đ„đ 15 clĂ©s pour Ă©crire avec force et style en toute situation
đȘ¶ Les Conseils d'Ă©criture BILS - Ă©d.15.
Hello everyone đ
Je suis Marie et jâai crĂ©Ă©Â Bend it Like Socrate pour apprendre aux entrepreneur(e)s et aux leaders dâopinion Ă Ă©crire avec Force et Style dans lâAgora du web.
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đŁ Cette missive est nĂ©e en janvier 2021 et depuis âŠ
Jâai Ă©crit tellement de textes, fait tellement dâerreurs et tellement de dĂ©couvertes, coachĂ© tellement de personnes si diffĂ©rentes les unes des autres, que jâai immensĂ©ment appris.
Aujourdâhui je veux reprendre lâune des Ă©ditions les plus lues en 3 ans.
La mettre Ă jour Ă la lumiĂšre du chemin que jâai parcouru et de lâexpĂ©rience que jâai accumulĂ©e. Et vous lâoffrir. Un peu comme une cĂ©lĂ©bration.
Tout part de 74 conseils prodiguĂ©s par lâauteure amĂ©ricaine Ann Handley, dans son bestseller âEverybody Writesâ.
Sa vision est claire : âtout le monde peut Ă©crire Ă condition de sâentraĂźnerâ.
Jâai envie dâaller plus loin.
Quand Handley a Ă©crit son livre, les IA nâexistaient pas (ou Ă peine).
Aujourdâhui, se contenter dâoser âĂ©crireâ ne suffit presque plus.
Je vous propose de prendre de lâavance sur le monde et dâapprendre Ă Ă©crire avec force et style.
Voici dĂšs maintenant pour vous une sĂ©lection commentĂ©e des 15 meilleurs conseils de lâauteure (et lâaccĂšs au pdf rĂ©cap. en fin dâĂ©dition).
> Lire les 2048 mots ci-dessous đ
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Les Conseils dâĂ©criture BILS #15 đ « Everybody Writes » par Ann Handley đșđž
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đșđž â> đ«đ· Le livre est en anglais. Jâai indiquĂ© le nom de chaque chapitre dans son format original (suivi de sa traduction BILS).
Dans le texte : *NDLR : Note De La RĂ©daction (BILS)
Introduction
Ann Handley dans son introduction :
âLes mots sont nos Ă©missaires et nos ambassadeurs, porteurs des messages qui comptent pour nous.
Elle cite Beth Dunn :
âLes mots agissent pour nous par procuration, pour vĂ©hiculer les choses auxquelles nous croyons, en tant que personnes ou en tant quâentreprise.â
đ ClĂ© 1 - âEverybody Writesâ
đ«đ· Tout le monde Ă©crit
Ann Handley cite Stephen King :
âSi vous voulez ĂȘtre un Ă©crivant/Ă©crivain, vous devez faire 2 choses en prioritĂ© absolue : lire beaucoup et Ă©crire beaucoupâ.
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đ” Commentaire BILS :
Tout le monde nâa jamais eu autant accĂšs Ă lâĂ©criture en tant que produit. Lâenjeu est dâaccĂ©der Ă lâĂ©criture en tant que processus. Pour y parvenir, vous devez refuser quâun robot lise et/ou Ă©crive Ă votre place et investir ce temps comme un espace de rĂ©sistance.
đ ClĂ© 2 - âWriting is a habit, Not an Artâ
đ«đ· Ăcrire est une habitude, pas un art
âTout comme lâentraĂźnement musculaire, sâentraĂźner Ă Ă©crire peut sembler Ă©trange et un peu douloureux au dĂ©but (âŠ) mais ce quâil faut câest sây tenir, mĂȘme quand câest inconfortable et que vous voudriez abandonner (âŠ) Il nây a pas de raccourcis quand on veut mieux Ă©crire. Alors mettez-vous Ă votre bureau et Ă©crivez. Chaque jourâ
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đ” Commentaire BILS :
Je pense absolument que lâĂ©criture peut ĂȘtre un art.
En revanche, aucun artiste nâa su rĂ©inventer sa discipline dans travail ni connaissance technique. lâart nâexclut pas le travail, au contraire.
