🔥🔑 15 clés pour écrire avec force et style en toute situation

🪶 Les Conseils d'écriture BILS - éd.15.

mars 06, 2024

Hello everyone 💙

Je suis Marie et j’ai créé Bend it Like Socrate pour apprendre aux entrepreneur(e)s et aux leaders d’opinion à écrire avec Force et Style dans l’Agora du web.

Bienvenue chez BILS :

🐣 Cette missive est née en janvier 2021 et depuis …

J’ai écrit tellement de textes, fait tellement d’erreurs et tellement de découvertes, coaché tellement de personnes si différentes les unes des autres, que j’ai immensément appris.

Aujourd’hui je veux reprendre l’une des éditions les plus lues en 3 ans.

La mettre à jour à la lumière du chemin que j’ai parcouru et de l’expérience que j’ai accumulée. Et vous l’offrir. Un peu comme une célébration.

Tout part de 74 conseils prodigués par l’auteure américaine Ann Handley, dans son bestseller “Everybody Writes”.
Sa vision est claire : “tout le monde peut écrire à condition de s’entraîner”.

J’ai envie d’aller plus loin.

Quand Handley a écrit son livre, les IA n’existaient pas (ou à peine).

Aujourd’hui, se contenter d’oser “écrire” ne suffit presque plus.

Je vous propose de prendre de l’avance sur le monde et d’apprendre à écrire avec force et style.

Voici dès maintenant pour vous une sélection commentée des 15 meilleurs conseils de l’auteure (et l’accès au pdf récap. en fin d’édition).

> Lire les 2048 mots ci-dessous 👇

Les Conseils d’écriture BILS #15 📚 « Everybody Writes » par Ann Handley 🇺🇸

🇺🇸 —> 🇫🇷 Le livre est en anglais. J’ai indiqué le nom de chaque chapitre dans son format original (suivi de sa traduction BILS).

Dans le texte : *NDLR : Note De La Rédaction (BILS)

Introduction

Ann Handley dans son introduction :

“Les mots sont nos émissaires et nos ambassadeurs, porteurs des messages qui comptent pour nous.

Elle cite Beth Dunn :

“Les mots agissent pour nous par procuration, pour véhiculer les choses auxquelles nous croyons, en tant que personnes ou en tant qu’entreprise.”

🔑 Clé 1 - “Everybody Writes”

🇫🇷 Tout le monde écrit

Ann Handley cite Stephen King :

“Si vous voulez être un écrivant/écrivain, vous devez faire 2 choses en priorité absolue : lire beaucoup et écrire beaucoup”.

🔵 Commentaire BILS :

Tout le monde n’a jamais eu autant accès à l’écriture en tant que produit. L’enjeu est d’accéder à l’écriture en tant que processus. Pour y parvenir, vous devez refuser qu’un robot lise et/ou écrive à votre place et investir ce temps comme un espace de résistance.

🔑 Clé 2 - “Writing is a habit, Not an Art”

🇫🇷 Écrire est une habitude, pas un art

“Tout comme l’entraînement musculaire, s’entraîner à écrire peut sembler étrange et un peu douloureux au début (…) mais ce qu’il faut c’est s’y tenir, même quand c’est inconfortable et que vous voudriez abandonner (…) Il n’y a pas de raccourcis quand on veut mieux écrire. Alors mettez-vous à votre bureau et écrivez. Chaque jour”

🔵 Commentaire BILS :

Je pense absolument que l’écriture peut être un art.

En revanche, aucun artiste n’a su réinventer sa discipline dans travail ni connaissance technique. l’art n’exclut pas le travail, au contraire.

🔑 Clé 3 - “Shed High School Rules”

🇫🇷 Oubliez les règles du collège

“Il n’y a pas une seule manière d’écrire, tout comme il n’y a pas une seule manière d’être parent ou de cuire une dinde” 🦃 [NDLR : cette métaphore…!]

🔵 Commentaire BILS :

La question n‘est pas de piétiner notre grammaire, notre orthographe ou notre vocabulaire. La question est de ne pas oublier qu’une langue que l’on parle est par définition “vivante”. Et que la vie ne ressemble pas à un paragraphe sorti de Wikipédia.

