⛩ Bâtir sa ligne éditoriale

Ou comment "être et durer" dans le game du web

Marie Gaymard

mai 09, 2022

Hello à tous,

Vous êtes-vous déjà demandé si ce que vous faisiez dans la vie était vraiment ce que vous vouliez faire ?
Si vos relations amicales et amoureuses respectaient réellement votre personne toute entière, avec ses qualités, des défauts, ses rêves, ses besoins ?
Si votre activité pro mettait bien en relief vos talents voire vos zones de génie ?

Ces questions ont un point commun fondamental en toile de fond.

Plus qu’un point d’ailleurs, c’est un trait, un fil, un véritable lien.

Le lien entre votre identité et : ce que vous faites, ce que vous êtes, ce que vous dites.

Dans le registre de la création de contenu, du personal branding, du branding, de la communication sur les réseaux sociaux ou d’une activité freelance ou entrepreneuriale : la ligne éditoriale représente ce fameux trait d’union entre une personnalité et des mots.

Je vous propose une édition dédiée à la puissance de la ligne éditoriale, avec un décryptage concret de 3 comptes Linkedin et un message final pour vous aider à décoller 🌳 (← l’emoji fusée fait partie de mes “emoji interdits” #ligneeditorialeBILS)

Voici notre programme :

1 - La puissance de la ligne éditoriale
2 - Cas pratiques : décryptage éclair de 3 comptes Linkedin
3 - L’injonction à dépasser pour décoller

1 - La puissance de la ligne éditoriale

Ce Tweet complètement débile m’a quand même fait beaucoup rire 😂

Au delà du ton typique de Twitter employé par ce Monsieur @Mousstery (pince sans rire, modérément acerbe, drôle, décalé); son observation sur Tibo InShape est hilarante !

L’influenceur muscu s’est en effet énormément diversifié ces dernières années ⤵

👉 Il a d’abord développé une notoriété fulgurante avec des videos exclusivement de muscu. 👁️ Angle de la performance physique.

👉 Puis il s’est mis à explorer des sujets ultra variés et à interviewer des personnes aux vies incroyables (prêtres, exorcistes, hackers, travailleuse du sexe, Prince de Monaco, etc.). 👁️ Angle de l’expérience de vie.

👉 La ligne éditoriale de Tibo in Shape a donc évolué, mais son ton reconnaissable entre mille est resté le même.

👉 Ce qui est intéressant est que tout au long de ce switch, la communauté de 8.5M d’abonnés de Tibo In Shape est restée fidèle et engagée.

💥 Selon moi, la raison de ce maintien de notoriété est liée au lien serré que l’influenceur a créé avec sa communauté au fil des années, à sa personnalité qui est restée la même et à sa capacité à surprendre (qu’on l’apprécie ou non, peu importe).

Changer de ligne éditoriale est inévitable au fil des années. C’est rarement un problème, sauf si votre personnalité change du tout au tout et que vos audiences ne vous reconnaissent plus.
Ce qui pose problème est de ne pas avoir de ligne éditoriale - du tout.

Avant de décrypter la ligne édito de 3 comptes Linkedin, voici ce que vous devez retenir 👇👇👇

Avoir une ligne éditoriale permet de :

définir le périmètre de vos prises de parole
cadrer vos sujets et vos non sujets
acter votre voix et vos tonalités
définir vos éléments de langage caractéristiques (emoji, expressions, registres de langage, mots, etc.)
choisir vos concepts créatifs (carrousel, texte, video, sondage, créations pures, études de cas, dialogue fictif, storytelling, etc.)
mettre en place votre stratégie de manière très concrète : jours, horaires de ublication; liens entre vos différents canaux (newsletter, linkedin, twitter, etc.)
analyser vos résultats : qualitatifs (verbatim, avis, commentaires) et quantitatifs (engagement, portée, visites, abonnements, etc.)
vous améliorer en continu

