🥊 Comment écrire un post Linkedin avec force et style (quand on n'a aucune inspiration).

🪶 Les Conseils d'écriture BILS - éd.12

« Un texte ampoulé, c’est un texte avec des rondeurs qui ne sont pas au bon endroit » (BILS)

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Bonjour à toutes et à tous,

Bienvenue dans la 12e édition des “Conseils d’écriture BILS” : cette édition est un peu spéciale (et probablement géniale 💎).

Pour la 1e fois, je vous invite au coeur de mon processus créatif d’écriture :)

🪄 L’occasion était trop belle.

Depuis le 4 janvier, la 4e édition du Challenge d’écriture BILS bat son plein sur Linkedin et les participant(e)s publient chaque jour des textes de qualité, écrits sous haut niveau de contrainte créative.

Crédits Freepik

Pour celles et ceux qui me suivent depuis peu ou qui ne connaissent pas ce concept BILS : j’attribue à chaque challenger une date précise de post avec 3 contraintes créatives minimum à respecter.

Exemple : “Joséphine, tu es en binôme avec Joseph.

1. vous postez le 16 août ;
2. vous devez écrire - chacun de votre côté - sur le sujet “surplus de chaleur” ;
3. avec le mix de tonalités “exaltée, sensorielle, à fleur de peau” ;
4. en introduisant 4 rimes croisées ABAB et une triple anaphore. Go !”

Je coache ensuite chacun(e) individuellement 3 fois, dans les 3 jours qui précèdent le jour de sa publication.

Le tout parsemé de petits challenges intermédiaires pendant 21 jours au total.

Mais …

Ce qu’il y a de véritablement magique à CHAQUE challenge, c’est que les participant(e)s ont beau devoir respecter les mêmes contraintes au sein d’un binôme : PERSONNE ne publie jamais la même chose que son partenaire de jeu.

Le constat est très clair : la contrainte n’enferme pas, elle libère !

• Face à une infinité d’angles, de tonalités et de manières d’aborder un sujet, c’est le “writer’s block” ou la “page blanche” quasi assurée.

• En revanche, face à un chemin étroit parsemé de murets qu’il faut contourner, enjamber voire escalader, l’énergie se canalise et la trajectoire se précise.

Les contraintes éditoriales (dans le cadre d’une expérience aussi ludique que les Challenges BILS) ou la ligne éditoriale (dans le cadre d’une stratégie de prise de parole individuelle) sont autant de chemins étroits bourrés d’obstacles qui galvanisent les talents de chacun.

C’est ma mission avec BILS : créer des cadres d’écriture qui libèrent.

Mais ce n’est pas fini.

À chaque édition du Challenge BILS, j’ouvre moi même le bal des publications en binôme (+ confrère ou consoeur invité-e).

Et je dois moi aussi respecter une brochette de contraintes (mon binôme choisit le sujet et les contraintes de style ; je complète avec la tonalité).

En gros, je me mouille et je douille :)

Cette fois-ci, c’est Loris Colantuono (storyteller et concepteur rédacteur de talent connu sous le pseudo “Encre Canaille”) qui m’a accompagnée.

J’ai rarement usé autant d’encre pour réussir à publier un texte convenable qui respectait nos (4) contraintes sucrées-salées !

N’étant pas dans un état de flow dès le départ, j’ai dû réfléchir à un angle, à des axes créatifs, à une manière de croquer le sujet - de façon plus “pragmatique”.

C’est ça, que je vous confie aujourd’hui.

Comment écrire un post Linkedin de qualité, quand on ne sait pas par quel bout s’y prendre ou que l’on n’est pas dans le bon “flow” ?

Je n’ai pas la prétention de vous donner la combinaison secrète du feu sacré :) Mais je vais tout faire pour vous offrir de jolies clés.

Allez ! 🔥

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👉 Plan de l’édition ↓

🔪 1 - Fixez-vous des contraintes !

📸 2 - Choisissez un angle

📨 3 - Choisissez votre message

🧙 4 - Définissez les 3 ingrédients clés de votre post

🐬 5 - Plongez !

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🔪 1 - Fixez vous des contraintes !

S’il y a une chose que vous devez retenir de cette édition, c’est ça.

En ce qui me concerne, j’avais 4 contraintes bien corsées :

→ Sujet : l’intelligence (gloups).