đ ClĂ© 3 - âShed High School Rulesâ
đ«đ· Oubliez les rĂšgles du collĂšge
âIl nây a pas une seule maniĂšre dâĂ©crire, tout comme il nây a pas une seule maniĂšre dâĂȘtre parent ou de cuire une dindeâ đŠ [NDLR : cette mĂ©taphoreâŠ!]
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đ” Commentaire BILS :
La question nâest pas de piĂ©tiner notre grammaire, notre orthographe ou notre vocabulaire. La question est de ne pas oublier quâune langue que lâon parle est par dĂ©finition âvivanteâ. Et que la vie ne ressemble pas Ă un paragraphe sorti de WikipĂ©dia.
đ Ce post devrait vous Ă©clairer (et vous faire sourire, jâespĂšre :))
đ ClĂ© 4 - âDonât use Weblish (Words you wouldnât whisper to Your Sweetheart in the Dark)â
đ«đ· Nâutilisez pas des mots que vous nâoseriez chuchoter Ă votre amoureu-x/-se dans le noir
Ann Handley nous interpelle :
âEst-ce que vous diriez Ă quelquâun Ă qui vous tenez : âTu es ma ressource numero 1â et pas plutĂŽt : âJe ne sais pas ce que je ferais sans toiâ ?
ou encore :
âJe nâai pas la bande-passante pour faire telle ou telle choseâ et pas plutĂŽt âJe nâai pas⊠le tempsâ ?
Ces exemples sont saisissants.
LâidĂ©e ce nâest pas de parler Ă vos audiences amoureusement (quoique, quoique), mais de maniĂšre humaine.
Ann Handley ajoute :
âCes expressions sonnent comme si elles Ă©taient prononcĂ©es par un robot, et non par un humain avec un cerveau, une Ăąme, un coeur et vous savezâŠce sang lĂ , qui coule dans nos veinesâ
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đ” Commentaire BILS :
Jâen parle en long en large et en travers sur Linkedin et ici. Les âphrases signalâ ou la ânovlangueâ dĂ©signent une maniĂšre de parler dĂ©sincarnĂ©e, qui sonne creux, qui ne dit rien de vous et rien Ă lâautre. Fuyez-les !
đ ClĂ© 5 - âKnow the Difference between Active and Passive Voiceâ
đ«đ· Distinguez bien la voix active de la voix passive (la base !)
Point trĂšs important que vous retrouverez dans tous les livres de copywriting.
âLa plupart du temps il est prĂ©fĂ©rable dâutiliser la voix active plutĂŽt que la voix passive. Non pas que la voix passive soit incorrecte mais vous amĂ©liorerez considĂ©rablement lâĂ©nergie de vos textes en utilisant la voix active.â
Exemple du livre :
Voix passive (Ă Ă©viter donc) : âLa video a Ă©tĂ© Ă©ditĂ© par un mec qui sâappelle Hibachiâ
Voix active (Ă privilĂ©gier) : 'âUn mec du nom dâHibachi a Ă©ditĂ© cette videoâ
Autre exemple (BILS) :
Voix passive : âCette offre dâemploi a Ă©tĂ© Ă©crite par un fou furieux qui cherche un junior avec 15 ans dâexpĂ©rienceâ
Voix active : âUn fou furieux Ă la recherche dâun junior avec 15 ans dâexpĂ©rience - a Ă©crit/est Ă lâorigine de/est lâauteur de - cette offre dâemploiâ
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đ” Commentaire BILS :
Le prĂ©sent de narration est aussi intĂ©ressant Ă utiliser dans un texte (plutĂŽt que les temps au passĂ©), pour les mĂȘmes raisons (le dynamisme). Pensez aux sportifs que refont le match : âĂ ce moment-lĂ je me dĂ©cale, je fais une passe et X enchaĂźne et marqueâ.
đ ClĂ© 6 - âThe More the Think, the easier the Inkâ
đ«đ· Plus vous pensez, mieux vous Ă©crivez.
