France vs UK : battle de posts Linkedin
đ«đ·âĄđŹđ§ Same but different #1
Hello everyone,
Bienvenue dans notre nouveau rendez-vous Ă©ditorial mensuel* :
âSame but Different.â
*Evidemment, La Missive BILS et Les Conseils dâĂ©criture continuent :)
đ” Le constat : tous les jours sur Internet, des personnes publient des textes sur un sujet identique, et pourtant : certains font des cartons, dâautre pas.
Exemple :
Etienne parle de ce livre business qu'il a lu et qui l'a passionné : 12 likes.
Jeanne parle du mĂȘme livre : 142 likes.
Est-ce aléatoire ?
â En minoritĂ©, oui : changements algorithmiques, horaires, chance.
â En majoritĂ©, non : force de lâaccroche, flow du texte, pouvoir dâidentification du texte, clartĂ© du message, Ă©quilibre rhĂ©torique, tonalitĂ©, wording, etc.
Il est temps de laisser lâalĂ©atoire lĂ oĂč il est et dâagir sur ce qui dĂ©pend de notre volontĂ© (les fans dâĂpictĂšte apprĂ©cieront la ref !)
đ” Le pitch : câest simple. Chaque mois, je compare 2 posts Linkedin qui abordent exactement le mĂȘme sujet. Lâun des deux cartonne, lâautre pas. Je dĂ©crypte pourquoi.
đ” L'objectif : câest basique. Ă chaque Ă©dition jâidentifie les leviers dâun post Linkedin qui a de lâimpact pour vous aider Ă votre tour Ă Ă©crire des textes plus forts, plus incarnĂ©s et plus engageants.
đšđ”âĄđŹđ§ Place Ă la 1e Ă©dition : il paraĂźt que lâAngleterre est plus âkid friendlyâ que la France ?
Disclaimer : je ne connais pas les personnes dont je sélectionne les posts.
Mes analyses nâont rien de personnel et se veulent constructives.
En aucun cas je ne souhaite critiquer la maniĂšre dont une personne Ă©crit de maniĂšre gĂ©nĂ©rale, encore moins la personne elle-mĂȘme. Je cherche plutĂŽt Ă mettre en Ă©vidence des leviers dâimpact Ă lâĂ©crit et ce, dans le cadre spĂ©cifique du format Linkedin.
Voici 2 posts trĂšs similaires Ă©crits Ă 2 jours dâintervalle (ahum đŹ).
âïž Leur message est le mĂȘme : âil est beaucoup plus facile de vivre avec des enfants en Angleterre quâen France, voici pourquoiâ.
âïž Les deux posts sont au mĂȘme format : âtexte + photoâ.
⥠Les deux posts nâont pas du tout le mĂȘme engagement : le post n°1 a 4,3 x plus dâengagement brut que le post n°2 (pour lâengagement net, il me faudrait le reach de chaque post).
Voyons si ces diffĂ©rences sont absurdes ou si elles ne seraient pas fondĂ©es sur des Ă©lĂ©ments de Force et de Style intĂ©ressants :) [Spoiler : oui]đđđ
đ„Post n°1 (2045 caractĂšres + photo dâun enfant de dos)
đ” RĂ©sultats :
đ” Le post entier :
âJâai passĂ© 10 jours en Angleterre seule avec ma fille. Et jâai compris ce que voulait VRAIMENT dire « kids-friendly ».
VoilĂ ce que jâai constatĂ© :
âȘ Tous les cafĂ©s (ou presque) ont un kids corner
âȘ Les parcs ont tous des jeux pour enfants en situation de handicap
âȘ Beaucoup de lieux sâaffichent comme pro-allaitement
âȘ On peut pluguer le cosy de son bĂ©bĂ© Ă son caddie de supermarchĂ© (!!)
âȘ On peut mĂȘme y mettre des jumeaux, ou 2 enfants en bas Ăąge.
âȘ Il y a des places de parking prioritaires pour les familles partout.
On a visité une église avec un espace jeux pour les enfants.
Mais pourtant jâai continuĂ© Ă avoir un comportement đŁđđđŠ đđđđđâđŠ partout oĂč on allait :
âȘ JâĂ©tais gĂȘnĂ©e quand ma fille faisait du bruit dans les espaces publics.