→ Tonalités : ardente, sensible, exaltée

→ Contraintes de style :

✍️ #1 : Intégrer une phrase de 5 lignes sans point !
ET
✍️ #2 : Ne mettre aucun pronom personnel de la 1e personne du singulier (moi, me, je, mon, ….)

PS : je vous propose de découvrir mon texte tout entier à la fin seulement et de jouer le jeu de l’initiation, étape par étape.

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RÉSUMÉ:

💎 Côté STYLE - demandez-vous :

• De quoi vous voulez parler (sujet) ;

• Avec quelle énergie / humeur (tonalité) ;

• En relevant quels défis stylistiques (rimes, accroche imposée, caser des mots improbables, intégrer 1 ou plusieurs figures de style, etc.).

💎 Côté FORCE - ajustez votre frappe :

• Fixez-vous une double contrainte d’audience :

  • À QUI voulez-vous parler ?

  • QUEL est le niveau de conscience de votre audience ? (très éduquée sur le sujet que vous traitez ; un peu sensibilisée au sujet ; pas du tout sensibilisée au sujet ; etc.)

• Définissez votre message : QUEL est l’UNIQUE notion que votre audience cible doit retenir ?

PS : dans le contexte très spécial de ce post, je me suis concentrée sur les éléments de style et de message ; mon audience étant limité aux participant(e)s du Challenge et à toutes les personnes qui suivent chaque édition avec enthousiasme (donc un cercle presque intimiste ou “BOFU”).

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📸 2 - Choisissez un angle

Vous pouvez traiter un même sujet de 1000 manières différentes ; preuve en est : Loris a respecté les mêmes contraintes que moi et pourtant, son post n’a rien à voir. Soyez-prêt(e)s à trancher. 🔪

🔵 Possibilités d’angles MACROS :

• inspiration

• éducation / transmission

• réflexion

• conseils / tips concrets

• divertissement

📸 Posez-vous une question simple : un peu comme un photographe devant une scène qu’il est sur le point de capturer.

→ Demandez-vous : qu’est ce que je veux provoquer chez la personne qui me lit ?

✍️ Mon choix pour ce post précis : à cheval entre “faire réfléchir”, “inspirer” et “divertir”.

J’ai misé sur un post divertissant et “inspirant” par son esthétique, sa sonorité, son rythme, avec une réflexion de fond qui nous touche en grand nombre (“intelligence artificielle vs humaine : sont-elles vraiment équivalentes ?”).

🔵 Possibilités d’angles MICROS :

Au-delà des grands angles d’abord d’un texte, choisissez ce que vous voulez raconter précisément.

✍️ Mes 2 hésitations majeures pour ce post précis :

• (1) parler des différentes formes d’intelligence et prendre l’angle pur de la réflexion (en partant de l’étymologie du mot et en réfléchissant à son ou ses sens aujourd’hui.)

• (2) réfléchir à la pertinence du terme “intelligence artificielle” et dénoncer l’utilisation d’un même mot indifféremment pour une machine ou pour un humain (appeler à une forme de révolte ou du moins, de réveil).

✍️ J’ai fait le choix (2) qui collait mieux avec les contraintes (et mon propre style).

PS : Loris a pris l’angle du storytelling et raconté comment Jeff Bezos a fait le choix d’interdir les power point pour développer l’intelligence de ses collaborateurs.

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RÉSUMÉ:

💎 Côté MACRO : demandez-vous ce que vous voulez produire comme effet global sur votre lectorat ? (l’inspirer, le faire réfléchir, l’éveiller, l’éduquer, le faire passer à l’action, etc.)

💎 Côté MICRO : renoncez à toutes les alternatives possibles et ne choisissez qu’une seule manière de traiter votre sujet - souvent en lien avec l’unique message de votre post (on y vient).

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BILS BREAK #1 / Témoignage 👽

Flavie Prévot, créatrice du podcast “Le Board” et du 1er incubateur de solopreneurs de France, vient de recevoir le badge “Linkedin top Voice” et remercie quelques-unes de ces femmes qui écrivent :)

“C’est en écrivant qu’on s’améliore - et grâce aux meilleures expertes qui partagent sans compter, sans qui j’en serais toujours à « cher réseau » : Maud Alavès, Nina Ramen 🍓, Valentine Sauda, Marie Gaymard 🪶”

▶ Le post entier de Flavie qui remercie son producteur et sa famille (je plaisante).

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3 - Choisissez votre message 📨

Si vous dites plein de choses à plein de monde, vous ne direz rien à personne. Le plus difficile dans l’écriture n’est pas de produire mais de choisir.