👀 Ce post devrait vous éclairer (et vous faire sourire, j’espère :))

🔑 Clé 4 - “Don’t use Weblish (Words you wouldn’t whisper to Your Sweetheart in the Dark)”

🇫🇷 N’utilisez pas des mots que vous n’oseriez chuchoter à votre amoureu-x/-se dans le noir

Ann Handley nous interpelle :

“Est-ce que vous diriez à quelqu’un à qui vous tenez : “Tu es ma ressource numero 1” et pas plutôt : “Je ne sais pas ce que je ferais sans toi” ?

ou encore :

“Je n’ai pas la bande-passante pour faire telle ou telle chose” et pas plutôt “Je n’ai pas… le temps” ?

Ces exemples sont saisissants.

L’idée ce n’est pas de parler à vos audiences amoureusement (quoique, quoique), mais de manière humaine.

Ann Handley ajoute :

“Ces expressions sonnent comme si elles étaient prononcées par un robot, et non par un humain avec un cerveau, une âme, un coeur et vous savez…ce sang là, qui coule dans nos veines”

🔵 Commentaire BILS :

J’en parle en long en large et en travers sur Linkedin et ici. Les “phrases signal” ou la “novlangue” désignent une manière de parler désincarnée, qui sonne creux, qui ne dit rien de vous et rien à l’autre. Fuyez-les !

🔑 Clé 5 - “Know the Difference between Active and Passive Voice”

🇫🇷 Distinguez bien la voix active de la voix passive (la base !)

Point très important que vous retrouverez dans tous les livres de copywriting.

“La plupart du temps il est préférable d’utiliser la voix active plutôt que la voix passive. Non pas que la voix passive soit incorrecte mais vous améliorerez considérablement l’énergie de vos textes en utilisant la voix active.”

Exemple du livre :

Voix passive (à éviter donc) : “La video a été édité par un mec qui s’appelle Hibachi”
Voix active (à privilégier) : '“Un mec du nom d’Hibachi a édité cette video”

Autre exemple (BILS) :

Voix passive : “Cette offre d’emploi a été écrite par un fou furieux qui cherche un junior avec 15 ans d’expérience”
Voix active : “Un fou furieux à la recherche d’un junior avec 15 ans d’expérience - a écrit/est à l’origine de/est l’auteur de - cette offre d’emploi”

🔵 Commentaire BILS :

Le présent de narration est aussi intéressant à utiliser dans un texte (plutôt que les temps au passé), pour les mêmes raisons (le dynamisme). Pensez aux sportifs que refont le match : “À ce moment-là je me décale, je fais une passe et X enchaîne et marque”.

🔑 Clé 6 - “The More the Think, the easier the Ink”

🇫🇷 Plus vous pensez, mieux vous écrivez.

“Avant de commencer à écrire, soyez sûrs de la mission, de l’objectif ou du propos que vous servez à travers vos lignes”

🔵 Commentaire BILS :

Ah la la. Ce point est probablement celui qui a le plus changé chez BILS depuis la 1e édition de ces conseils. Evidemment, penser avant d’écrire est nécessaire. C’est la raison pour laquelle en coaching, je demande toujours aux entrepreneur(e)s que j’accompagne de m’écrire noir sur blanc : leur message, à quoi ressemble leur cible, ce qu’elle est sensée ressentir puis faire après avoir lu leur post.

Mais… la réciproque est plus vraie encore.

Écrire c’est aussi penser. Autrement dit, le processus même d’écriture nourrit notre construction mentale.

J’en parle avec ferveur en - de 3000 caractères dans ce post Linkedin :

🔑 Clé 7 - “Organize. Relax. You’ve got this”

🇫🇷 Soyez structurés, détendez-vous, ça va marcher.

“De bons textes (…) sont pétris de logique et de structure (…) voire d’une espèce de géométrie architecturale” (…) “J.K. Rowling a écrit le 1er Harry Potter sur du papier à carreaux avec un stylo à bille” (…) “Peu importe la méthode que vous utiliserez pour structurer votre pensée. Ce qui compte est de rester concentrés et organisés pour faire passer un message clair.”

🔵 Commentaire BILS :

J’ajoute à ça une citation1 que j’ai partagée cette semaine dans le groupe BILS VIP réservé à mes client(e)s :

🔑 Clé 8 - “Embrace the Ugly First Draft”

🇫🇷 Aimez votre 1er brouillon aussi laid soit-il.

“La plupart des blocages liés à l’écriture sont le résultat d’attentes trop élevées que l’on place sur soi-même, dès le début”.