âȘ Ou sâĂ©talait un peu trop dans le restau.
âȘ Jâai passĂ© pas mal de temps Ă nous excuser dâĂȘtre lĂ .
đ đźđ¶đ đ·'đČÌđđźđ¶đ đčđź đđČđđčđČ đźÌ đŸđđ¶ đ°Ì§đź đœđŒđđźđ¶đ đœđżđŒđŻđčđČÌđșđČ.
Du coup je me suis demandĂ© đ
Pourquoi on nâa pas tout ça en France ?
Pourquoi nos enfants sont-ils souvent malvenus dans les lieux publics ?
Pourquoi continue-t-on Ă faire comme sâils nâexistaient pas ?
Ou comme sâils devaient se comporter comme des adultes (spoiler alert: impossible) ?
đđČ đđŒđ»đ đ±đČ đđżđźđ¶đČđ đŸđđČđđđ¶đŒđ»đ.
Auxquels nos English voisins ont déjà les réponses.
Et ils ne sont pas les seuls : hello NorvĂšge, Danemark, SuĂšde, etc.
Alors on va pas se mentir đ
Moi aussi, avant dâavoir des enfants, jâai rĂąlĂ© quand yâavait un bĂ©bĂ© dans mon wagon de TGV.
đđđ âđđđđŠ, je comprends quâon ait envie dâavoir la paix sonore quand on se paye le petit restau quâon voulait sâoffrir depuis des mois. Et quâon espĂšre kiffer tranquille.
Mais plutĂŽt que de faire comme si les enfants nâexistaient pas, pourquoi pas plutĂŽt leur crĂ©er des corners dĂ©diĂ©s Ă dans chaque espace public ?
Et tout le monde sâen portera beaucoup mieux.
â
đđ» Salut, je suis [prĂ©nom], rĂ©dactrice SEO et ghostwriter.
âđ»Jâai co-conçu [nom + contenu + proposition de valeur de son business]
đ Pour en savoir + : [lien externe]â
+ photo.
đ” ParticularitĂ©s structurelles du post :
Un footer : âJe suis x et je fais yâ + un lien externe
2 phrases en gras en guise de rappel de lâidĂ©e clĂ©
5 emojis (dont 3 rien que dans le footer)
3 listes (1 de 6 points ; 1 de 3 points ; 1 de 4 points)
2 inserts conversationnels : âYes honeyâ ; âspoiler alert : impossibleâ
1 jeu de langue : ânos English voisinsâ ; âun comportement very frenchyâ
Des phrases < 2 lignes sur desktop
đ” Copywriting du post :
Accroche : lâauteure d'Ă©crit un contexte prĂ©cis (voyage seule avec sa fille ; lieu : Angleterre ; durĂ©e : 10 jours) et une dĂ©couverte intrigante (âjâai compris ce que voulait VRAIMENT dire âkids friendlyâ)
Constat clair et net dâune situation qui suscite une Ă©motion positive et forte (lâenthousiasme) : sous forme de descriptions âin media resâ - liste n°1.
Paradoxe : âmais pourtant jâai continuĂ© de suivre mes habitudes françaisesâ, sous forme de liste dâactions - liste n°2.
IdĂ©e clĂ© nâą1 en gras sur le fait dâĂȘtre avec un enfant dans un espace public : « đ·'đČÌđđźđ¶đ đčđź đđČđđčđČ đźÌ đŸđđ¶ đ°Ì§đź đœđŒđđźđ¶đ đœđżđŒđŻđčđČÌđșđČ.â
Discussion du problÚme : sous forme de liste de questions - liste n°3.
IdĂ©e clĂ© nâą2 en gras : âđđČ đđŒđ»đ đ±đČ đđżđźđ¶đČđ đŸđđČđđđ¶đŒđ»đ.â
Bloc dâempathie : âon va pas se mentir, moi aussi avant jâĂ©tais comme vous, mais âŠâ
CTA sous forme de question ouverte : âplutĂŽt que de faire comme si les enfants nâexistaient pasâ, et si on faisait autrement ?
Footer de présentation
đ” Mon avis :
Lâaccroche est trĂšs prĂ©cise et a un potentiel dâintĂ©rĂȘt Ă©levĂ© pour une cible spĂ©cifique et volumineuse : tous les parents !
