Missive Bend It Like Socrate (aka BILS)

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Nouvelles de l'Agora BILS - Novembre #1

Bend It Like Socrate (BILS)
Nov 6, 2021
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Bonsoir à chacun 💙

La nuit qui tombe Ă  17h00 met-elle du bonheur dans vos chaumiĂšres ?!

Chez moi pas du tout; je dĂ©teste ce manque de lumiĂšre - mais Ă  part migrer en Afrique du Sud ou en Nouvelle ZĂ©lande dans les semaines qui viennent, je n’ai pas trop de solutions.

Ah si, lire et raconter des histoires. Avec une jolie bougie, voire un feu de cheminĂ©e. Et des nuages d’automne dans le coeur.

“Du coup” (expression française apparemment trùs moche), j’envoie ces nouvelles un samedi soir et non un dimanche. Rupture de routine.

-

Cette semaine :

  • “1 - Bonjour je cherche une influenceuse “ : je vous raconte une histoire rĂ©vĂ©latrice de la mĂ©connaissance du personal branding (proposition de mission freelance reçue aujourd’hui mĂȘme et au contenu trĂšs “intĂ©ressant” Ă  dĂ©crypter
#nonsense)

  • 2 - Copywriting : nous verrons la force du “mode conversationnel” en copywriting (par opposition aux modes “rĂ©dactionnel” et â€œĂ©crit-parlĂ©â€) - pour crĂ©er du lien et du rythme dans vos textes.

  • 3 - CrĂ©ativitĂ© et 4 - Ecriture : parce que “plus il fait nuit tĂŽt, plus il faut absorber du bon et du beau” (proverbe BILS) - je vous partagerai mon #ShootdeBeau de la semaine et un extrait commentĂ© de l’extraordinaire livre “Une vie bouleversĂ©e” d’Etty Hillesum.

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đŸ„‡ LES TOPS CONTENUS BILS & co. DE LA SEMAINE đŸ„‡

  • 💖 Le pouvoir de l’analogie pour persuader / Être gĂ©nĂ©reux sans se faire avoir / Assumer ses talents quand ils n’ont rien Ă  voir 💖

  • đŸ€™đŸŒ « Bonsoir Mademoiselle vous avez une cigarette ? »

  • Chercher l’adĂ©quation plutĂŽt que l’approbation

  • (
) Quel est le mĂ©canisme de la polĂ©mique ? Elle consiste Ă  regarder l’adversaire en ennemi, Ă  la simplifier par consĂ©quent, et Ă  refuser de le voir. (Albert Camus)


UPDATE - LES PROCHAINS CONTENUS ⭐ PREMIUM ⭐ / NOVEMBRE 🍂 ET DECEMBRE ❄

  • HYDROMEL - Les notes du livre : « La parole est un sport de combat ».

  • CONVERSATIONS - L’interview de Romain Daumont, crĂ©ateur de l’application Heallo sur le thĂšme : « Du “Minimal Viable Product” (MVP) au “Minimum Loveable Product” (MLP) ou comment crĂ©er un produit d’abord que les gens aiment »

  • Plusieurs surprises d’ici Noel 💖

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🌟

Le wagon du « Coaching CrĂ©ateur BILS » repasse Ă  partir du 17 novembre, si vous voulez que je vous envoie un mot doux de rappel au moment des inscriptions - rejoignez la liste d’attente :

Go ! 🩅💙

1 - BRANDING/COPYWRITING - “Bonjour je cherche une influenceuse”.

Aujourd’hui (oui Samedi), j’ai reçu une nouvelle proposition de mission sur Malt.

La personne en question me tutoie d’emblĂ©e. Pardon, vous faites ce que vous voulez avec vos abonnĂ©s, vos audiences, vos clients ou vos communautĂ©s - mais pour moi, un client qui tutoie d’emblĂ©e un prestataire c’est 
 so condescendant. Ou disons, inadĂ©quat.

Bref, passons.

Puis la personne dit me contacter parce qu’elle cherche une “influenceuse comme moi.”

Whhhhhaaaaat ? đŸ˜±đŸ˜±đŸ˜±

Doux rappel à ceux qui n’auraient pas vu ma prise de position sur cette obsession stupide de devenir “influenceur” :

C'est cool ça, influenceur ?

Oui, elle cherche une influenceuse pour faire la promotion de son livre (en auto-édition) et pour lui proposer une stratégie de lancement.

J’ai dĂ» tourner ma langue 7 fois dans ma bouche (ça fait mal quand on n’a pas l’habitude), avant de rĂ©pondre.