âAvant de commencer Ă Ă©crire, soyez sĂ»rs de la mission, de lâobjectif ou du propos que vous servez Ă travers vos lignesâ
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đ” Commentaire BILS :
Ah la la. Ce point est probablement celui qui a le plus changĂ© chez BILS depuis la 1e Ă©dition de ces conseils. Evidemment, penser avant dâĂ©crire est nĂ©cessaire. Câest la raison pour laquelle en coaching, je demande toujours aux entrepreneur(e)s que jâaccompagne de mâĂ©crire noir sur blanc : leur message, Ă quoi ressemble leur cible, ce quâelle est sensĂ©e ressentir puis faire aprĂšs avoir lu leur post.
Mais⊠la réciproque est plus vraie encore.
Ăcrire câest aussi penser. Autrement dit, le processus mĂȘme dâĂ©criture nourrit notre construction mentale.
Jâen parle avec ferveur en - de 3000 caractĂšres dans ce post Linkedin :
đ ClĂ© 7 - âOrganize. Relax. Youâve got thisâ
đ«đ· Soyez structurĂ©s, dĂ©tendez-vous, ça va marcher.
âDe bons textes (âŠ) sont pĂ©tris de logique et de structure (âŠ) voire dâune espĂšce de gĂ©omĂ©trie architecturaleâ (âŠ) âJ.K. Rowling a Ă©crit le 1er Harry Potter sur du papier Ă carreaux avec un stylo Ă billeâ (âŠ) âPeu importe la mĂ©thode que vous utiliserez pour structurer votre pensĂ©e. Ce qui compte est de rester concentrĂ©s et organisĂ©s pour faire passer un message clair.â
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đ” Commentaire BILS :
Jâajoute à ça une citation1 que jâai partagĂ©e cette semaine dans le groupe BILS VIP rĂ©servĂ© Ă mes client(e)s :
đ ClĂ© 8 - âEmbrace the Ugly First Draftâ
đ«đ· Aimez votre 1er brouillon aussi laid soit-il.
âLa plupart des blocages liĂ©s Ă lâĂ©criture sont le rĂ©sultat dâattentes trop Ă©levĂ©es que lâon place sur soi-mĂȘme, dĂšs le dĂ©butâ.
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đ” Commentaire BILS :
La plupart des blocages que je vois chez mes client(e)s en coaching sont clairement liĂ©s Ă cette obsession de vouloir Ă©crire un chef dâoeuvre dâentrĂ©e de jeu voire de vouloir Ă©crire comme untel ou unetelle.
Je prĂ©fĂšre vous faire gagner du temps et beaucoup de larmes ou de sueur : ça ne fonctionne pas. Seul lâentraĂźnement compte.
Et au dĂ©but, on sâentraĂźne mal. Mais câest nor-mal.
đ ClĂ© 9 - âSwap Places with your readerâ
đ«đ· Prenez la place de votre lecteur/lectrice
âDes bons textes servent le lecteur, pas celui qui Ă©critâ
(âŠ)
âDemandez-vous :
Quâest ce que jâoffre Ă mon lecteur comme expĂ©rience Ă travers ce texte ?
Quelles questions mon lecteur pourra-t-il ĂȘtre amenĂ© Ă se poser en me lisant ?
Est ce que je demande trop dâeffort de comprĂ©hension Ă mon lecteur pour saisir ce que jâai Ă lui dire ?
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đ” Commentaire BILS :
Ce conseil rejoint la notion dâempathie dont je parle beaucoup dans mon 2e livre : âEcrire avec Force et Styleâ.
Vous devez Ă©crire sur des sujets qui vous passionnent ET sur lesquels vous ĂȘtes lĂ©gitimes. Mais, ce que vous dites Ă propos de ces sujets doit aussi servir vos audiences. Sinon Ă©crire en public nâa aucun sens (et ne marchera pas).
DĂ©veloppez un intĂ©rĂȘt obsessionnel pour les personnes qui vous lisent et vous irez trĂšs loin.
đ ClĂ© 10 - âHumor comes on the rewriteâ.
đ«đ· Ajoutez de lâhumour au moment de lâĂ©dition (pas du brouillon)
Câest probablement le chapitre le plus court et le plus direct de tout le livre de Handley.
Elle Ă©crit sans demie mesure :
âConcentrez-vous dâabord sur vos meilleures analogies, la structure la plus claire possible, la meilleure Ă©criture possible - point final.
Ensuite, quand vous retravaillez votre texte, lĂ : ajoutez de lâhumour.