Lâauteure rentre tout de suite dans le vif du sujet. âIn media resâ (âau milieu des chosesâ en latin) comme le faisait Zola en plein courant naturaliste. Câest une maniĂšre de conserver lâintĂ©rĂȘt de son audience aprĂšs avoir attirĂ© son attention.
Elle introduit un paradoxe qui sert de âpattern interruptâ ou ârupture de rythmeâ. Technique gĂ©niale pour relancer lâattention des gens. Vous croyez que tout roule, mais non. Boum. Changement de perspective. âTout Ă©tait plus simple et pourtant, je continuais Ă me compliquer la vieâ
Elle amplifie ensuite ce paradoxe : non seulement elle se compliquait la vie mais en plus personne ne lui faisait de reproches. Tout ça Ă cause dâun conditionnement purement français : âĂȘtre gĂȘnĂ©e dâĂȘtre avec des enfants dans les espaces publicsâ.
Elle enchaĂźne alors avec de âvraies questionsâ comme elle dit, qui interrogent les raisons de cette diffĂ©rence criante entre âvivre avec des enfants en UKâ vs âvivre avec des enfants en France.â Cette technique augmente le potentiel dâidentification de son post parce quâelle pose des questions que son audience se pose elle-mĂȘme (dâailleurs, elle emploie le ânousâ).
Elle enchaĂźne avec un bloc dâempathie qui permet de lever les Ă©ventuelles objections dâun lectorat qui nâaurait pas dâenfants et qui pourrait se dire : ânon mais tâes marrante, quand tâas pas dâenfants tu nâas pas forcĂ©ment envie de subir ceux des autresâ.
Elle conclue avec une proposition douce et ferme Ă la fois. Douce parce quâil ne sâagit pas de perturber lâordre public ; ferme parce quâelle suggĂšre malgrĂ© tout la crĂ©ation de plus dâespaces dĂ©diĂ©s aux enfants dans les lieux publics.
Le footer est bien Ă©crit mais je ne vois pas bien le rapport entre ses compĂ©tences SEO/SEA et ce texte trĂšs âTop of Funnelâ. Câest clairement un post destinĂ© Ă faire grandir son audience et sa visibilitĂ©. Mais pas son autoritĂ©.
Je serais curieuse de connaĂźtre lâimpact business dâun tel post (DM, nouvelles connexions, visite de son lien externe, Ă©ventuels leads).
đ„Post n°2 (1596 caractĂšres + photo dâun enfant de dos)
đ” RĂ©sultats :
đ” Le post entier :
âJâai passĂ© quelques jours Ă Londres et jâai compris ce que « kidâs friendly » voulait dire.
Il y a un réel gap entre vivre avec des enfants en France et aux UK.
Pour les enfants et pour les parents.
Quelques exemples :
đ Il y a des parcs de jeux un peu partout dans la ville. Pas un seul espace vert sans une balançoire et un toboggan.
Certains parcs sont dâailleurs incroyablement bien fait. Câest le cas du MĂ©morial Diana dans Hyde Parc đ€© mĂȘme moi je mây suis amusĂ©e !
đ Des WC sont dispo et rĂ©servĂ©s pour les enfants dans les parcs. Et oui, qui ne sâest jamais retrouvĂ© avec une envie pressente et aucun moyen propre et adaptĂ© pour sâen dĂ©faire ?
đ Dans les resto oĂč nous sommes allĂ©s, il y avait un menu KiD, parfois avec un coloriage dessus et des crayons Ă dispo.
Si comme moi, tu oublies toujours les jouets censĂ©s occuper le kid Ă table, ça dĂ©panne bien ! Lâun des menus sâest dâailleurs retrouvĂ© avec des gommettes pikatchu partout đ
Mais quand la serveuse mâa dit que mon fils Ă©tait « well behaved », jâai minimisĂ© le compliment et me suis dit « bah quand mĂȘme il Ă©tait pas hyper sage non plus ».
En vrai, jâoublie quâil reste un enfant de 4 ans et que jâai toujours lâimpression quâil dĂ©range : chuuut, arrĂȘte de gigoter, reste prĂšs de nousâŠ
Ă partir de lĂ , jâai arrĂȘtĂ© de culpabiliser dâĂȘtre une famille et jâai juste kiffĂ© âșïž
A quand plus dâendroits dĂ©culpabilisant pour les parents en France ?