Je lui ai dit 


  1. Que je n’étais pas une influenceuse.

  2. Que je proposais des accompagnements pour donner aux marques et aux individus leurs propres armes d’écriture. Qui dit armes d’écriture dit : armes pour dĂ©battre, pour promouvoir, pour dĂ©fendre, pour sensibiliser, pour faire connaĂźtre, etc. - soi mĂȘme ! En profondeur et dans la durĂ©e.

  3. Que je trouvais plus puissant de chercher sa voix/voie pour communiquer sur son offre - qui plus est quand il s’agit d’un livre que l’on a Ă©crit de ses mains - de maniĂšre incarnĂ©e et pĂ©renne.

Interlocutrice en PLS. Non ha capito. End of Story.

PS : je ris intĂ©rieurement et en mĂȘme temps je pleurs un peu. Je comprends que l’on veuille que les choses aillent vite, haut et loin tout de suite. Mais la vie c’est pas ça les gars


Next. ❌


2 - COPYWRITING / Passer du mode rédactionnel au mode conversationnel

On en parle sans arrĂȘt, mais je rĂ©alise grĂące aux diffĂ©rents accompagnements BILS qu’il y a un monde entre lire quelque chose qui a Ă©tĂ© Ă©crit pour tout le monde et lire cette mĂȘme chose, quand elle a Ă©tĂ© Ă©crite juste pour soi.

→ Dans le premier cas : on consomme l’info. On s’en gave mais elle reste en surface. MĂȘme 1000 fois de suite.

→ Dans le deuxiùme : on s’en nourrit. Elle descend plus en profondeur. On peut enfin en faire quelque chose. Aprùs seulement 1 fois.

Alors, mĂȘme si nous ne sommes pas en coaching maintenant tout de suite, je vais vous le dire Ă  vous qui me lisez, lĂ .

Pourquoi je vous conseille de ne surtout pas confondre “le mode conversationnel” et “le mode Ă©crit parlĂ©â€ ?

_

Mode conversationnel - C’est une approche rythmique et linguistique à la fois.

C’est une maniĂšre d’assouplir votre texte pour sortir des carcans de la rĂ©daction SEO en faisant l’effort de vous adresser aux coeurs et aux tĂȘtes des personnes qui vous lisent. Vous pouvez faire passer un message fort sur un mode conversationnel.

Exemple (la fameuse intro de mon post sur les influenceurs) :

A quel moment c’est devenu cool d’ĂȘtre un « influenceur » ? 😈

Influencer c’est exercer un ascendant, sur l’autre.
Le soumettre Ă  sa maniĂšre de penser pour le faire changer.

C’est cool ça ? (
)

_

Mode â€œĂ©crit parlĂ©â€ - Il est plus risquĂ© et je ne vous le conseille pas.

“Ecrire comme on parle” est un abus de langage en copywriting.

Cette expression donne l’impression que l’on peut oublier le style, la beautĂ© de sa plume et Ă©crire comme un cochon.

“Non mais OSEF (on s’en fout) de toutes maniĂšres ! Pas besoin de vocabulaire, pas besoin d’ĂȘtre bon en orthographe, pas besoin de rĂ©flĂ©chir.”

C’est le mauvais pendant de certains discours qui ressemblent un peu Ă  la pomme empoisonnĂ©e de la sorciĂšre dans Blanche Neige. Ça rassure, ça donne envie, mais c’est du poison. Un peu de dĂ©magogie aussi.

—> Oui, il faut sortir de sa tĂȘte, apprendre Ă  dire des choses denses, complexes, profondes aussi - avec des termes simple.

—> Non, on n’est pas là non plus pour philosopher constamment et se masturber les neurones entre intellectuels.

Mais là n’est pas la question.

La question est de vous demander pourquoi vous Ă©crivez et de faire en sorte d’apporter quelque chose qui fasse avancer ne serait-ce une personne parmi vos lecteurs.

On ne peut pas embrasser les enjeux si complexes du monde en mutation dans lequel on vit et se contenter de pensées simplistes.

Exemple inventĂ© (je ne me permettrais pas de citer un vrai post) (j’ai eu beaucoup de mal Ă  l’inventer celui lĂ )

“Non mais lol la rĂ©ponse de la boĂźte Ă  qui j’ai envoyĂ© mon CV.

Enfin je sais pas, la base c’est de perso le message.

Ben ouais, c’est pas cool quand tu te bouges et qu’en face t’as pas le respect.
SĂ©rieux je suis dĂ©g. Je crois je vais arrĂȘter de postuler Ă  leurs offres toutes pĂ©tĂ©es.

Je vais me poster en PLS devant chez Macron et on va voir s’il me demande de traverser le trottoir.”