🔵 Commentaire BILS :

La plupart des blocages que je vois chez mes client(e)s en coaching sont clairement liés à cette obsession de vouloir écrire un chef d’oeuvre d’entrée de jeu voire de vouloir écrire comme untel ou unetelle.

Je préfère vous faire gagner du temps et beaucoup de larmes ou de sueur : ça ne fonctionne pas. Seul l’entraînement compte.

Et au début, on s’entraîne mal. Mais c’est nor-mal.

🔑 Clé 9 - “Swap Places with your reader”

🇫🇷 Prenez la place de votre lecteur/lectrice

“Des bons textes servent le lecteur, pas celui qui écrit”
(…)
“Demandez-vous :
Qu’est ce que j’offre à mon lecteur comme expérience à travers ce texte ?
Quelles questions mon lecteur pourra-t-il être amené à se poser en me lisant ?
Est ce que je demande trop d’effort de compréhension à mon lecteur pour saisir ce que j’ai à lui dire ?

🔵 Commentaire BILS :

Ce conseil rejoint la notion d’empathie dont je parle beaucoup dans mon 2e livre : “Ecrire avec Force et Style”.

Vous devez écrire sur des sujets qui vous passionnent ET sur lesquels vous êtes légitimes. Mais, ce que vous dites à propos de ces sujets doit aussi servir vos audiences. Sinon écrire en public n’a aucun sens (et ne marchera pas).

Développez un intérêt obsessionnel pour les personnes qui vous lisent et vous irez très loin.

🔑 Clé 10 - “Humor comes on the rewrite”.

🇫🇷 Ajoutez de l’humour au moment de l’édition (pas du brouillon)

C’est probablement le chapitre le plus court et le plus direct de tout le livre de Handley.

Elle écrit sans demie mesure :

“Concentrez-vous d’abord sur vos meilleures analogies, la structure la plus claire possible, la meilleure écriture possible - point final.

Ensuite, quand vous retravaillez votre texte, là : ajoutez de l’humour.

C’est cette capacité à privilégier le message sur la formee qui en tant qu’humain nous différencie des chimpanzés. Ou du moins de ces auteur(e)s auto centré(e)s qui n’écrivent que pour se faire plaisir et négligent les besoins de leurs audiences”.

🔵 Commentaire BILS :

J’ai laissé ce conseil parce qu’il est très discutable donc intéressant.

Je vais vous dire ce que j’en pense après 12 ans d’écriture en ligne :

→ Tout le monde n’est pas fait pour écrire avec humour (ce n’est donc pas une obligation).

→ Si l’humour est votre marque de fabrique, vous allez forcément façonner vos textes autour de cette tonalité dès le 1er brouillon.

→ Dans tous les autres cas : écrivez l’essentiel de votre message puis ensuite seulement, ajouter des blagues, des ruptures de rythme sous forme d’éléments de conversation, des références fun ou divertissantes.

Et n’oubliez pas cela :

“You have to entertain to educate because the other way around doesn't work” — Walt Disney

🔑 Clé 11 - “Cross out the wrong words”

🇫🇷 Eliminez les mots inutiles

Ann Handley évoque 2 approches différents :

La méthode “macro” - dite “à la tronçonneuse” : elle consiste à dégrossir son texte en s’assurant d’avoir placé son idée principale au début, d’avoir séquencé ses idées dans le bon ordre, de s’être assuré(e) que chaque phrase puis que chaque mot méritent leur place.
La méthode “micro” - dite “chirurgicale” : elle consiste à chercher la concision des idées, à éliminer tous les clichés et les évidences, à couper les mots inadéquats, les adverbes inutiles, les verbes faibles, les transitions mal menées et à travailler le “flow” entre les idées, les paragraphes et les phrases.

🔵 Commentaire BILS :

Commencez par l’approche macro (structurelle) puis taillez votre texte à la serpe au mot près ensuite (approche verbale).

C’est comme ça que je procède dans tous mes coaching, même pour le post coaché des Challenges d’écriture BILS (sur Linkedin).

Cet échange Linkedin récent avec Marine Giraudel vous éclairera sans doute encore un peu plus :

🔑 Clé 12 - “Start with - “Dear mom””

🇫🇷 Commencez votre brouillon par - “Chère maman”

“Si vous écrivez dans un cadre professionnel - marketing ou business, vous pouvez aussi visualiser votre client préféré et non un quelconque segment de marché sans nom ni visage.
Adressez-vous à une vraie personne, soit que vous connaissez déjà, soit que vous imaginez. Mais surtout, quelqu’un que vous aimez et que vous voulez aider” (…) “Soyez éminemment “conversationnels”.”