Jâen connais quelques uns prĂšs de chez moi mais on y gagnerait tous Ă une gĂ©nĂ©ralisation :
# Les parents
# Les enfants
# Et les gens sans enfants qui seraient moins dĂ©rangĂ©s (je ne vous oublie pas đ)â
+ photo.
đ” ParticularitĂ©s structurelles du post :
Pas de footer
7 emojis (dont le âthumbs upâ pour marquer des Ă©lĂ©ments de liste)(NDLR : je ne me ferai JAMAIS Ă cet emoji đđŒ). Lol.
2 listes dont une avec 5 gros blocs de texte et 1 autre un peu Ă©trange Ă la fin avec des â#â en guise de bullet points
1 insert conversationnel : âEt les gens sans enfants qui seraient moins dĂ©rangĂ©s (je ne vous oublie pas đ)â
Des phrases < 2 lignes sur desktop.
đ” Copywriting du post
Accroche : lâauteure d'Ă©crit un contexte vague (lieu uniquement) et une dĂ©couverte intrigante.
Constat âdroit au butâ : vivre avec enfants en UK vs en France nâest pas la mĂȘme histoire.
Exemples concrets : 5 exemples pour illustrer le constat - liste n°1
Paradoxe : âcontre toute attente, la serveuse mâa dit Xâ
Bloc de vulnĂ©rabilitĂ© / introspection : âjâoublie que mon fils a juste 4 ans ; jâarrĂȘte de culpabiliserâ
Déclic : pivot émotionnel. On passe de la culpabilité au plaisir.
CTA : sous forme de question ouverte âA quand plus dâendroits dĂ©culpabilisant pour les parents en France ? â ; puis dâune Ă©numĂ©ration (liste des types de personnes concernĂ©es par le message) - liste n°2.
đ” Mon avis :
Lâaccroche du post ressemble Ă la 1e comme 2 gouttes dâeau, câest indĂ©cent :) Elle est beaucoup moins spĂ©cifique : âjâai passĂ© quelques jours Ă Londres (vs âJâai passĂ© 10 jours Ă Londres, seule avec ma filleâ.)
Le constat principal du post arrive directement aprĂšs lâaccroche ce qui clarifie bien le message ; suivi dâune sĂ©rie dâexemples (un peu longs). Et encore, je fais ce dĂ©cryptage sur desktop ; sur mobile les paragraphes sont beaucoup plus massifs.
Le storytelling se veut accessible et immersif : lâauteure nous emmĂšne avec elle dans les diffĂ©rents lieux âkid friendlyâ de Londres quâelle visite. Elle intĂšgre des phrases plus conversationnelles pour conserver notre attention : âqui ne sâest jamais retrouvĂ© avec une envie pressanteâŠ?â
Câest lĂ que le paradoxe (et son rĂŽle de âpattern interruptâ rappelez-vous) arrive : âtout semble gĂ©nial et pourtantâŠâ (lâauteure continue de penser « à la française » malgrĂ© un environnement anglais plus permissif.)
Elle attire ensuite la sympathie de son audience en confiant son dialogue interne un peu ârĂ©pressifâ envers son enfant qui a seulement 4 ans et qui ne peut pas faire autrement que bouger.
Elle pivote de la âculpabilitĂ©â (mot qui revient Ă 2 reprises) au plaisir (âjâai juste kiffĂ©â).
Elle conclue avec une question ouverte trĂšs proche du 1er post : âĂ quand plus dâendroits dĂ©culpabilisants pour les parents en France ?â - elle intĂšgre elle aussi âles gens sans enfantsâ Ă sa liste, pour valider son argumentaire et lever les objections possibles.
TL ; DR en 9 points
â 1 - MaĂźtrisez les 3 piliers de lâaccroche â
Précision : lieu, contexte, environnement, personnes.
SpĂ©cificitĂ© : elle doit ĂȘtre sans ambiguĂŻtĂ© pour votre audience cible.
IntĂ©rĂȘt : on doit comprendre tout de suite de quoi il sâagit et vouloir lire la suite pour connaĂźtre les dĂ©tails.
Une accroche qui nâaccroche pas, câest un texte quâon ne lit pas.
