📭 {Missive 1/4 - Cycle I} - L'identité 🦄

"L'identité est ce que la marque fait ressentir à ceux qui la croisent."

Chères lectrices,

Chers lecteurs,

Chères plumes 🐧 🐦 🦆 🦅 🦉 (si votre plumage n’est pas représenté ici, merci ce faire appel à la Cour Suprême des emoji)

Cette missive s’adresse avant tout aux marques, aux entrepreneurs, aux freelances, aux responsables éditoriaux, aux marketeurs ou confrères plumes de toutes sortes qui souhaitent reprendre le pouvoir de notre monde en douceur - par les mots.

Chaque missive sera dédiée à un pilier de ce que j’estime être une démarche éditoriale forte :

L’IDENTITÉ - LE STYLE - LES MOTS - LA CRÉATIVITÉ

Le contenu de cette première missive BILS conçue autour du pilier de l’IDENTITÉ vous réserve un programme de feu en 5 sections 🔥

• 1⃣ Edito - Pourquoi le terme même d’identité est un paradoxe indécent et comment mettre les choses au clair pour avancer.

• 2⃣ Brand Manifesto - Je vous révèle avant sa diffusion publique mon nouvel article BILS sur le manifeste de marque. Comment l’aborder et lâcher les chevaux pour oser déclarer la flamme de sa marque ?

• 3⃣ Ressources multimedia pour prospérer - Une interview improbable d'Aya Nakamura par la journaliste Léa Salamé (podcast) et le pitch de "Soul" (nouveau film Pixar) - pour creuser les leviers d'une identité forte. Par des voies détournées tant qu’à faire.

• 4⃣ Interview - Lumière sur Thomas Lemasle, co-fondateur d’Oé 🍷 : marque de vins bio, goûteux et sans pesticides dont l’identité de marque est unique. Thomas nous partage sa vision entrepreneuriale et ce qui anime sa marque. L’un de ses secrets est puissant : avoir la foi. Oui oui, la foi.

  Le reste 👉 dans l’interview.

• 5⃣ Maïeutique - Jouons là comme Socrate avec une question difficile qui vous aidera à vous élever.

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🗣 Edito : le (foutu) paradoxe de l’identité

Les diverses définitions du mot “identité” ne nous aident vraiment pas. Pourquoi ? Parce qu’elles sont totalement paradoxales de prime abord. Pas étonnant que trouver son identité et la déployer soit si complexe.

Le Larousse définit en 1er lieu l’identité comme :

“Le rapport que présentent entre eux deux ou plusieurs êtres ou choses qui ont une similitude parfaite”.

On trouve pour cette définition des synonymes du mot “identité” tels que “similitude” ou “accord”.

En même temps, “identité” vient du latin “identitas” qui veut dire : “le même”. Jusque là, c’est étonnant au regard de l’usage courant du mot “identité'“, mais étymologiquement logique.

Ce n’est bien sûr pas la seule définition de ce mot paradoxal. Vous vous en doutez 😈.

L’identité se définit aussi par :

📖 “L’ensemble des données de fait et de droit qui permettent d'individualiser quelqu'un” (on pense toute de suite à la carte d’identité)

ainsi que :

📖 Le “caractère permanent et fondamental de quelqu'un, d'un groupe, qui fait son individualité, sa singularité”.

Nous voilà bien. Similitude ou singularité ? La langue française est donc bien compliquée.

Notre propre identité comme celle d’une marque ou toute autre création, est en réalité à la fois ce qui la rend unique, égale à elle même, essentielle - mais aussi ce qui la relie au monde qui l’entoure.

Nous sommes nous, aussi parce que nous sommes en lien. Pas parce que nous sommes auto suffisants ou pire coupés de tout ce qui nous entoure dans ce qui serait une illusion d’indépendance morbide.

Là est toute la puissance du paradoxe de l’identité. Semblables ET singuliers.

✍️ Dans tout process éditorial, je vous invite à ne jamais shunter l’approche identitaire.

