"Penser par soi même dans le chaos de l'info"
Décryptage de Ligne Edito Linkedin #15 : Benoit Raphaël (Flint)
Seule la liberté permet de résister aux dogmes identitaires qui n’en finissent pas de se déployer jusqu’à nous perdre dans des appartenances dont toute singularité est exclue ;
Seule la liberté évite le danger de l’identitarisme, à l’œuvre dans chaque drame collectif et naufrage individuel”
Julia de Funès - Extrait choisi de son dernier livre “Le siècle des égarés”
🗓 Voici l’agenda de cette édition :
L’Édito BILS : être libre c’est choisir
Décryptage Linkedin : la ligne éditoriale de Benoît Raphael
Take Away Message : 8 clés à retenir pour capter l’attention sur Linkedin
1 - L’Edito BILS
Chères lectrices, Chers lecteurs,
La liberté est un sujet central chez BILS.
Et la citation ci-dessus de “Julia de Funès” qui n’est autre que le dernier paragraphe de son livre “Le siècle des égarés”, l’illustre à merveille.
Être libre ce n’est pas vivre sans cadre, sans contrainte, sans foi, ni loi.
Être libre ce n’est pas non plus s’identifier à un groupe, à des croyances, à des partis.
Être libre ce n’est pas absorber de l’information en overdose pour tenter, mais en vain, de tout connaître et de tout savoir.
Être libre c’est choisir.
C’est même “désirer ses propres désirs”, pour reprendre une réflexion de la philosophe.
Aujourd’hui je vous propose d’explorer notre liberté de penser par nous mêmes - en particulier dans un contexte d’infobésité, de fake news et de production intensive de “contenu” par les intelligences artificielles.
Rien de mieux pour cela que de décrypter la ligne éditoriale Linkedin de Benoit Raphael : expert en innovation digitale et média, journaliste, blogueur et fondateur de “Flint”, le robot smart et sympa qui sélectionne pour nous l’info … du vrai :)
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2 - Décryptage : Benoit Raphael sur Linkedin
Je décrypte la ligne édito Linkedin de Benoit Raphael en 5 points très simples pour vous aider à bâtir ou consolider la vôtre.
a - Cohérence et continuité
🔵 L’expression “ligne éditoriale” fait souvent peur aux entrepreneur(e)s et même aux marques qui trop souvent, se contentent d’écrire au feeling.
🔵 Écrire “spontanément” n’est pourtant pas incompatible avec le fait de savoir ce que l’on veut dire, comment et à qui : au contraire.
🔵 Plus vos piliers éditoriaux sont clairs, plus vous pouvez écrire sur n’importe quel média sans réfléchir de 0 à chaque publication ou pire, poster à l’impulsion.
C’est le principe d’une ligne édito : libérer, pas enfermer.
💡 Un exercice intéressant à faire pour voir où vous en êtes est de cartographier votre maillage éditorial : où êtes-vous présent(e)s sur le web et de quelle manière ?
🤖 Le maillage personnel de Benoit :
1 - Son site vitrine
2 - Son compte twitter (94k abonnés)
3 - Son compte Linkedin (22k abonnés)
4 - Le Discord de Flint
b - Écrire un intitulé et une bio Linkedin qui vous correspondent (vraiment !)
🔵 Les américains recommandent inlassablement des “templates” pour écrire un intitulé Linkedin (ou “headline”) qui accroche et une bio qui convertit.
🔵 Le plus important est que votre intitulé et votre bio disent de vous autant qui vous êtes que ce que vous faites : peu importe la “formule” employée !
🤖 L'intitulé de Benoit :
Orienté “Aphorisme” (ou “punchline” / mantra / vision) : “Être plus intelligent face à l'intelligence artificielle”
Vaste programme :)
🤖 La bio de Benoit (quasiment 2000 caractères, ce qui est long, voici un extrait) :
“Je suis entrepreneur, auteur, conférencier et journaliste spécialisé dans les usages de l'intelligence artificielle et dans l'industrie des médias.”
(…) “Je suis fier de soutenir les entrepreneurs qui cherchent à résoudre des problèmes importants en utilisant la technologie et l'innovation.”
🔵 Pour celles et ceux qui ont l’habitude de lire la “Lettre du Dimanche” très conversationnelle et enjouée de Benoit, sa bio adopte un ton plus “autoritaire”, “descriptif” et “formel” - qui le positionne en pro expérimenté et reconnu dans son domaine.
🤖 Sa sélection de liens :
🔵 Les fonctionnalités “créateurs” sur Linkedin permettent entre autres d’afficher une sélection de liens juste en dessous de la “hero section” de son profil.
