đ Trouvez lâurgente nĂ©cessitĂ© de dire quelque chose de prĂ©cis âĄ
Nouvelles de l'Agora BILS - Novembre #1
Bonsoir Ă chacun đ
La nuit qui tombe Ă 17h00 met-elle du bonheur dans vos chaumiĂšres ?!
Chez moi pas du tout; je dĂ©teste ce manque de lumiĂšre - mais Ă part migrer en Afrique du Sud ou en Nouvelle ZĂ©lande dans les semaines qui viennent, je nâai pas trop de solutions.
Ah si, lire et raconter des histoires. Avec une jolie bougie, voire un feu de cheminĂ©e. Et des nuages dâautomne dans le coeur.
âDu coupâ (expression française apparemment trĂšs moche), jâenvoie ces nouvelles un samedi soir et non un dimanche. Rupture de routine.
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Cette semaine :
â1 - Bonjour je cherche une influenceuse â : je vous raconte une histoire rĂ©vĂ©latrice de la mĂ©connaissance du personal branding (proposition de mission freelance reçue aujourdâhui mĂȘme et au contenu trĂšs âintĂ©ressantâ Ă dĂ©crypterâŠ#nonsense)
2 - Copywriting : nous verrons la force du âmode conversationnelâ en copywriting (par opposition aux modes ârĂ©dactionnelâ et âĂ©crit-parlĂ©â) - pour crĂ©er du lien et du rythme dans vos textes.
3 - CrĂ©ativitĂ© et 4 - Ecriture : parce que âplus il fait nuit tĂŽt, plus il faut absorber du bon et du beauâ (proverbe BILS) - je vous partagerai mon #ShootdeBeau de la semaine et un extrait commentĂ© de lâextraordinaire livre âUne vie bouleversĂ©eâ dâEtty Hillesum.
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đ„ LES TOPS CONTENUS BILS & co. DE LA SEMAINE đ„
UPDATE - LES PROCHAINS CONTENUS âïž PREMIUM âïž / NOVEMBRE đ ET DECEMBRE â
HYDROMEL - Les notes du livre : « La parole est un sport de combat ».
CONVERSATIONS - Lâinterview de Romain Daumont, crĂ©ateur de lâapplication Heallo sur le thĂšme : « Du âMinimal Viable Productâ (MVP) au âMinimum Loveable Productâ (MLP) ou comment crĂ©er un produit dâabord que les gens aiment »
Plusieurs surprises dâici Noel đ
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Le wagon du « Coaching CrĂ©ateur BILS » repasse Ă partir du 17 novembre, si vous voulez que je vous envoie un mot doux de rappel au moment des inscriptions - rejoignez la liste dâattente :
1 - BRANDING/COPYWRITING - âBonjour je cherche une influenceuseâ.
Aujourdâhui (oui Samedi), jâai reçu une nouvelle proposition de mission sur Malt.
La personne en question me tutoie dâemblĂ©e. Pardon, vous faites ce que vous voulez avec vos abonnĂ©s, vos audiences, vos clients ou vos communautĂ©s - mais pour moi, un client qui tutoie dâemblĂ©e un prestataire câest ⊠so condescendant. Ou disons, inadĂ©quat.
Bref, passons.
Puis la personne dit me contacter parce quâelle cherche une âinfluenceuse comme moi.â
Whhhhhaaaaat ? đ±đ±đ±
Doux rappel Ă ceux qui nâauraient pas vu ma prise de position sur cette obsession stupide de devenir âinfluenceurâ :
Oui, elle cherche une influenceuse pour faire la promotion de son livre (en auto-édition) et pour lui proposer une stratégie de lancement.
Jâai dĂ» tourner ma langue 7 fois dans ma bouche (ça fait mal quand on nâa pas lâhabitude), avant de rĂ©pondre.
Je lui ai dit âŠ
Que je nâĂ©tais pas une influenceuse.
Que je proposais des accompagnements pour donner aux marques et aux individus leurs propres armes dâĂ©criture. Qui dit armes dâĂ©criture dit : armes pour dĂ©battre, pour promouvoir, pour dĂ©fendre, pour sensibiliser, pour faire connaĂźtre, etc. - soi mĂȘme ! En profondeur et dans la durĂ©e.
Que je trouvais plus puissant de chercher sa voix/voie pour communiquer sur son offre - qui plus est quand il sâagit dâun livre que lâon a Ă©crit de ses mains - de maniĂšre incarnĂ©e et pĂ©renne.
Interlocutrice en PLS. Non ha capito. End of Story.