Si vous écrivez pour votre marque personnelle, votre marque tout court, celle d’un partenaire ou d’un client : ne choisissez pas vos mots, vos expressions, vos images verbales, votre ton, vos univers de référence, vos emoji ou encore vos hashtags même, sans les relier en tout point à l’identité source de l’entité qui s’exprime.

Ce qui ne vous empêche pas d’avoir des références fortes et de vous y identifier :)

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J’ai composé cette 1ère édition en alliant des analyses issues de ma propre expérience, une revue de ressources pertinentes que je vous ai sélectionnées avec plaisir et les conseils de Thomas Lemasle, co-fondateur de la marque de vins bio Oé dont l’identité est forte et assumée. Il répond aux question (hardcore) BILS et rien que pour ça, il mérite d’être célébré :) 🍷

De quoi vous nourrir (et vous hydrater 😆) jusqu’à la prochaine édition. Tchin.

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✒ L’article BILS de l’édition #01 : “manifestez-vous !”

• Pourquoi écrire un manifeste de marque est indispensable ?

• Quel message nous transmet le film “Manifesto” dans lequel l’actrice Cate Blanchett joue 13 personnages différents ? 😱😱😱

• Que pensez-vous des 3 manifestes de marque que j’ai sélectionnés pour vous dans cet article ? 🥁

• 5 conseils pour écrire un manifeste puissant et juste 🔥

  Cet article est publié en avant-première pour les lecteurs de cette missive et sera publié ultérieurement sur mon site benditlikesocrate.com (en gros vous avez de la chance 😎)

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🎧 📰 🎥 Ressources pour affirmer votre identité

1 - PODCAST - “Femmes puissantes” par Léa Salamé

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[Aya Nakamura : une identité qui ne se satisfait d’aucune case.]

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Il y a ceux qui ne la connaissent pas, ceux qui ne veulent pas la connaître, ceux qui l'adorent et ceux qui la méprisent !

Ceux qui la décrivent comme une rappeuse qu'elle affirme ne pas être si tant est que l'on connaisse un peu le rap. D'autres comme une chanteuse, dont elle confirme la dénomination, pour le coup.

Il y a aussi ceux qui veulent constamment la définir : "féministe", "artiste noire", "chanteuse issue des cités", "rebelle", "malienne plutôt que française", etc.

Tous ces termes qui n'intéressent pas Aya Nakamura !

Ce sont des clichés identitaires faciles pour la société et les media dans lesquels elle refuse de s'enliser. [Thumbs up à elle 👍]

Avec bien plus de naturel que de revendication d'ailleurs. C'est aussi là toute sa force. Particulièrement dans cette interview.

Au delà des clivages entre ceux qui trouvent ses paroles truffées de néologismes ou de mots poly-culturels géniaux et ceux qui estiment qu'Aya est une insulte à la langue française, une chose est sûre : Nakamura ne laisse personne indifférent.

Et pas seulement par son style, par son look ou par ses attitudes. Aussi et même avant tout, par ses paroles et par ses mots !

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Dans cet épisode du podcast : "Femmes puissantes" où Léa Salamé part à la rencontre de femmes aussi diverses qu'inspirantes, nous découvrons une Aya Nakamura solide et posée. La jeune artiste et maman de 25 ans, nous prouve par delà ses créations verbales osées, que dès lors que l'on s'affranchit des cases identitaires conventionnelles, on sort du lot.

Ce qui n’est exempt ni de risques, ni de critiques. Souvent acerbes. Parfois immondes.

Il en faut de la vision et du courage pour garder le cap. Savoir qui on est et qui on ne veut pas être aussi.

Si l’on peut s’identifier à une personne, à un courant ou à un style et de fait avoir une identité (i.e. communion ou similitude) de goûts ou de valeurs, n’oublions pas que l’identité d’un être est aussi le gage de sa singularité.