Bon. La fin est un peu drĂŽle quand mĂȘme 😎 Si vous jouez et que vous Ă©crivez un post drĂŽle sur un ton complĂštement hors de votre champ habituel; ça peut ĂȘtre gĂ©nial. Mais ça se dose.

A retenir :

  • En copywriting on pense “conversation”. On Ă©crit des textes souples, fluides, rythmĂ©s, sympas Ă  lire.

  • On n’est pas sur WikipĂ©dia ou devant un texte hyper sĂ©rieux qui explique par exemple que “le dĂ©cor de la piĂšce, exĂ©cutĂ© en dix jours par les frĂšres Jacob et le peintre Moench d’aprĂšs les dessins des architectes
” đŸ’€đŸ’€

  • On n’est pas non plus dans une cour de rĂ©crĂ© entre “kikoo lol c’est quoi le bail t’as vu ?” (peu importe la gĂ©nĂ©ration). Quand vous Ă©crivez, vous avez une responsabilitĂ©. Vous ne pouvez pas en faire n’importe quoi.

  • Les seules chose qui comptent : ĂȘtre compris, crĂ©er un lien, instaurer lĂ©gitimitĂ© et confiance (qui vont ensemble), Ă©lever le dĂ©bat, les gens et oeuvrer.


3 - CRÉATIVITÉ / #ShootdeBeau dans les Jardins de la Malmaison et inspiration Ă©dito 📾

Il y a tellement de liens entre la photo et l’écriture que j’ai dĂ©cidĂ© de m’y remettre (Ă  la photo).

Dans les deux arts, il est question d’angle, d’oeil, mais aussi d’histoire que l’on raconte à travers une image/un texte.

Vous pouvez passer Ă  cĂŽtĂ© d’une fleur et ne pas la regarder.

Ou vous pouvez vouloir en faire une macro.

Cette fleur deviendra alors pour vous unique au monde
🩊

C’est pareil avec toutes les fractions de votre quotidien. Avec les gens que vous rencontrez. Avec l’air que vous respirez. A vous de dĂ©cider si vous les prenez comme un dĂ» ou comme une chance.

Carrousel spĂ©cial sur Linkedin Ă  l’occasion de ce passage chez JosĂ©phine 👇👇👇 :

Post et carrousel complet


4 - ÉCRITURE / Extraits d’Ɠuvre « une vie bouleversĂ©e » (Etty Hillesum)

Je n’ai pas fini de vous partager des extraits de ce livre. Il paraĂźt qu’il est une rĂ©fĂ©rence pour de nombreuses personnes. Je comprends de mieux en mieux pourquoi


Et ce grand Ă©cart entre la rĂ©alitĂ© de la vie d’Hillesum (logĂ©e dans l’antichambre des camps de concentration en 1941) et la frivolitĂ© de son ton, me fait l’effet d’un “pattern interrupt” gĂ©ant.

En fait non. Le mot “frivolitĂ©â€ n’est pas juste, ou du moins pas suffisant.

Etty Hillesum n’était pas lĂ©gĂšre. Pas superficielle. Elle Ă©tait pleine de vie, de paradoxes, de contradictions. A la fois ultra cĂ©rĂ©brale et animĂ©e par toutes sortes de pulsions physiques qu’elle dĂ©crit dans son livre avec une honnĂȘtetĂ© dĂ©concertante !

C’est profond, touchant, bouleversĂ© et bouleversant.

Etty aimait profondément écrire. Voici un extrait que je vous partage :

C’était il y a Ă  peine 80 ans. Etty bouillonnait d’envie d’écrire mais souvent, ne trouvait pas les mots. Tout s’emmĂȘlait dans sa tĂȘte. Les idĂ©es se bousculaient et son corps la freinait.

Un peu comme bon nombre d’entre nous dans nos activitĂ©s respectives ?

MalgrĂ© tout, elle Ă©crivait presque tous les jours dans son journal et Ă©voque une chose essentielle : “l’urgente nĂ©cessite de dire quelque chose de prĂ©cis”.

Explorer sa propre identitĂ©, affronter ce que l’on a dans les tripes et le mettre en forme grĂące Ă  un cadre Ă©ditorial souple et ferme Ă  la fois, permet de canaliser l’urgence. Puis de poser des mots forts.

Votre forme propre se trouve dans votre quotidien, dans votre histoire et dans vos lignes. Ce qui veut dire que plus vous écrirez avec les yeux et le coeur ouverts, plus vous trouverez votre forme propre et plus vous trouverez votre forme,
 plus vous aurez un plaisir infini à écrire.

_

Beau et doux week-end au coin des flammes d’un feu ou d’une bougie,

Marie 🌰🍄🩔🧡

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