2 - Cas pratiques : décryptage de 3 comptes Linkedin

J’ai choisi 3 comptes Linkedin dont 1 compte de lecteur de la missive 💙

Travailler sa ligne édito est un process que j’accompagne en coaching, il ne suffit pas de quelques bullet points et d’un template, mais j’espère que ces premières lignes d’analyse vous inspireront.

a. Marie Robert aka @philosphyissexy - 5 828 abonnés Linkedin (130k sur Instagram)

Canaux : Instagram, Site web, Podcast, Linkedin
Intitulé Linkedin : Philosophe & Directrice Pédagogique chez Montessori Esclaibes Paris / Podcast "Philosophy is sexy"
Voix (personnalité) : amoureuse, passionnée, ouverte, fine, brillante, ambitieuse, humaine, intellectuelle, humble.
Tonalités : sensible, poétique, sensorielle, vulnérable, affective, altruiste, émotionnelle, profonde, parfois un peu mélancolique, parfois joyeuse.
Sujets : la philosophie sous un angle “sexy”, l’éducation, les émotions, les relations humaines
Elements de langage : le plus évident est la formule “ceci est”, par laquelle Marie commence absolument tous ses posts. C’est un choix singulier, créatif et très différenciant. Marie copie-colle également ses textes Instagram directement sur Linkedin sans aucun emoji, ni saut de ligne, ni accroche, ni appel à l’action. Sa zone de génie c’est penser, partager, écrire.

Parler à Marie Robert sur Linkedin

b. Beatrice Knoepfler - 5 454 abonnés Linkedin

Canaux : Linkedin, Facebook
Intitulé Linkedin : Stratégie éditoriale | Rédactrice professionnelle | Coprésidente BMV - Les Burdis |
Voix (personnalité) : drôle, intellectuelle, engagée, passionnée, contemporaine, pleine d’esprit, sensible, fine, anti-conformiste.
Tonalités : décalée, affirmée, parfois humour/colère, parfois humour/caustique, bienveillante, énergique, dynamique.
Sujets : l’écriture, le journalisme, les mots, l’édito, l’égalité H/F, les femmes et le sport (en particulier le le volley)
Elements de langage : Béatrice joue avec les mots et dénonce avec un humour intarissable les abus de langage et les contresens. Elle jongle entre des registres que peu de plumes osent associer :
- des expressions vintage toujours très imagées “ras la pomponette”, “travailler pour 3 clous”;
- un langage plus sophistiqué : “cet Attila panurgique”; “le nouveau chlamydia de la communication écrite”; “le canonique "bienveillance""; “provoquer de claquage collectif de cochlées”
- des onomatopées ou un style conversationnel qui renforcent le “drama” de ses textes : “Han ! C’est-à-dire ?”; “Mais, enfin !”; “zou, placement de produit”
- un début de post 9 fois sur 10 par : “l’autre jour”

Parler à Béatrice Knoepfler sur Linkedin

c. Sophie Plumer - 5 539 abonnés Linkedin

Canaux : Linkedin, Podcast “Chef[fe]”, site web
Intitulé Linkedin : Productrice de podcasts RH & managériaux | J'aide les entreprises à engager et fidéliser leurs salariés grâce à l’audio
Voix (personnalité) : honnête, sensible, entière, droite, engagée, anti-conformiste, généreuse, courageuse.
Tonalités : émotionnelle, franche, directe, explicite, no BS, vulnérable,
Sujets : les RH, la production de podcasts, l’équilibre/le rapport au temps dans les sphères pros et persos, le leadership.
Elements de langage : Sophie n’a pas d’éléments de langage particulièrement distinctifs mais emploie un registre simple et clair, qui exprime ce qui est et rien d’autre. Sans ambiguïté. Avec force et une honnêteté sans failles. Le tout ponctué d’emojis fréquents :
“Quand je propose des contenus à mes clients pour communiquer sur leurs podcasts, j'écris des éléments de langage et j'utilise des mots qui me semblent justes pour exprimer mon idée, avec force et impact. 📢

Mais après leur relecture, ils me demandent parfois d'atténuer mon propos… et ça me rend dingue !😡”
Parler à Sophie Plumer sur Linkedin