🔵 La plupart des gens épinglent leurs posts les plus engageants et/ou représentatifs de leur activité.
La sélection de Benoit contient plus d’une dizaine de liens extérieurs (YT, French Web, Medium, France Culture, etc.) qui sont des bons marqueurs de présence dans les media et d’influence.
c - Cadrer vos sujets ou "Territoires d'Expression"
🔵 Si vous parlez de tout, vous ne parlez de rien.
🔵 Être passionné(e) par de nombreux sujets ne dispense pas de canaliser ses prises de paroles.
🔵 Choisissez 2, 3, 4 sujets grand max; et déclinez-les sous toutes les coutures.
🤖 Les #sujets de Benoit :
👉 #medias, #fakenews, #tech4good, #innovation et #intelligenceartificielle
🔵 Votre objectif : quand les gens parlent de vous, ils doivent pouvoir dire :
“C’est le mec ou la nana qui parle de [X]”
🔵 Exemple de ce qui est ressorti du dernier sondage bi annuel BILS :
“La newsletter BILS offre une approche unique et inspirante de l'écriture, alliant compétences, générosité et finesse.”
Et sur son auteure (moi en fait :) 🙋♀️) :
“Marie est une personne passionnée, expérimentée et talentueuse dans l'art de l'écriture, qui sait transmettre sa passion et partager son point de vue singulier de manière intéressante et bien rédigée.”
C’est unanime.
Qu’est ce qui fait l’unanimité chez vous ? Écrivez-le ! :)
d - Définir votre voix (« Tone of voice » ou « tov »)
🔵 Wikipédia est l’exemple parfait de la tonalité qu’il ne faut pas suivre pour créer des liens, de l’engagement et des conversations !
Exemple Wikipédia d’une définition - prenons “l’Amour”1 tiens :
“L'amour est un fort sentiment d'affection et d'attachement envers un être vivant ou une chose, assez intense pour pousser ceux qui le ressentent à rechercher une proximité physique, intellectuelle ou même imaginaire avec l'objet de cet amour.”
🔵 Votre “Tone of voice” c’est tout simplement votre énergie et votre humeur à l’écrit
🔵 Est-ce que vous êtes drôle, asserti(f)(ve), décalé(e), cynique, posé(e), philosophe, sensible, mélancolique, enthousiaste, énergique, etc. ?
🔵 Vous n’avez pas besoin de le savoir tout de suite ; mais vous devez vous poser la question à mesure que vous publiez pour trouver votre “voie” et devenir reconnaissable donc mémorable.
🤖 Le Tone Of Voice de Benoit :
👉 TOV1 : solennel, grave, engagé
« Je suis revenu à Paris pour deux mois. Et j'ai déjà perdu 6 heures de cerveau par jour. » - Le post entier.
NB : ce post est très différent des autres posts de Benoit ; très aéré et très fidèle aux codes classiques du copywriting :)
👉 TOV2 : expert, “lanceur d’alerte”
« L'intelligence artificielle remplacera demain ceux qui ne feront qu'écumer les sujets, sans y travailler en profondeur. (…) L'attention est la seule compétence dont nous devrons prendre soin dans les prochaines années. » - Le post entier.
ou
“A partir d'aujourd'hui, vous ne pourrez plus regarder une photo sans vous poser LA question... Petit tutoriel anti-fake 👇” - Le post entier
👉 TOV3 : confident, vulnérable, direct
« J’ai réalisé à quel point, malgré déjà tous mes efforts, je m’informais mal, et à quel point cela avait un impact sur ma capacité à vivre la vie dont j’avais toujours rêvé. » - Le post entier.
ou
“Quand j'étais petit, on me disait que je ne parvenais pas à me passionner pour une seule chose et à m'y tenir.
On m'a expliqué que c'était un manque de volonté. Et de capacité à se concentrer.” - Lire le post entier
👉 TOV4 : profond, philosophe
“(…) Est-ce bien ou mal de ressentir de l'empathie pour des robots ou des intelligences artificielles ? Certains prétendent que cet amour vient du fait que le robot répond parfaitement à nos désirs, et pourrait nous amener à détester les autres humains...” - Lire le post entier
🔵 Benoit emploie des tonalités très stables et très homogènes sur Linkedin.
L’angle est souvent analytique et informatif avec des partis clairs et une responsabilité forte à “transmettre le vrai et l’essentiel”.
Zéro BS, bien-pensance ou storytelling mièvre.
Ce qui est très cohérent avec sa vision des réseaux sociaux qui ne privilégient que les émotions fortes et la polémique, donc qui nous dressent, à notre insu, à ne plus savoir discuter avec nuance.
Cf. cette vidéo “Pourquoi ne parvenons nous plus à débattre sans nous battre ?”
Benoit nous montre qu’il est possible d’être le boss d’un sujet sans mettre le feu aux poudres.
NB : la ligne édito de sa newsletter dominicale est beaucoup plus libre, dynamique et enjouée. Elle vient bien compléter des posts Linkedin plus fermes et autoritaires, dans le fond comme dans la forme.
d - Revendiquer vos éléments de langage
🔵 Vos mots et vos expressions manifestent qui vous êtes.
🔵 Plus ils vous ressemblent, moins vous ressemblez aux autres.
🔵 Je ne résiste pas à citer à nouveau Jean-Jacques Rosat à propos de Georges Orwell :
“L’idée d'Orwell c’est que trop souvent nous nous laissons entraîner par les mots, nous laissons les mots penser à notre place, ce qui est vrai pour n’importe qui dans la conversation courante mais aussi vrai pour un écrivain, un penseur ou un philosophe…”
Tout ce que cet extrait veut dire est que : plus vous vous exprimez par mimétisme, sans choisir les briques de votre langage ; moins vous êtes libres.
🤖 Syntaxe et éléments de langage de Benoit :
👉 Longueur de posts : souvent assez longs, autour de 2000 caractères (3000 étant le max).
👉 Disposition visuelle du texte + médias :
Une accroche courte suivie de “…” pour gratter un saut de ligne :)
Des paragraphes assez longs sauf pour les posts promotionnels très aérés.
Systématiquement un visuel à chaque post donc pas mal de selfies ou videos face cam.
👉 Registre et mots :
Benoit s’exprime comme un expert qui ne minimise pas ses connaissances, son expérience et son vocabulaire pour traiter de sujets essentiels et parfois graves (la dilution de notre temps et de nos attentions au profit des écrans ; la viralité des fake news qui troublent l’ordre social ; les dérives des IA ; etc.)
On lit de belles réflexions assez profondes dans ses textes, comme : “L'intelligence artificielle remplacera demain ceux qui ne feront qu'écumer les sujets, sans y travailler en profondeur.”
Il conclut souvent ses posts par la formule plus populaire : “ça vous parle ?” et engage de très nombreuses conversations.
👉 Mode d'échange avec son audience : vouvoiement et juste distance (“pro”).
👉 Émojis et hashtags : usage très limité des émojis, sauf pour faire des listes ou mettre en exergue certaines phrases / alertes “🚨”.
Le fameux robot de Flint et de toutes les AI est aussi souvent accompagné de son “🤖”.
Benoit utilise énormément de hashtags ; notamment dans son texte (je ne m’y ferai jamais tellement ça casse mon rythme de lecture, mais c’est personnel et ses textes n’ont pas vocation à être des slams :) !)
3 - 8 clés à retenir pour capter l’attention sur Linkedin
Je vous invite à retenir 8 points de ce décryptage :
Prenez un secteur qui vous passionne, sur lequel vous êtes légitime et qui intéresse le monde.
N’arrêtez jamais de vous perfectionner sur ce secteur pour devenir une ressource fiable, respectable et incontournable
Vous n’êtes pas obligé(e)s de faire des posts de guru inspirant pour transmettre ou susciter des émotions : vous pouvez parler de sujets aussi sérieux que les IA avec une implication émotionnelle toute aussi forte.
Vous n’êtes pas obligé(e)s d’être clivant(e)s pour engager ; sauf si vous voulez récolter des pluies de like qui ont l’odeur de l’essence.
Vous pouvez avoir une tonalité spécifique sur Linkedin et une autre tonalité dans votre newsletter, tant que vos différents contenus respectent votre “voix” (c’est à dire : votre personnalité tout entière).
Vous pouvez exprimer des pensées profondes de manière simple. Je crois même que vous devez ; pour être lu(e)s dans l’Agora.
Ce qui compte le plus sur Linkedin est de savoir engager une conversation : gardez cet objectif en tête quand vous écrivez.
Est ce que votre accroche donne envie ?
Est ce que votre message donne envie ?
Est ce que votre texte entier est fluide et stimulant ?
Est ce que votre post donne envie de discuter avec vous ?
N’imitez personne !
À vos lignes !
Marie - www.benditlikesocrate.com
👉🏼 N’oubliez pas de prendre votre place pour le Challenge d’écriture BILS sur Linkedin : créativité, contrainte et feu sacré au programme du 1er au 21 juin !
https://fr.wikipedia.org/wiki/Amour