🔵 Demandez-vous :

• Sur quel parti-pris / conviction je vais me baser pour écrire mon post ?

• Qu’est ce qui m’anime ?

• Quelle est la seule chose que mes lecteurs doivent retenir ?

✍️ Dans le cadre de ce post précis, voici mes réponses :

• Parti pris : l’intelligence humaine est d’un autre niveau que les capacités des machines aussi avancées soient-elles ; le mot “intelligence” devrait donc être réservé à l’humain.

• Ce qui m’anime : sensibiliser au fait que les mots ont un sens et que mal nommer les choses c’est enfoncer le monde dans lequel on vit (et qui galère déjà pas mal !)

• Je veux que l’on retienne une chose : le terme “intelligence artificielle” est illégitime.

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BILS BREAK #2 / La 5e édition du Challenge d’écriture BILS aura lieu du 30 mai au 19 juin sur le thème du “JEU”

Tarif early-bird (195€ au lieu de 295€) disponible jusqu’au 1er février à midi.

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🧙 4 - Définissez les 3 ingrédients clés de votre post

Les voici : l’accroche, la structure du post et l’appel à l’action.

Même dans les moments les plus difficiles où l’inspiration est en berne, je vous conseille d’écrire en roue libre pour (re)trouver votre voix.

Mais …

Avant de vous lancer, définir les 3 ingrédients essentiels d’un bon post pourrait vous sauver :)

🔵 1 - L’accroche.

Un bon post c’est un post qui commence bien.

Projetez-vous dans l’Agora à l’époque Antique : les meilleurs orateurs étaient ceux (oui, il n’y avait que des hommes à l’époque) qui savaient captiver l’attention des chalands (et la retenir).

Linkedin est également une Agora mais numérique.

Personne ne vous doit son temps. Vous devez produire 100% des efforts. Et cela passe par votre accroche.

Bossez-là !

✍️ Dans le cadre de mon post d’ouverture du 4e Challenge BILS, j’ai choisi de créer du suspense autour du mot clé de mon texte, qui n’est autre que le sujet lui-même “l’intelligence”.

PS : si vraiment vous êtes en sueur, écrivez votre post, puis…cherchez dans vos lignes le fait le plus saillant ou la phrase la plus forte et…remontez-la en accroche. Cette technique fait des miracles.

🔵 2 - La structure du post

Demandez-vous dès le départ si vous voulez :

• écrire un dialogue

• raconter une histoire

• faire des rimes / un texte slammé ou slammable

• remixer / paraphraser des paroles connues

• parodier un concept connu (exemple : “Bref”)

• etc.

Il s’agit aussi bien de structure que de “concept”.

✍️ Dans le cadre de mon post d’ouverture du 4e Challenge BILS, j’ai choisi d’alterner des paragraphes longs avec des mots/phrases très courts ; pour créer un effet rapide/lent, propice à la “révolte”.

Je vous propose également un autre exemple : le post de Matthieu Barnay qui participe à la 4e édition actuelle du Challenge BILS et qui a choisi un concept acrobatique mais réussi.

→ “Croiser le passé, le présent et le futur en racontant le contenu de ses rêves.”

PS : ses contraintes sont évidemment totalement différentes des miennes

▶ Lire son texte entier

🔵 3 - L’appel à l’action

Vous n’êtes pas obligés de conclure par une question. Les phrases affirmées et fortes sont d’excellents appels à l’action. Mais d’une manière ou d’une autre, vous devez conclure :)

Tout comme vous avez réfléchi à comment “accrocher” les gens qui passent vers votre texte, vous devez réfléchir à comment “engager” les gens qui vous auront lu.

L’appel à l’action de tout texte n’est autre qu’un appel à la conversation.

Votre but ultime, sur Linkedin, est bien de générer des échanges de qualité sous vos posts. (J’insiste sur le : “de qualité”).

Comment allez-vous procéder ?

• question directe à votre audience

• phrase coup de poing qui met un terme au suspense de votre post

• affirmation ou citation impactante

• incitation claire à vous écrire en DM / s’abonner à votre news / s’inscrire à votre parcours / conférence

• etc.

✍️ Dans le cadre de ce post, j’ai conclu par un mot + emoji forts qui font écho au slogan que j’affichais sur ma bannière Linkedin jusqu’à hier encore : “Ne devenez pas des humains ARTIFICIELS”.

C’est une manière de boucler la boucle de ce post qui oppose l’humanité aux artifices ; d’envoyer une punchline et de rester fidèle à ma ligne éditoriale grâce à ou malgré les contraintes à respecter.

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🐬 5 - Plongez

C’est le moment d’y aller. Choisissez un environnement qui vous va bien. Un lieu, une lumière, une boisson, un bruit de fond ou une musique. L’Homme n’est pas une machine :) Son inspiration et sa créativité sont des bijoux sensibles.

Ayant l’habitude d’écrire tous les jours et sur des formats aussi différents que Linkedin, la newsletter ou par l’intermédiaire du coaching de personnes qui ont une plume parfois aux antipodes de la mienne, j’ai musclé mon aptitude au flow.

Mais…

Ce flow n’est pas un acquis, encore moins un dû. Il reste une chance.

Et parfois il s’amenuise. Parfois il hiberne. Parfois il s’immobilise (un comble pour celui porte en son nom même la notion de “mouvement”.)

C’est un peu ce qui m’est arrivé, pendant ce week-end du 6-7 janvier.

J’avais 2 jours pour réfléchir à un post qui respecte tout un tas de contraintes étranges ; la nouvelle année avait à peine commencée ; j’avais la tête encore bercée de l’énergie si spéciale qui relie Noël au Nouvel An.

Bref, j’ai galéré.

Mais j’ai suivi toutes les étapes que je viens de m’efforcer de vous décrire (gros travail de réflexivité), et puis …

J’ai gratté du papier. Beaucoup de papier

Brouillon de mon post du Challenge BILS édition 3 (tâches de café en bonus). PS : un brouillon est fait pour être moche :)

Chose très rare, je m’y suis reprise à 2 fois : une 1e session d’écriture libre ; une 2e d’édition et de remaniement.

Et j’ai fini par me lancer un “adjugé”.

Il faut savoir danser et tergiverser puis s’arrêter.

Je vous laisse enfin découvrir le fruit intégral de cette expérience d’écriture laborieuse et inédite. 👇👇👇

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“Le mot de l’année 2024 est une évidence.
Ce n’est pas ce que vous croyez, c’est :

👉🏼 « INTELLIGENCE »

Accrochez-vous du bout des doigts à sa sonorité mutine,
Certains l’associent aujourd’hui sans gêne à de vulgaires machines.

🆙 Levez-vous.

Délices de l’esprit humain ou brassage de millions de données ; il semblerait que notre vocabulaire se flétrisse, au point de les assimiler.

✊🏼 Résistez.

Exigez que l’on vous rende enfin, ce qui n’appartient qu’à vous : humains.

Votre esprit, vos éclairs, vos éclats.
Votre humour, vos humeurs, vos amours.

Seuls les fruits d'ardentes expériences ; peuvent nourrir celle qu'on appelle «intelligence ».

🔎 Cherchez.

C’est la quête parfois désespérée du mot juste qui rend nos textes si faillibles et si beaux ; loin de la confiance inexorable des intelligences artificielles, qui parce qu’elles sont désincarnées, parce qu’elles ne savent ni douter, ni vibrer, ni trembler, produisent des lignes froides, sans étincelle.

💥 Vivez.

Renoncez à la perfection en silicone.
À toute forme d’élucubration atone.

Votre intelligence humaine est belle,
Vulnérable, mouvante et pas éternelle.

Mais elle, au moins, est bien réelle.
Ne devenez jamais un humain :

💔 ARTIFICIEL.
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Je suis Marie et je vous apprends à écrire avec Force et Style sur Linkedin et+
J'organise et participe à la 4e édition du Challenge d'écriture Bend it Like Socrate (aka BILS) sur le thème de la magie 🪄

3️⃣ Mon texte respecte 4 contraintes créatives pimentées (cf. commentaires).

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#LesMagiciensOsent #AbracadaBILS #Linkimagine hashtag#KindOfMagic #ChallengeBILS”

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Ou la preuve s’il en fallait une, que l’on peut être terriblement créatif/créative et terriblement bloqué(e).

Mais surtout, que l’on peut toutes/tous se libérer par la contrainte.

La prochaine fois que vous vous retrouverez bouche bée devant votre écran et que vous ne saurez plus par quel bord attaquer votre post, relisez cette édition et repensez à ce long chemin étroit, sinueux et barré de murets qui vous attend.

C’est dans ses méandres que vous vous révèlerez.

Marie 💙 www.benditlikesocrate.com

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