🔵 Commentaire BILS :

Ce conseil est une provoc pour que vous vous en rappeliez.

L’idée est de vous pousser à écrire votre post avec une intention forte et un désir sincère de connexion à vos destinataires. Si ce n’est pas votre mère qui vous aide à vous exprimer avec vérité, choisissez quelqu’un qui le permet.

🔑 Clé 13 - “If you Take a Running Start Cover Your Tracks”

🇫🇷 Prenez un vrai départ

“Essayez la chose suivante dans votre prochain texte : est ce que vous pouvez réduire ce que vous avez écrit au début de votre texte (1res lignes voire 1er paragraphe), ou carrément l’éliminer ?

Est-ce que ça ne vous permet pas d’aller plus rapidement au coeur de ce que vous avez envie de dire à votre lecteur ?”

🔵 Commentaire BILS :

Ce conseil est ca-pi-tal. Je conseille souvent à mes client(e)s en coaching newsletter de commencer “in media res”, façon Zola !

C’est à dire “au coeur de la scène”. Sans intro inutile.

Pour les accroches Linkedin c‘est pareil. J’en vois tous les jours qui ne servent à rien. Les 1res lignes vraiment intéressantes n’arrivent qu’au bout de 3-4 phrases. Ce qui veut dire que l’auteur(e) aurait pu/du éliminer tout ce qu’il y avait avant.

🔑 Clé 14 - “Show don’t tell”

🇫🇷 Montrez ce que vous voulez dire plutôt que de le dire

“Les détails dépeignent une image plus complète, plus claire d’une scène et permettent aux lecteurs d’être mieux impliqués, mieux ancrés en vous lisant” (…)
“Tout comme avec des êtres humains ce serait impoli de dire : “eh toi, mets-toi dans la file d’attente” (…) plutôt que d’appeler cette personne par son prénom”.
Dès que c’est possible, précisez qu’il s’agit d’un géranium plutôt que d’une fleur. Ou remplacez un simple “chien” par “épagneul-breton. (…) la clé de tout cela est de rendre vos mots plus vivants, en y ajoutant une dimension palpable, humaine.
Montrez [NDLR : évoquez des images précises]; ne vous contentez pas de raconter [NDLR : d’énumérer des mots génériques et non spécifiques].

🔵 Commentaire BILS :

Ce conseil est l’un des plus périlleux de l’écriture en ligne.

Personne ne l’interprète vraiment de la même manière. C’est tout le danger des “phrases signal” ou des aphorismes qui ont de la gueule mais pas beaucoup de fond.

Ici, ce que vous devez retenir c’est que vos mots doivent projeter vos audiences le plus vite possible là où vous voulez les emmener (dans une scène, dans une situation souhaitée, face à un risque).

Fuyez les mots corporate, génériques ou vides qui barratinent des trucs pas clairs.

Soyez obsédés par la force et la précision de ce que vous écrivez.

Montrez ce que vous avez dans la tête.

🔑 Clé 15 - “Keep it Simple - but Not Simplistic”

🇫🇷 Restez simple mais pas simpliste

“Partez du principe que votre lecteur ne sait rien. Mais ne considérez pas qu’il est stupide” (…)

“Soyez le porte-parole voire l’avocat de votre lecteur“ (…)

🔵 Commentaire BILS :

Ah la la, quel conseil :) C’est mon combat avec BILS. Exprimer la profondeur avec force et style pour rendre n’importe quelle idée accessible au plus grand nombre sans en rogner le fond.

C’est possible et c’est ce que j’exprime en partie dans ce commentaire récent (toujours avec Marine que je remercie) :

Justement, pour rester simple et dense, je m’arrête ici.

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A très bientôt,

Et comme le dit si bien Harry Dry (confrère copywriter) dans sa dernière newsletter :

N’hésitez pas à m’écrire directement à cette adresse pour me dire ce qui vous a été utile dans cette édition, si vous avez moins bien compris un truc ou envie d’échanger sur un autre truc ! Je ne suis pas un robot, je vous lis et même, je vous réponds :)

Marie 💙
www.benditlikesocrate.com

https://23766778.hs-sites.com/an-idea-isnt-yours-until-you-write-it-down