🏆 Oser rentrer dans le cadre pour réussir.

Décryptage de Ligne Edito Linkedin #16 : Dorian Martinez, 🧠 Psychologue du sport

juin 23, 2023

“L'amour est un feu qui s'éteint s'il ne s'augmente. " (Stendhal)

Hello à vous 💙

La 2e édition du Challenge d’écriture BILS sur Linkedin s’est achevée le 21 juin.

À en croire mes ressentis et les 600+ commentaires échangés, nous avons honoré le thème du “Feu Sacré” en 21 jours. Quelle joie :)

“Merci d'avoir tenu ta promesse : je sens brûler de nouveau mon feu sacré 🔥”

(Sandrine Bouvier, Copywriter IT & Ghostwriter LinkedIn)

ou

”Sortir un premier post (le 12/6 pour moi) a déjà été un accomplissement que je pensais tout à fait hors de ma portée. Donc que du positif.
J'ai pris confiance +++ dans ma capacité à avoir quelque chose d'intéressant à partager. Je dois faire attention à ne pas être autocentrée, et nourrir l'attention du lecteur. Voilà je repars à minima avec ça et c'est gigantesque. Merci Marie ❤️🔥🌞🍹🌻🌊”

(Céline Marsteau, Réflexologue plantaire)

ou encore

"Encore merci de m'avoir ouverte à moi-même et de m'être libérée du ton formel que j'employais. Je sais maintenant que je peux écrire différemment et je suis capable de l'assumer !
J'ai utilisé ce ton plus poétique et plus sensible dans les newsletters de l'été d'un de mes clients : il en est ravi !”

(Sylvie Massey, Rédactrice Web #SEO #Copywriting #StratégieDeContenu)

Les participant(e)s venaient d’horizons différents ; avaient des métiers différents ; une relation à l’écriture différente, mais… Je crois qu’ils partageaient sans le savoir 3 questions communes.

1 - Faut-il tout dire pour être vrai(e) ?
2 - La liberté passe-t-elle par l’absence de contraintes ?
3 - Écrire des textes efficients implique-t-il de renoncer à sa plume naturelle ?

J’ai une réponse à ces 3 points : NON :)

1 - Il ne faut pas tout dire pour être vrai(e), mais il faut s’attacher à tout ce que l’on dit soit vrai.
2 - La contrainte libère.
3 - L’efficience imposée par le format Linkedin est une opportunité inestimable d’apprendre à dire plus avec moins de mots.

C’est toute la raison d’être de mes décryptages de “Ligne Edito Linkedin”.

Avoir une ligne éditoriale c’est se construire un cadre intelligent, sur mesure et pérenne pour accompagner son histoire, ses partis pris et ses mots.

Je décrypte ici la ligne éditoriale de Dorian Martinez, psychologue du sport. Ses “metrics” ne flirtent pas encore avec la viralité, parce qu’il construit des prises de parole cohérentes et de qualité.

Je parie sur son décollage très prochain.

Allez, suivez-moi dans la campagne lyonnaise le temps d’une édition, on y trouve d’anciens abreuvoirs ou désaltérer son esprit, même en plein cagnard :) ↓

📣 BILS NEWS ↓

Offrez-vous tous les contenus privés du Challenge d’écriture BILS édition 2 (95€)

👉 3 audios longs de formation (2h) ;
👉 4 audios courts de conseils d’écriture
👉 3 challenges d’écriture (storytelling et IA) ;
👉 3 “BILS wheel” de contraintes créatives pour vous auto coacher
👉 Tous les textes de l’édition 2
👉 Le Guide Notion BILS de 20 pages : “12 concepts de posts Linkedin" à la loupe”

PS : je vous rembourse ce pack intégralement si vous prenez un ticket pour l’édition 3 (21 sept - 12 oct)
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🗓 L’agenda de ce décryptage ↓

Intitulé Linkedin de Dorian Martinez
Bio
Territoires d’Expression
Tonalités
Éléments de langage
7 clés à retenir

Dorian Martinez - Psychologue du Sport (profil Linkedin)

1 - Intitulé Linkedin de Dorian Martinez

“🧠 Psychologue du sport ➜ Décuplez les résultats de vos équipes grâce aux neurosciences - CEO Devenir Meilleur & CEO Label antidopage SPORT Protect”

🔎 Format : [Métier] + [Promesse] + [Fonction/Titre]

🔎 Observation : c’est un format efficace parmi d’autres. J’ai récemment changé mon propre titre au format : [URL site pro] + [Prestation cible du moment]

“benditlikesocrate.com | ✍️ Coaching LinkedIn 90 jours pour écrire avec force et style”

🔎 Avis BILS : L’ajout de “CEO” dans le titre ouvre la porte à pas mal de prospection automatisée et allonge le titre. Ce n’est pas grave mais c’est discutable.

2 - Bio Linkedin de Dorian Martinez

“[1] Hello ! Ravi de te voir ici 👋

[2] Si tu lis ces lignes, c’est que tu veux en savoir plus sur la préparation mentale et que tu te demandes comment je peux t’aider à progresser :

[3a] Je m’appelle Dorian Martinez et je suis psychologue du sport et passionné de neurosciences depuis 24 ans.

[3b] En 24 ans, j’ai travaillé avec plusieurs athlètes français et internationaux comme préparateur mental.

J’ai également créé le label antidopage SPORT Protect pour sécuriser la nutrition sportive et lancé l’application SCAN Protect qui permet aux sportifs d’identifier les médicaments potentiels dopants grâce à un simple scan avec leur smartphone.

En 2017, je lance la société Devenir Meilleur avec un seul objectif 👉 aider les coachs à faire de leurs sportifs des athlètes à la fois performants et épanouis grâce à la préparation mentale neuropsychologique.

🧠 Qu’est-ce que c’est ?

[3c] C’est une méthode de préparation mentale enrichie grâce aux nouvelles découvertes en neurosciences.

[4a] Ça a l’air compliqué mais l’idée est toute simple :

[4b] En comprenant mieux comment fonctionne le cerveau de la personne que tu coaches, tu peux lui proposer des solutions 100% adaptées à sa situation et plus efficaces pour qu’elle atteigne ses objectifs !

[5] 📺 J’ai déjà formé plus de 100 coachs à utiliser cette méthode, et si ça te dit d’en apprendre plus, tu peux me rejoindre dans une conférence en ligne 100% gratuite où je te donne les clés pour devenir un entraîneur performant et respecté grâce à la préparation mentale neuroscientifique :

👉 https://www.preparation-mentale.com/masterclass/

🔎 Format :

[1 - Phrase conversationnelle d’accueil]
[2 - Bloc d’empathie]
[3a - Bio générale]
[3b - “Ethos” ou expérience]
[3c - “Logos” ou connaissance / savoir]
[4a - Nouveau bloc d’empathie conversationnel / rupture de rythme]
[4b - Promesse / Projection / désir]
[5 - Appel à l’action]

🔎 Avis BILS : la structure de cette bio est fluide et équilibrée.

J’accentuerais le bloc 2 encore plus sur la “quête” des personnes que Dorian cible.

OK ils se demandent peut-être comment Dorian peut les aider, mais dans le fond c’est probablement plus précis que ça.

Ils cherchent quoi ? Comment être de meilleurs entraîneurs ? Comment devenir des entraîneurs d’excellence grâce aux neurosciences ? Comment retrouver leur puissance/pouvoir de coach en maîtrisant les neurosciences ?

C’est dès ce moment-là qu’il faut susciter le désir.
Le point 5 est un peu long : je remonterais la phrase '“j’ai déjà formé plus de 100 coachs” quelque part dans le bloc 3 (la zone d’”ethos”) et je garderais mon CTA simple, fort et clair :

“J’ai créé une masterclass gratuite pour t’aider à devenir plus performant(e) et respecté(e) grâce à la préparation mentale neuroscientifique :

👉 https://www.preparation-mentale.com/masterclass/”

PS : j’ai récemment complètement réécrit ma bio sous un format très différent.

3 - Territoires d’Expression

Avoir une ligne éditoriale implique de choisir les sujets que l’on veut aborder.
C’est la base. Si on parle de tout et à tout le monde, on ne parle de rien et à personne.
Vous devez cibler vos sujets pour être reconnaissable et mémorable.

Sujets de prédilection de Dorian : #dopage, #mental, #psychologie, #formationpro et #performances

4 - Tonalités

Vous pouvez écrire avec les tonalités que vous voulez, sauf une : Wikipédia :)
C’est la tonalité encyclopédique, neutre et froide par excellence.
C’est la tonalité “anti-lien”.
Je ne compte plus les posts Linkedin qui abordent les mêmes sujets et pourtant : certains vont passer inaperçu ; d’autres décoller.
Les différences principales entre les deux sont l’angle et la tonalité.
Les 1ers balancent des faits chiants. Les 2e racontent des histoires.

Les tonalités dominantes de Dorian :

🔵 Assertive, directe et confiante

“Kobe Bryant se levait à 4h du matin pour attaquer son entraînement.

Quand on lit ça, on s’imagine que les meilleurs athlètes sont des monstres de motivation qui se lèvent tous les matins avec l’envie de s’entraîner.

Sauf que c’est impossible.” (lien vers le post).

“Que vous entraîniez Serena Williams ou la 1500e joueuse mondiale :

Vous devez incarner une forme d’autorité.” (lien vers le post).

“Si vous voulez devenir un meilleur coach :

Oubliez les techniques de management, les exercices de team-building, les conseils pour booster la motivation ❌

Tant que vous n’êtes pas capable d’écouter et d’observer attentivement vos sportifs, tout le reste est inutile.” (lien vers le post)

🔵 Dynamique, positive et encourageante

“Bravo à Romain Ntamak et au Stade Toulousain pour ce 22ème titre 👏” (lien vers le post)

“Pour créer son futur, il faut le visualiser dans le moment présent et dans toutes les cellules de son corps 🤩💪” (lien vers le post)

🔵 Engagée

“À force de chercher le “nouveau Yannick Noah”, on en vient à mettre une pression absurde sur les épaules des jeunes les plus talentueux.

Pour eux, le tennis est d’abord un jeu et une passion.

Si l’on veut vraiment les aider, commençons par ne pas leur retirer le plaisir de taper dans la balle 🎾” (lien vers le post).

“À un an des JO de Paris, il serait peut-être temps de lever le tabou sur la psychologie et le mental dans le sport ?” (lien vers le post).

“Je ne sais pas si c’est la faute du système éducatif, mais notre vision de l’intelligence en France est très réductive.” (lien vers le post).

5 - Éléments de langage

Les mots et les expressions que vous utilisez en disent beaucoup sur vous.
Retenez-vous de copier les expressions des autres si ce ne sont pas les vôtres.
Lisez vos textes à haute voix avant de les publier : est-ce que vous avez l’impression de vous entendre ? Si oui, vous êtes dans la justesse. Si non, modifiez ce qui ne vous ressemble pas et restez fidèle à qui vous êtes.

Les éléments de langage de Dorian :

Les codes : Dorian emploie parfaitement les codes de Linkedin avec des posts aérés, du storytelling, des messages clairs, un copywriting efficace (pas de circonvolutions : il va droit au but et ça fonctionne).
Les emojis : Dorian utilise des emojis juste comme il faut (imho)
- ❌ : pour les idées reçues ou les coups de gueule
- 🔥 et 🏆 : pour les succès
- 👏 et 🤩 et 💪 : pour les encouragements
- 🗣️ : pour introduire une citation
Le vocabulaire : simple, direct, efficace.
- Le jargon du tennis : “Grand Chelem” ; “US Open”; “Masters”; “FFT”
- Le registre de l’autorité : “coach” ; “guide” ; “manager” ; “prendre le pouvoir”
- Le registre du succès : “percer” ; “talent” ; “aura” ; “haut niveau” ; “superstar” ; “au top”
- Le registre du travail" : “discipline” ; “sacrifice”
- Le registre de la santé mentale et du risque : “machine à burnout” ; “pression” ; “anxiété” ; “la malédiction du passionné”

6 - 7 clés à retenir pour votre ligne éditoriale

Intelligence. Les codes du copywriting sont une opportunité : ne les rejetez-pas et profitez-en pour arriver à faire passer vos messages de manière plus saisissante.
Structure. Votre ligne éditoriale est un cadre d’expression qui vous ressemble et vous sert : pas une prison.
Unicité. Ne copiez pas les expressions des autres : trouver les vôtres.
Cohérence. Vous pouvez surfer entre plusieurs tonalités selon les sujets, tant qu’elles sont fidèles à qui vous êtes.
Souplesse. N’ayez pas peur des phrases “conversationnelles”. Linkedin n’est ni un roman ni une encyclopédie.
Affirmation. Osez les partis pris. Personne n’adhère aux propos d’une personne qui ne se prononce jamais sur rien.
En bonus : voici le bel interview de Dorian Martinez produit et réalisé par Florent Carrere, l’un des Challengers BILS 2 :

Avant de nous quitter :

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Merci,

Marie 💙