Câest cette capacitĂ© Ă privilĂ©gier le message sur la formee qui en tant quâhumain nous diffĂ©rencie des chimpanzĂ©s. Ou du moins de ces auteur(e)s auto centrĂ©(e)s qui nâĂ©crivent que pour se faire plaisir et nĂ©gligent les besoins de leurs audiencesâ.
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đ” Commentaire BILS :
Jâai laissĂ© ce conseil parce quâil est trĂšs discutable donc intĂ©ressant.
Je vais vous dire ce que jâen pense aprĂšs 12 ans dâĂ©criture en ligne :
â Tout le monde nâest pas fait pour Ă©crire avec humour (ce nâest donc pas une obligation).
â Si lâhumour est votre marque de fabrique, vous allez forcĂ©ment façonner vos textes autour de cette tonalitĂ© dĂšs le 1er brouillon.
â Dans tous les autres cas : Ă©crivez lâessentiel de votre message puis ensuite seulement, ajouter des blagues, des ruptures de rythme sous forme dâĂ©lĂ©ments de conversation, des rĂ©fĂ©rences fun ou divertissantes.
Et nâoubliez pas cela :
âYou have to entertain to educate because the other way around doesn't workâ â Walt Disney
đ ClĂ© 11 - âCross out the wrong wordsâ
đ«đ· Eliminez les mots inutiles
Ann Handley évoque 2 approches différents :
La mĂ©thode âmacroâ - dite âĂ la tronçonneuseâ : elle consiste Ă dĂ©grossir son texte en sâassurant dâavoir placĂ© son idĂ©e principale au dĂ©but, dâavoir sĂ©quencĂ© ses idĂ©es dans le bon ordre, de sâĂȘtre assurĂ©(e) que chaque phrase puis que chaque mot mĂ©ritent leur place.
La mĂ©thode âmicroâ - dite âchirurgicaleâ : elle consiste Ă chercher la concision des idĂ©es, Ă Ă©liminer tous les clichĂ©s et les Ă©vidences, Ă couper les mots inadĂ©quats, les adverbes inutiles, les verbes faibles, les transitions mal menĂ©es et Ă travailler le âflowâ entre les idĂ©es, les paragraphes et les phrases.
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đ” Commentaire BILS :
Commencez par lâapproche macro (structurelle) puis taillez votre texte Ă la serpe au mot prĂšs ensuite (approche verbale).
Câest comme ça que je procĂšde dans tous mes coaching, mĂȘme pour le post coachĂ© des Challenges dâĂ©criture BILS (sur Linkedin).
Cet échange Linkedin récent avec Marine Giraudel vous éclairera sans doute encore un peu plus :
đ ClĂ© 12 - âStart with - âDear momââ
đ«đ· Commencez votre brouillon par - âChĂšre mamanâ
âSi vous Ă©crivez dans un cadre professionnel - marketing ou business, vous pouvez aussi visualiser votre client prĂ©fĂ©rĂ© et non un quelconque segment de marchĂ© sans nom ni visage.
Adressez-vous Ă une vraie personne, soit que vous connaissez dĂ©jĂ , soit que vous imaginez. Mais surtout, quelquâun que vous aimez et que vous voulez aiderâ (âŠ) âSoyez Ă©minemment âconversationnelsâ.â
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đ” Commentaire BILS :
Ce conseil est une provoc pour que vous vous en rappeliez.
LâidĂ©e est de vous pousser Ă Ă©crire votre post avec une intention forte et un dĂ©sir sincĂšre de connexion Ă vos destinataires. Si ce nâest pas votre mĂšre qui vous aide Ă vous exprimer avec vĂ©ritĂ©, choisissez quelquâun qui le permet.
đ ClĂ© 13 - âIf you Take a Running Start Cover Your Tracksâ
đ«đ· Prenez un vrai dĂ©part
âEssayez la chose suivante dans votre prochain texte : est ce que vous pouvez rĂ©duire ce que vous avez Ă©crit au dĂ©but de votre texte (1res lignes voire 1er paragraphe), ou carrĂ©ment lâĂ©liminer ?
Est-ce que ça ne vous permet pas dâaller plus rapidement au coeur de ce que vous avez envie de dire Ă votre lecteur ?â
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đ” Commentaire BILS :
Ce conseil est ca-pi-tal. Je conseille souvent Ă mes client(e)s en coaching newsletter de commencer âin media resâ, façon Zola !
Câest Ă dire âau coeur de la scĂšneâ. Sans intro inutile.
Pour les accroches Linkedin câest pareil. Jâen vois tous les jours qui ne servent Ă rien. Les 1res lignes vraiment intĂ©ressantes nâarrivent quâau bout de 3-4 phrases. Ce qui veut dire que lâauteur(e) aurait pu/du Ă©liminer tout ce quâil y avait avant.
đ ClĂ© 14 - âShow donât tellâ
đ«đ· Montrez ce que vous voulez dire plutĂŽt que de le dire
âLes dĂ©tails dĂ©peignent une image plus complĂšte, plus claire dâune scĂšne et permettent aux lecteurs dâĂȘtre mieux impliquĂ©s, mieux ancrĂ©s en vous lisantâ (âŠ)
âTout comme avec des ĂȘtres humains ce serait impoli de dire : âeh toi, mets-toi dans la file dâattenteâ (âŠ) plutĂŽt que dâappeler cette personne par son prĂ©nomâ.
DĂšs que câest possible, prĂ©cisez quâil sâagit dâun gĂ©ranium plutĂŽt que dâune fleur. Ou remplacez un simple âchienâ par âĂ©pagneul-breton. (âŠ) la clĂ© de tout cela est de rendre vos mots plus vivants, en y ajoutant une dimension palpable, humaine.
Montrez [NDLR : Ă©voquez des images prĂ©cises]; ne vous contentez pas de raconter [NDLR : dâĂ©numĂ©rer des mots gĂ©nĂ©riques et non spĂ©cifiques].
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đ” Commentaire BILS :
Ce conseil est lâun des plus pĂ©rilleux de lâĂ©criture en ligne.
Personne ne lâinterprĂšte vraiment de la mĂȘme maniĂšre. Câest tout le danger des âphrases signalâ ou des aphorismes qui ont de la gueule mais pas beaucoup de fond.
Ici, ce que vous devez retenir câest que vos mots doivent projeter vos audiences le plus vite possible lĂ oĂč vous voulez les emmener (dans une scĂšne, dans une situation souhaitĂ©e, face Ă un risque).
Fuyez les mots corporate, génériques ou vides qui barratinent des trucs pas clairs.
Soyez obsédés par la force et la précision de ce que vous écrivez.
Montrez ce que vous avez dans la tĂȘte.
đ ClĂ© 15 - âKeep it Simple - but Not Simplisticâ
đ«đ· Restez simple mais pas simpliste
âPartez du principe que votre lecteur ne sait rien. Mais ne considĂ©rez pas quâil est stupideâ (âŠ)
âSoyez le porte-parole voire lâavocat de votre lecteurâ (âŠ)
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đ” Commentaire BILS :
Ah la la, quel conseil :) Câest mon combat avec BILS. Exprimer la profondeur avec force et style pour rendre nâimporte quelle idĂ©e accessible au plus grand nombre sans en rogner le fond.
Câest possible et câest ce que jâexprime en partie dans ce commentaire rĂ©cent (toujours avec Marine que je remercie) :
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Justement, pour rester simple et dense, je mâarrĂȘte ici.
Téléchargez dÚs maintenant le pdf complet de cette édition :
A trĂšs bientĂŽt,
Et comme le dit si bien Harry Dry (confrĂšre copywriter) dans sa derniĂšre newsletter :
NâhĂ©sitez pas Ă mâĂ©crire directement Ă cette adresse pour me dire ce qui vous a Ă©tĂ© utile dans cette Ă©dition, si vous avez moins bien compris un truc ou envie dâĂ©changer sur un autre truc ! Je ne suis pas un robot, je vous lis et mĂȘme, je vous rĂ©ponds :)
Marie đ
www.benditlikesocrate.com
https://23766778.hs-sites.com/an-idea-isnt-yours-until-you-write-it-down
Merci c'est vraiment trĂšs chouette ces conseils d'Ă©criture. Belle Ă©dition !
Cette édition est une pépite, merci Marie.
En la lisant, j'ai la sensation d'entendre ta voix comme lors de tes retours audio pendant les Challenges!