PS : je ris intĂ©rieurement et en mĂȘme temps je pleurs un peu. Je comprends que lâon veuille que les choses aillent vite, haut et loin tout de suite. Mais la vie câest pas ça les garsâŠ
Next. â
2 - COPYWRITING / Passer du mode rédactionnel au mode conversationnel
On en parle sans arrĂȘt, mais je rĂ©alise grĂące aux diffĂ©rents accompagnements BILS quâil y a un monde entre lire quelque chose qui a Ă©tĂ© Ă©crit pour tout le monde et lire cette mĂȘme chose, quand elle a Ă©tĂ© Ă©crite juste pour soi.
â Dans le premier cas : on consomme lâinfo. On sâen gave mais elle reste en surface. MĂȘme 1000 fois de suite.
â Dans le deuxiĂšme : on sâen nourrit. Elle descend plus en profondeur. On peut enfin en faire quelque chose. AprĂšs seulement 1 fois.
Alors, mĂȘme si nous ne sommes pas en coaching maintenant tout de suite, je vais vous le dire Ă vous qui me lisez, lĂ .
Pourquoi je vous conseille de ne surtout pas confondre âle mode conversationnelâ et âle mode Ă©crit parlĂ©â ?
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Mode conversationnel - Câest une approche rythmique et linguistique Ă la fois.
Câest une maniĂšre dâassouplir votre texte pour sortir des carcans de la rĂ©daction SEO en faisant lâeffort de vous adresser aux coeurs et aux tĂȘtes des personnes qui vous lisent. Vous pouvez faire passer un message fort sur un mode conversationnel.
Exemple (la fameuse intro de mon post sur les influenceurs) :
A quel moment câest devenu cool dâĂȘtre un « influenceur » ? đ
Influencer câest exercer un ascendant, sur lâautre.
Le soumettre Ă sa maniĂšre de penser pour le faire changer.
Câest cool ça ? (âŠ)
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Mode âĂ©crit parlĂ©â - Il est plus risquĂ© et je ne vous le conseille pas.
âEcrire comme on parleâ est un abus de langage en copywriting.
Cette expression donne lâimpression que lâon peut oublier le style, la beautĂ© de sa plume et Ă©crire comme un cochon.
âNon mais OSEF (on sâen fout) de toutes maniĂšres ! Pas besoin de vocabulaire, pas besoin dâĂȘtre bon en orthographe, pas besoin de rĂ©flĂ©chir.â
Câest le mauvais pendant de certains discours qui ressemblent un peu Ă la pomme empoisonnĂ©e de la sorciĂšre dans Blanche Neige. Ăa rassure, ça donne envie, mais câest du poison. Un peu de dĂ©magogie aussi.
â> Oui, il faut sortir de sa tĂȘte, apprendre Ă dire des choses denses, complexes, profondes aussi - avec des termes simple.
â> Non, on nâest pas lĂ non plus pour philosopher constamment et se masturber les neurones entre intellectuels.
Mais lĂ nâest pas la question.
La question est de vous demander pourquoi vous Ă©crivez et de faire en sorte dâapporter quelque chose qui fasse avancer ne serait-ce une personne parmi vos lecteurs.
On ne peut pas embrasser les enjeux si complexes du monde en mutation dans lequel on vit et se contenter de pensées simplistes.
Exemple inventĂ© (je ne me permettrais pas de citer un vrai post) (jâai eu beaucoup de mal Ă lâinventer celui lĂ )
âNon mais lol la rĂ©ponse de la boĂźte Ă qui jâai envoyĂ© mon CV.
Enfin je sais pas, la base câest de perso le message.
Ben ouais, câest pas cool quand tu te bouges et quâen face tâas pas le respect.
SĂ©rieux je suis dĂ©g. Je crois je vais arrĂȘter de postuler Ă leurs offres toutes pĂ©tĂ©es.Je vais me poster en PLS devant chez Macron et on va voir sâil me demande de traverser le trottoir.â
Bon. La fin est un peu drĂŽle quand mĂȘme đ Si vous jouez et que vous Ă©crivez un post drĂŽle sur un ton complĂštement hors de votre champ habituel; ça peut ĂȘtre gĂ©nial. Mais ça se dose.
A retenir :
En copywriting on pense âconversationâ. On Ă©crit des textes souples, fluides, rythmĂ©s, sympas Ă lire.
On nâest pas sur WikipĂ©dia ou devant un texte hyper sĂ©rieux qui explique par exemple que âle dĂ©cor de la piĂšce, exĂ©cutĂ© en dix jours par les frĂšres Jacob et le peintre Moench dâaprĂšs les dessins des architectesâŠâ đ€đ€
On nâest pas non plus dans une cour de rĂ©crