă  ce substack via le classique login email/mot de passe ou tout simplement demander votre lien d’accĂšs perso par email. A tout de suite.

Accéder à l'article


🎧 📰 đŸŽ„ Ressource audio pour aiguiser vos griffes (ou prendre soin de vos plumes)

PODCAST - La colonelle Karine Lejeune au micro de Léa Salamé dans « Femmes Puissantes »

Oui je l’aime cette Ă©mission et je l’ai dĂ©jĂ  mentionnĂ©e dans la 1Ăšre missive.

Léa Salamé interviewe des femmes qui ont toutes des identités et parcours forts mais des personnalités totalement différentes. Ce qui démontre la richesse et la diversité de la puissance féminine.

Dans cette Ă©pisode, c’est la colonelle de gendarmerie Karine Lejeune qui passe derriĂšre le micro.

Le teasing de l’épisode est assez clair :

"Depuis peu, j'exige qu'on m'appelle Madame LA colonelle"

Vous voyez oĂč je veux en venir ?

Pas vers un dĂ©bat sur la fĂ©minisation ou non des titres, mais sur le registre Ă©ditorial choisi par cette femme galonnĂ©e (5 barrettes quand mĂȘme !)

Vous verrez dans cet Ă©pisode que la colonnelle Lejeune n’utilise pas le mot “travailler” mais le mot “servir”.

Que son langage, fidĂšle Ă  son devoir de rĂ©serve, ne contient pas l’once d’une vulgaritĂ©.

Il n’est ni guindĂ©, ni populaire. Il est sobre et efficace. “Fort et clair” comme on dit dans l’armĂ©e.

Bref, je vous invite Ă  Ă©couter cet Ă©change et Ă  me dire par mail ou en commentaire s’il y a d’autres Ă©lĂ©ments de langage emprunts de la posture d’officier supĂ©rieur de Karine Lejeune qui vous auraient marquĂ©s ?

Ecouter l'épisode sur France Inter

ou sur Spotify 
👇👇👇


🎙 L’Interview - Thomas Lemasle (OĂ©) et ses 2 stratĂ©gies de cohĂ©rence Ă©ditoriale : la “Love Room” et “le point culture”.

STRATÉGIE EDITO MACRO : LA « LOVE ROOM » d’OÉ  💜

Q/ C’est trop beau comme appellation ça mais qu’est ce donc que cette Love Room ? C’est un lieu ? Un concept ? Un process ? 

___

A/ La Love Room est simplement un moment que nous avons fixé, deux fois par mois, pour reprendre avec les personnes de l'équipe concernées tout ce qui touche à la relation que nous tissons avec notre communauté. 

On a un Trello (NDLR : outil de gestion de projet trĂšs utilisĂ© par les entrepreneurs) pour cela, oĂč chacun ajoute les sujets que nous souhaitons Ă©voquer, les Ă©changes, les rĂ©flexions, les erreurs rencontrĂ©es etc.  


Q/ Tu pourrais nous dĂ©crire un exemple de Love Room ? (DurĂ©e, dĂ©roulĂ©, ce qu’il en ressort) 

___

A/ La Love Room dure une bonne heure, nous reprenons le fameux Trello et commençons par relire nos guidelines de relation client :

  • le ton OĂ©,

  • la maniĂšre OĂ©,

  • le process OĂ©.

Puis nous reprenons les cartes de chacun, détricotons les sujets parfois complexes et essayons toujours de nous demander : "quelle relation nous tissons ?".

J'insiste vraiment sur le fait de « construire une relation » et pas de « communiquer". 


Q/ Et le « point culture » c’est quoi ? Une sorte de benchmark Ă©largi pour rester ancrĂ©s dans l’actualitĂ© et garder le cap ?

___

A/ Le point culture est un point que nous organisons à chaque arrivée d'un nouveau team mate. Tout le monde est invité mais le point est facultatif.

Nous relisons l'histoire d’OĂ© (comme si la boite avait 200 ans aha), ses racines, les intuitions initiales. On redit clairement ce qui nous tient Ă  cƓur, la mission, notre rĂŽle commun et le rĂŽle de chacun. On parle de la vision de l'annĂ©e et des annĂ©es futures. 

On fait cela pour que chaque nouveau team mate perçoive bien ce à quoi il va contribuer, la maniÚre Oé de faire au quotidien et de penser la suite. 


STRATÉGIE EDITO MICRO - LIBERTÉ INDIVIDUELLE MAIS  CADRAGE 1-à-1 SERRÉS

On sent que tu tiens beaucoup Ă  l’équilibre des membres de ton Ă©quipe; Ă  la juste expression de leurs talents. 

Tu disais mĂȘme dans l’édition prĂ©cĂ©dente ĂȘtre littĂ©ralement « Ă©merveillĂ© » par eux.

C’est rare et beau d’entendre ça de la bouche d’un entrepreneur et chef de troupe !

Q/ Qui prend la parole sur vos réseaux sociaux ? Toi ? Ou bien tu délÚgues mais tu valides tout avant publication ?

C’est un sujet compliquĂ© pour beaucoup de fondateurs qui ont du mal Ă  cĂ©der la plume Ă  leurs Ă©quipes, Ă  moins d’avoir un copywriter en interne ce qui est encore rare.

___

A/ Sur les réseaux c'est Charlotte qui prend la plume. Pour ma part je suis présent sur mon Linkedin perso et sur les lives Instagram ou les prises de paroles publiques.

On a mis du temps pour bien trouver notre ton, notre ligne edito.

Avec Charlotte on se comprend bien et mĂȘme si je ne relis plus chaque post, je remonte absolument toute les remarques que je peux avoir, mĂȘme des dĂ©tails. J'insiste pour qu'on se demande toujours bien :

"Qu'est-ce qui est perçu" et “est-ce juste” ?

On relit réguliÚrement avec Charlotte et l'équipe marketing le plan des mois qui viennent et les séquences que nous construisons pour bien mettre en avant ce qui nous anime. 


Q/ A quels genres « d’écarts Ă©ditoriaux » de la part d’un collaborateur tu pourrais ĂȘtre sensible et vouloir rectifier par exemple ?

Un ton inappropriĂ© ? Une prise de parti clivante qui ne te semble pas cohĂ©rente avec OĂ© ? Un emoji Ă  cĂŽtĂ© de la plaque ? (Ça n’est pas anodin le choix des emojis !)

Tu as des exemples ?

___

A/ Je tique parfois sur les visuels, c'est vraiment dur de toujours bien tenir la ligne et garder la sobriété Oé mais aussi la chaleur, la lumiÚre. 

CĂŽtĂ© textes, on a pendant un temps eu pas mal d'aller retour sur l'engagement : on cherche Ă  mettre en avant des causes, des actions et ĂȘtre une marque activiste. Mais on veut aussi rester positif et entraĂźner vers le bien plutĂŽt que de montrer du doigt ce qui est mal.

La ligne n'est pas toujours simple Ă  tenir et ces sujets nous remuent souvent de maniĂšre trĂšs personnelle.

Un exemple concret est le jour oĂč on a postĂ© un visuel de baleines Ă©chouĂ©es ensanglantĂ©es. On Ă©tait aux dĂ©buts de nos prises de parole plus claires sur la biodiversitĂ© et quand j'ai vu ce post, on est vite revenus dessus. 


Q/ Est ce que tu as une charte éditoriale avec des rÚgles écrites noir sur blanc : proposition de valeur, positionnement, univers de référence, verbes, adjectifs, ton, emoji, etc. de ta marque Oé; ou est ce que la transmission est actuellement encore orale avec beaucoup de « test and learn »

___

A/ J'avoue humblement que notre culture est encore trÚs (trop) orale chez Oé. Je travaille dessus avec l'équipe et on doit progresser si demain on veut grandir d'une saine maniÚre ! 


Q/ Pour finir et parce que je suis certaine que nombreux sont ceux qui se demandent ce que signifie « Oé », est ce que tu peux nous expliquer la mécanique créative et marketing derriÚre ce naming trÚs onomatopée !

___

A/ Bonne question ! 
OĂ© est pour "Ɠnologie" et ses deux premiĂšres lettres. 
Et Oé est pour le Ohé Ohé, ouvrons les yeux, admirons, allons de l'avant, allons-y ensemble !

Découvrir "Oé for good"


❓Exercices de style : l’anecdote “Raymond Queneau” que je raconte à mes clients


Vous connaissez forcément cet incontournable. Cette référence. Ce fruit du génie de Raymond Queneau !

Si ce n’est pas le cas (đŸ€­) ou si vous avez besoin d’un rappel : ce livre raconte la mĂȘme histoire de 99 maniĂšres diffĂ©rentes !! - oui j’ose la double ponctuation, c’est mĂ©ritĂ©.

Le brio de ce livre illustre à merveille le concept de ligne éditoriale.

Vous pouvez dire la mĂȘme chose, raconter les mĂȘmes faits, la mĂȘme histoire, transmettre les mĂȘmes idĂ©es de fond
de tellement de maniĂšres diffĂ©rentes !

Ce qui signifie ?

Et bien c’est une Ă©vidence !

Que si vous ne définissez pas clairement la ligne éditoriale qui correspond à votre identité, de marque ou de personne communicante, vous aurez loupé le coche.

Alors
quand un client me demande d’écrire pour lui, sans charte, sans ligne Ă©dito, sans brief, sans mĂȘme l’esquisse d’une indication de ton (Ă©ducatif ? informatif ? humoristique ? dĂ©calĂ© ? 
) - je lui rĂ©ponds que je ne la jouerai pas comme Socrate mais comme Raymond Queneau. Ce sera selon le feeling du jour.

đŸ˜€

C’est tout.


Ça s’est passĂ© sur Linkedin cette semaine



Cette missive ed.02 vous a-t-elle plu ? 👉 Oui💙 - NonđŸ’©

3 min montre en main (cette fois-ci le lien fonctionne, oops pour la derniĂšre fois)


Votre prochaine missive vous parviendra le 7 mars et sera conçue autour du 3Ăšme pilier fort du cycle Bend It Like Socrate : les mots (bien sĂ»r !). Si vous pouviez faire entendre Ă  votre dĂ©licieuse boĂźte mail que BILS mĂ©rite d’ĂȘtre accueillie dans sa section principale plutĂŽt qu’indĂ©sirable [aka SPAM], ce serait charmant : pour vous comme pour moi ! Merci pour tout, merci pour vous 🙏

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Sébastien Beaujault
Writes En passant... Feb 22, 2021

Recevoir, le dimanche matin, comme religieusement, l'infolettre selon Marie.

Laissé, un temps, le missel et ses priÚres liturgiques.

Accroché le chapelet au crucifix.

Faire signe de croix et plonger en lecture, comme on rentre au séminaire. Avec conviction et excitation. Avec la certitude que l'on y sortira grandit... ou pas.

Amen ;)

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Sébastien Beaujault
Writes En passant... Feb 22, 2021

De plusieurs centimÚtres de réflexion ;)

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