C’est un paradoxe qu’Aya Nakamura incarne assez bien puisqu’elle est capable de reconnaître les racines auxquelles elle s’identifie tout en étant unique.
Elle sait aussi déjouer les questions de la journaliste qui cherche à la décrypter à travers des prismes parfois un peu faciles.

Aya Nakamura est donc bien plus complexe que ce que l’on pourrait penser.

Son identité est riche.

Vous en doutez encore ? Y’a de la pookie dans le sas.

Bang, bang, bang - Configurez vos oreilles en mode objectivité et curiosité maximales, puis laissez-vous porter.

👇 Ecoutez l’épisode dans Spotify 👇

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2 - FILM - "Soul" '(Disney/Pixar)

Qu'est-ce qui fait que vous êtes… VOUS ?

C’est LA question de fond que porte “Soul” le dernier film d’animation de Disney réalisé par Pete Docter.

Quand on m’a conseillé “Soul” pendant les vacances de Noël, je ne m’attendais pas à ça. Pas à une réflexion sur notre but à nous humains, êtres uniques, propulsés dans la vie sans consentement.

Quoiqu’en fait, dans “Soul” on découvre que chaque vie est en réalité profondément consentie.

Elle l’est pendant toute une période préparatoire : le “Grand avant” (“Great before”) qui précède notre arrivée sur Terre. Ce “Grand avant” a un rôle essentiel puisqu’il offre à chaque âme, l’opportunité de trouver son “spark”.

Le “spark” ce n’est pas une passion, un talent ou un loisir.

C’est une adéquation à la vie. Une raison d’exister.

Derrière des animations aussi créatives qu’esthétiques qui démontrent la créativité sans limites des équipes Disney & Pixar mais aussi de l’Homme en général, il y a un formidable message.

“Soul” est une ode à notre liberté individuelle. Une ode à notre unicité. Une ode au sens de chaque vie.

C’est aussi une invitation à ne jamais renoncer à trouver son “spark” même si cela prend plus de temps que les autres. Même si parfois on semble ne parvenir à trouver ni sa place ni son identité.

Je ne vous spoilerai pas en vous disant que j’ai versé de nombreuses larmes lors du dénouement final ! Ce film est un must-see 💙

👇 La bande-annonce en VO 👇

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🎙 Interview - Thomas Lemasle (Oé) et sa vision de l’identité de marque

“On juge souvent les boîtes à la taille de leur levée de fond ou à leur seul CA. Mais un grande valeur est aussi à trouver dans l'énergie au sein de l'équipe, les convictions, l'envie de faire mieux, de bousculer, de chercher telle ou telle solution et tirer vers le bien tout son écosystème. “ (Thomas)

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Thomas, tu es cofondateur de la marque Oé qui propose des vins bio délicieux, sans pesticide (sic) produits en réel partenariat avec des vignerons qui respectent la biodiversité. 

La proposition est fraîche et claire.

Le site d’Oé, son identité visuelle et son copywriting (NDLR : identité verbale ou éditoriale) m’ont plu dès le départ ! Il s’en dégage une esthétique et une cohérence qui font du bien.

Une authenticité aussi. Aux antipodes du greenwashing à la mode qui fatigue tout le monde.

Mais...

« QU’EST CE QUE L’IDENTITÉ » ? Vous avez...5 minutes 🤓

Q/ Ma première question avant d’explorer l’identité d’Oé est de te demander ce qu’est pour toi l’identité d’une marque ?

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A/ On commence fort ! Merci pour ton oeil précis sur Oé. 

A mes yeux, l'identité est ce que la marque fait ressentir à ceux qui la croisent. Quelle émotion ? Quelles intuitions ? Quels mouvements ? 

Pas mal d'éléments permettent de l'orienter et de la façonner. On pense souvent à la charte graphique, mais ce n'est qu'une brique. Le ton, les messages, les prises de paroles, les attitudes, tout cela crée la marque et son identité. 

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TEL FONDATEUR TELLE MARQUE ?  

Q/ Est ce qu’il y a un lien fort entre l’identité d’Oé et celle de ses cofondateurs : toi et ton associé François-Xavier Henry ?

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A/ Oui absolument. J'ai créé Oé pour être une entreprise à impact et notre force est la grande cohérence qui nous anime. Cette dynamique est vraiment portée par Fx et moi et aujourd'hui aussi par chacun dans l'équipe.

Chez Oé, comme chez ses fondateurs, nous avons une grande ambition et je pense, une certaine humilité. Étant dans l'impact, conscients de ce qui s'écroule devant nous, c'est plus simple d'avoir à la fois les pieds sur terre et l'ambition du devoir.

On croit à un business bienveillant, simple, où les choses sont dites, où on cherche tous à contribuer à faire le bien. On croit à un mouvement, à un progrès constant.

Tout cela, on le vit au quotidien chez Oé et cela se reflète dans notre identité en effet. 
Aux débuts d'Oé je suivais une conférence d'un pasteur américain qui demandait "What drives you ?”. Je pense qu'avec Fx on a la chance de courir derrière de belles choses et cela se ressent certainement dans ce que Oé reflète. Certainement que nos familles respectives nous aident beaucoup dans tout cela. 

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CONNAIS-TOI TOI MÊME (AVANT DE CRÉER TA MARQUE) ? 🧙‍♂️

Q/ Est ce que tu penses que pour créer une marque forte il faut commencer par bien se connaître soi même ?

J’irais même jusqu’à dire : par avoir une identité affirmée en tant que personne ?

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A/ Une identité forte vient d'un message clair, assumé, limpide. Elle vient de partis pris, de convictions profondes. C'est sur qu'en se connaissant bien, en connaissant les causes qui te tiennent à cœur, en sachant observer ses qualités, ses limites, ses doutes, on peut refléter cela d'autant mieux.

L'identité de marque n'est pas uniquement l'alignement d'une charte bien calée + un ton + un joli site web. C'est, bien avant cela, des convictions, une force intérieure, une mission qu'on a en tant qu'entrepreneur. C'est cela que doivent refléter les éléments techniques. 

Cependant, Oé est un bon exemple de marque qui a pris son temps, pour bien trouver sa justesse. Et avec Fx nous avons fait tout un chemin de progrès.

🍷 Alors je ne conseillerais pas de chercher à se connaître parfaitement avant de se lancer. Bien au contraire. Le chemin d'entrepreneur est aussi un échange avec sa marque, une route commune : on teste, on apprend, on se révèle, on se dévoile et on grandit ensemble. 

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TON IDENTIT-OÉ 

Q/ Oé est une marque très engagée qui ne se contente pas de vendre du bon vin mais ...du bon vin - hyper respectueux de la planète à tous les niveaux de sa fabrication.

Les mots : artisanat, qualités organoleptiques, goût, plaisir, esthétique, qualité, enthousiasme, optimisme et détermination me viennent à l’esprit quand je pense à ta marque !

Quels autres mots pourraient être ajoutés pour caractériser l’identité d’Oé ?

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A/ Je dirais simplicité, bienveillance, paix.

J'aime aussi l'émerveillement : de la nature, du travail incroyable des vignerons, de tant de belles choses qui nous entourent. J'aime bien le terme ardent.

"Ardent à faire le bien", avec une force intérieure continue. 

On aime aussi chez Oé la bonne humeur, l'amitié, le sourire aux lèvres. 

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PUNCHLINE - « HIGH STANDARDS » 

Q/ Votre punchline est « le bien par le bon » : c’est sobre et efficace.

Profond aussi, mine de rien.

A l’inverse, l’expression « sauver la planète » utilisée par de nombreuses marques dans leur proposition de valeur me semble galvaudée.

L’intention n’est pas mauvaise mais pas non plus ajustée.

L’idée « d’œuvrer pour la planète » me parait plus réaliste. 

Qu’est ce qui selon toi, peut pousser un entrepreneur aujourd’hui à créer une marque vertueuse vouée à servir le monde sans avoir l’illusion de le sauver ?

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A/ En créant une dynamique d'impact, on voit surtout la montagne à gravir. Plus on avance dans nos engagements, mieux on voit ce qu'il reste à faire. Et même ce qu'on a réussi à faire, il faut évangéliser pour que d'autres le fassent. Le travail est énorme et il me semble impossible de penser "sauver" le monde.

On veut "juste" le rendre meilleur, à notre niveau, avec ce que nous avons dans les mains - nos talents en premier lieu. 

Avec Oé on a annoncé lancer la consigne l'an dernier. Première marque de vin en France à relancer la consigne.

Mais si on peut s'en réjouir, on ne peut s'en satisfaire : on doit emmener avec nous tous nos partenaires commerciaux, on doit emmener aussi tous nos concurrents. C'est là que cela aura du sens. 

Je crois que l'entrepreneuriat est un levier énorme pour répondre aux enjeux de société.

Cela rend possible bien des choses et a la force de pouvoir entraîner des personnes, d'autres partenaires, son écosystème entier et cette force est vraiment énorme. Mais cela reste une brique dans l'immense chantier qui s'impose à nous. 

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UN SECRET DE RÉUSSITE : LA FOI 🏼

Q/ Je disais en teasing de cette interview que l’une de tes forces était ta foi !

Je ne rentre pas dans des considérations religieuses ici. Je parle de cet optimisme que tu dégages dans tes prises de parole et qui s’apprécie d’autant plus que l’on est dans une ère d’un certain « tout est foutu ».

Si tu as vu le film d’animation « Soul » de Pixar, j’ai envie de te demander quel est ton « spark » ?!

Sinon, dis-moi ce qui t’anime au quotidien pour rester fidèle à tes valeurs et continuer de faire grandir Oé ? 

[Ce qu’à titre perso j’appelle « réussir »]

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J'aime bien ta question. 

Je suis tenté de répondre que ma flamme est l'émerveillement.

Honnêtement, je suis émerveillé de l'équipe que nous formons ici chez Oé, émerveillé du travail de nos vignerons, émerveillé de tant et tant de projets incroyables qui viennent apporter des solutions ici et là.

Émerveillé de la force de la nature qui permet de produire des vins d'une magnifique manière ou encore des talents que chacun recèle et qu'on peut mettre au profit de telle ou telle case qui nous tient à cœur. Cet état d'esprit est en fait plein de gratuité et ça change tout. Ça nous rend à la fois plus heureux au quotidien et ça nous donne des ailes.

On ne juge pas tout uniquement au regard de l'argent loin de là.

On a parfois un esprit d'enfant qui ne voit pas les limites mais qui voit ce qu'il veut accomplir, de toutes ses forces. Je crois que la consigne est typiquement un fruit de cet état d'esprit. Mes trois petites filles m'aident évidemment à nourrir l'enfant qui est au fond de moi (et de chacun de nous aussi). 

On juge souvent les boîtes à la taille de leur levée de fond ou à leur seul CA. Mais un grande valeur est aussi à trouver dans l'énergie au sein de l'équipe, les convictions, l'envie de faire mieux, de bousculer, de chercher telle ou telle solution et tirer vers le bien tout son écosystème. 

Et pour aller jusqu'au bout de la réponse, Oé ne serait pas Oé sans ma femme Claire à qui je dois beaucoup. 

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CONSEIL AUX ENTREPRENEURS 🥊

Q/ Quel conseil donnerais-tu aux entrepreneurs qui cherchent encore le déclic ou les armes pour rendre leur marque plus forte.

Plus « essentielle » ?! [LE mot de l’année]

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A/ Le conseil que je donne régulièrement est celui que j'ai suivi : se lancer dès qu'on s'en sent les capacités.

Ensuite, je pense qu'il faut veiller à se réjouir de tout et ne se satisfaire de rien.

Toujours continuer à progresser. La grande différence est le mouvement. Le chemin sur lequel nous sommes n'a pas de fin et il est passionnant. Tout l'enjeu est de débuter la route et ensuite de mettre l'énergie de son équipe à progresser continuellement en allant chercher chaque chose qui peut rapprocher votre projet de sa mission. Chaque détail. 

Et garder le sourire aussi, parce que c'est bien plus sympa ! 

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OÉ 2021 ! 

Q/ Qu’est ce que l’on peut souhaiter de mieux ou du moins : de bon et de bien, à Oé en 2021 ?

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A/ 2021 sera je pense une belle année pour Oé. On peut nous souhaiter de bien déployer la marque avec l'ensemble de nos partenaires et de faire un grand pas dans le "moins". Le zéro déchet est l'axe de travail d'Oé sur l'année. 

On peut nous souhaiter de garder notre ardeur, précieuse, de faire le bien par le bon et plus personnellement, que je sache mettre l'équipe dans la meilleure posture possible pour déployer leurs talents au travers d'Oé. 

Dans la prochaine missive dédiée à la signature éditoriale des marques, Thomas Lemasle répondra à la question :

“Comment est ce que tu t’assures que l’identité d’Oé reste homogène et fidèle à elle-même dans toutes ses communications (surtout si plusieurs personnes de l’équipe sont amenées à prendre la parole à l’écrit et/ou à l’oral) ?”

Il évoquera 2 stratégies déployées en interne par l’équipe pour rester cohérents chaque jour dans leurs prises de parole.

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❓Outil de l’édition : la question de Socrate qui remue

Terminons par un brainshaker. (Vous noterez l’intégration parfaitement assumée de mots anglais dans cette missive, mais en italique, s’il vous plaît 😍)

Être intensément SOI, bercé d'amour mais aussi de rejet (i.e. merci la vie) ou n'être personne, dans la plus confortable indifférence : là est la question.

Que préférez-vous ?

Il y a la peur d'échouer mais aussi la peur de réussir. Discerner dans quelle posture on se trouve n'est pas toujours facile. Il peut aussi y avoir un mix des deux. Histoire de compliquer les choses !

Qu'il s'agisse de votre marque personnelle, de votre marque tout court ou même de vous : être vous ne sera pas toujours confortable. Mais trouver votre véritable identité et l'incarner sera indéniablement puissant. C'est la base, le socle, le pilier d'absolument tout.

Alors, quel est votre "spark" à vous ? (cf. paragraphe sur le film "Soul" de Pixar si vous êtes filou(te) et que vous ne l’avez pas lu).

Rappelez-vous : plus encore que votre mission de vie ("life purpouse" dans le film), c'est la raison pour laquelle vous êtes fait pour votre vie que vous devez définir.

La question est lourde. Je sais. Autant qu’elle est puissante.

Vous vous dites peut-être : « Wow. C’est existentiel son truc ». Allo, allo, allo…

Ça l’est. Mais y répondre vous permettra de renforcer tout ce que vous êtes donc tout ce que vous créez (contenus, marques, concepts, relations, famille, ...).

Pour autant, vous pouvez être vous sans avoir besoin d’être visibles (connus, populaires ou encore extravertis !). Nous reviendrons sur ce point dans une prochaine édition. J’ai une histoire à vous raconter à ce sujet.

Pour l’heure, vous avez le temps que vous voulez pour réfléchir à cette question. Mais pas trop non plus quand même. Le temps file et le monde change.

Il a même besoin de vous.

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Ça s’est passé sur Linkedin cette semaine…

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Votre prochaine missive vous parviendra le 21 février et sera conçue autour du 2ème pilier fort du cycle BendItLikeSocrate : le style, la signature ou griffe éditoriale. Si vous pouviez faire entendre à votre délicieuse boîte mail que BILS mérite d’être accueillie dans sa section principale plutôt qu’indésirable [aka SPAM], ce serait charmant : pour vous comme pour moi ! Merci pour tout, merci pour vous 🙏

3⃣ minutes montre en main 👉 Donnez-moi votre avis sur cette 1ère édition (please !)