â 2 - Provoquez des Ă©motions fortes â
Ce sont les Ă©motions fortes qui ont le plus dâimpact sur les humains1 :
positives : admiration, enthousiasme, fierté, joie ;
comme négatives : peur, colÚre, envie, luxure ;
Si vous voulez avoir de lâimpact, vous devez provoquer des Ă©motions intenses.
â 3 - Permettez la visualisation â
Utilisez la mĂ©thode de Zola âin media resâ pour illustrer vos posts et mĂȘme vos newsletters. Plongez au coeur de lâaction sans dĂ©tours.
Vos audiences doivent se projeter dans la scÚne que vous décrivez comme si elles y étaient.
â 4 - Fuyez le flou â
Ce conseil tourne en boucle et pourtant, combien de posts énoncent des généralités, des lieux communs ou utilisent des mots vagues ?
Oubliez les mĂ©taphores lyriques (âje vous aide Ă poser les fondations de votre business comme les Egyptiens posaient les fondations de leurs pyramidesâ) ou les expressions en kit (âje vous aide Ă atteindre vos objectifsâ).
Il ne doit y avoir aucune ambiguïté dans ce que vous écrivez.
â 5 - Cherchez lâĂ©lĂ©gance â
Oubliez les clichĂ©s (âje suis un homme et pourtant, je fais la vaisselle et le mĂ©nageâ) - osez affirmer des idĂ©es âde 1e mainâ.
Ils crĂ©ent souvent (malheureusement) de lâengagement, mais ils ruinent votre crĂ©dibilitĂ© (pour la vie Ă©ternelle).
â 6 - Jouez avec le rythme et ses ruptures â
Pour conserver lâattention de vos audiences vous devez garder la maĂźtrise du rythme de votre post - en apprenant Ă le casser.
Jouez avec les âpattern interruptsâ !
Et nâoubliez pas que les ruptures de rythme appartiennent autant au rythme que le silence appartient Ă la musique.
â 7 - Osez la conversation â
Ăcrire des phrases que vous pourriez dire Ă lâoral renforce la capacitĂ© de vos posts Ă toucher les humains qui vous lisent. Vous voyez lâidĂ©e ?
Certains vous diront peut-ĂȘtre un jour quâils ont âlâimpression de vous entendre en vous lisantâ :)
â 8 - Choisissez un seul message limpide â
Jâaurais probablement dĂ» commencer par ça. Le plus gros problĂšme de mes client(e)s en coaching est de vouloir dire dans un mĂȘme post : âçaâ, âet puis çaâ, âet puis aussi çaâ !
đ Un post = 1-seul-message.
â 9 - Anticipez les objections â
Pour Ă©crire des posts qui ont de lâimpact, vous devez rentrer dans la tĂȘte** des gens que vous voulez toucher.
Utilisez leurs expressions, leur vocabulaire, leurs questionnements, voire leurs doutes et répondez-y à travers vos posts.
Certains vous diront peut-ĂȘtre un jour quâils ont âlâimpression que vous avez Ă©crit ce post pour euxâ :)
-
**Cette édition récente devrait vous plaire :
PS : quand je coache des personnes en Ă©criture, je ne leur demande jamais de suivre des templates par blocs. Ils Ă©crivent dâabord leur texte ; ensuite nous ajustons le couple message/audience du post, sa structure, son flow, sa tonalitĂ© et ses mots :)
PPS : et dernier point ⊠ne copiez jamais les posts des autres. đźââïž
Itâs the end, my friends !
JâespĂšre que ce dĂ©cryptage vous a intĂ©ressĂ©(e)s et inspirĂ©(e)s.
Jâai besoin de votre feedback (+ce qui vous a plu, ce que vous voudriez que jâapprofondisse, etc.) pour continuer :
En commentaire de ce post
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Dans le sondage qui suit pour les pressé(e)s
A bientĂŽt,
Marie đ
đ Tout BILS
https://www.linkedin.com/posts/josue-valles_in-2013-dr-jonah-berger-conducted-a-big-activity-7186729298760740865-W9Se
Hello Marie,
Je suis tombé sur ton post grùce à une suggestion de Notes.
Je trouve ça gĂ©nial et plein de valeur, un peu comme un mini-cours đ.
L'idée de comparer et d'analyser deux posts "same but different" est vraiment un concept au top !
Viva Socrates đđ