💎 Travailler son "Personal Branding" avec force et style
PS : Il n’existe pas de raccourcis
“La première clé de la grandeur est d'être en réalité ce que nous semblons être.” (Socrate, 400 avant J.C.)
2423 ans plus tard :
“Ne construisez pas votre marque, devenez votre marque (…) Faites de l’intégrité votre seconde peau. Il n’existe pas de raccourcis” (Mike Kim).
✍️ Challenge d’écriture BILS sur Linkedin (21 septembre au 11 octobre) :
Il reste quelques places et j’ai terriblement hâte :)
In Media Res 💙
Jean-Baptiste est développeur Full-stack freelance. Il aime l’efficience, la structure et les codes clean. Sa devise : “mieux vaut être riche dans l’ombre que pauvre dans la lumière”.
C’est un ami de ma soeur que j’ai aperçu quelques fois rapidement.
Nous nous mettons à table. Le repas est calme et ordinaire. L’été adoucit le ciel et les coeurs. Jusqu’à ce que le dessert entre en scène.
🍧
Entre deux cuillères de sorbet fraise-coco ; ma soeur lance :
👩🍳 “Bon, à la rentrée il va bien falloir que je communique plus souvent sur Linkedin.”
J’acquiesce.
Pas parce que c’est une obligation vitale pour tout le monde, mais parce que pour ELLE, ce serait un vrai catalyseur. Elle a son entreprise, sa marque, son réseau.
Pour ELLE, ne pas publier régulièrement sur un média comme Linkedin c’est un peu comme vouloir allumer un feu géant avec 3 silex.
C’est jouable, mais long et chiant.
Jean-Baptiste nous écoute les sourcils froncés.
Soudain, un ange passe. Le silence s’installe quelques secondes jusqu’à ce que Jean-Baptiste l’évince d’un revers de phrase et nous jette :
👨💻 “Je déteste le personal branding.”
Ma soeur et moi le regardons. Elle semble hocher la tête dans le sens du “oui”. Moi aussi, mais plutôt dans le sens du “non”.
Circonspecte, je réponds :
👩 “Pourquoi ?”
Jean-Baptiste enchaîne :
👨💻 “Parce que ça me gonfle de raconter ma vie. Je suis personne pour scénariser mon quotidien et le balancer à la tronche des gens comme si mon existence était plus intéressante qu’une autre.”
Ça a le mérite d’être clair. Je souris, un peu. Pas trop non plus. Et je réfléchis.
Parfois j’aime avancer en slalomant. Parfois j’aime foncer tout schuss.
C’est le cas aujourd’hui.
⛷
Je réponds :
👩 “Le (bon) personal branding n’a rien à voir avec raconter sa vie. C’est sélectionner les sujets qui t’intéressent et en parler comme personne d’autre pour créer un mouvement autour de tes idées et contribuer au monde.”
Jean-Baptiste fait un mouvement de recul avec sa tête.
Il esquisse un demi-sourire. Et penche la tête.
Puis prend une dernière cuillère de sorbet, boit une gorgée d’eau, me regarde et me dit :
👨💻 “Ça : j’aime bien.”
Socrate vs Mike Kim
J’adore les deux citations qui introduisent cette missive.
Elles nous disent la même chose malgré les 2423 ans qui les séparent !
Et elles nous parlent toutes les deux de personal branding dans sa version la plus efficiente, la plus noble et la plus vraie.
Socrate comme Mike Kim, l’auteur du livre '“Marketez-vous !” aux éditions Diateino nous invitent non pas à “fabriquer ce que nous sommes”, mais à “devenir ce que nous sommes”.
Intermède “culture conception-rédaction” et pensée émue pour ce slogan fabuleux1 “Devenez vous-même” qui m’a fait intégrer l’armée pendant 18 mois il y a plus d’une décennie :
L’invitation profonde du personal branding est donc de créer une fenêtre grande ouverte sur qui vous êtes pour créer des liens, inspirer, transmettre, guider, prospérer.
C’est à la fois le défi et la chance immense que nous offrent les médias sociaux aujourd’hui :
Votre défi : structurer vos prises de parole pour écrire avec force et style, sur la durée.
Votre chance immense : créer un mouvement autour de votre univers, pour rendre le monde meilleur.
Je tiens aussi à insister sur ce que dit Kim :
“Il n’existe pas de raccourcis”
Devenir soi-même ou plutôt : sélectionner les aspects de soi que l’on veut exposer, n’est pas un quick shot.
Trop de coaching vous proposent d’exploiter Linkedin pour être rapidement visibles mais ce n’est pas du tout ma vision du jeu.
Je ne veux pas accompagner des personnes qui se retrouvent désarmées une fois le coaching fini ou à chaque changement d’algorithme.
Je ne veux pas créer un énième mouvement de consommation autour de l’écriture en ligne.
Je ne veux pas céder à l’objet brillant du web qui promet tout, immensément et rapidement.
Avant de vous présenter “comment” je m’y prends pour aider les personnes talentueuses à structurer leur “voix” (terme que j’utilise bien plus souvent que “personal branding”), voici une courte vidéo de 2min30 où j’explique pourquoi “oser publier” est devenu un objectif complètement…allez : stupide.
Bon, OK, comment fait-on pour avoir un personal branding élégant ?
Par “élégant” je ne parle de positionnement de star, mais de manière de s’exposer, avec force et style, sans tomber dans les bas pièges du faux, du médiocre et de l’impudique.
Voici l’approche BILS que j’ai construite depuis 2019 :
1 - Clarifier votre positionnement et vos valeurs
Vendez-vous des idées, un lifestyle, un courant de pensée ?
Ce que Mike KIM appelle les “idéepreneurs”.
👉 Exemples : la philosophie de Marie Kondo ou l’idée de vulnérabilité de Brené Brown.
Vendez-vous une méthodologie, une manière de faire, une technique ?
Ce que Mike KIM appelle les “commentpreneurs”.
👉 Exemples : formation ou accompagnement ou livre pour atteindre xk€/mois en Z jours ; ou encore “pour maîtriser les AI visuelles pas à pas et être autonome dans vos créas”.
Quelles sont vos valeurs différenciantes ?
👉 Exemples : l’universalisme ; la sobriété ; le minimalisme ; la fraternité/sororité ; la liberté d’expression.
Quel est le problème principal de vos client(e)s que vous vous acharnez à résoudre ?
👉 Exemples : se faire entendre, voir et lire dans l’Agora numérique - sans avoir à hurler ou se forcer à l’extraversion - grâce à des textes qui sortent du lot.
2 - Construire sa ligne éditoriale
Territoires d’Expression
👉 Exemples : philosophie socratique ; écriture ; conception rédaction publicitaire ; nature et monde vivant; tranches de vie ordinaires.
Partis Pris
👉 Exemples : “la philosophie n’est pas réservés aux personnes qui l’ont étudiée pendant de longues études ; c’est avant tout un regard curieux sur le monde et l’art d’interroger son existence comme ses semblables.
Tonalités / Tone of Voice
👉 Exemples : assertive; décalée; provocante; à fleur de peau; poétique.
Éléments de langage
👉 Exemples : êtes-vous plutôt du style à dire “je veux transformer mes mots en euros”, “je veux faire de mon contenu une cash machine”, ou “je veux écrire avec force et style pour impacter le monde un mot à la fois” ?
Formats créatifs
👉 Exemples : carrousel ; vidéo face cam ; étude de cas ; billet d’humeur ; histoire personnelle ; coup de gueule ; analyse d’une actualité liée à votre domaine de compétence ; création originale/ contenu signature.
3 - Écrire régulièrement en public
Travailler son copywriting
Travailler sa force rythmique
Jouer sur les variations/ Surprendre
Récolter des verbatim (commentaires, DM)
Nourrir son empathie pour ses audiences
Affiner sa ligne éditoriale
Recommencer
J’ai enregistré un audio de 45 minutes sur le sujet.
Le post a été vu 1000 fois cet été et les avis sur le contenu de cet audio (gratuit) m’ont encouragée à poursuivre (1 audio payant par mois pour 120€).
TL; DR
🔵 Ce que le personal branding n’est pas :
Une fausse vitrine de vous
Un jeu de rôles
Un déguisement qui vous met mal à l’aise
Une histoire de couleurs et de typos
Un déversoir de votre intimité
L’histoire de votre famille, de votre couple, de…
Toute votre vie sur la toile
Un truc qu’on plie en 3 templates
Figé
🔵 Ce qu’est le personal branding :
Une sélection intelligente de sujets qui vous tiennent à coeur
Un travail sur votre plume pour écrire avec force et style
L’incarnation juste de vos valeurs
L’officialisation de votre zone de génie
Un espace de transmission
L’opportunité d’améliorer la vie des autres / le monde
Une chance d’être vu(e), lu(e) et entendu(e) dans la cacophonie
Un chemin
Évolutif (comme vous)
Pour finir, vous savez comme clarifier le sens des mots est important pour moi et important tout court.
A force de suivre des templates, de “copier ce qui marche”, voire d’utiliser des AI pour écrire à sa place, les raccourcis de pensée et la bêtise ordinaires se développent à vitesse pandémique.
Parmi ces raccourcis, j’en ai relevés quelques uns dans mon post Linkedin du jour :
N’oubliez jamais que …. vous arrivez à penser ce que vous arrivez à écrire - et non l’inverse.2
Tout ce que vous écrivez de travers, de manière confuse, imprécise voire à l’encontre de vos valeurs profondes, produit un effet dévastateur (pas seulement sur les personnes qui vous lisent) mais sur votre propre pensée !
À bientôt sur Linkedin et à l’occasion du 3e Challenge BILS (J-23)
Marie - www.benditlikesocrate.com 💙
https://lareclame.fr/tbwacorporate/realisations/devenez-vous-meme
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7069589495997714432/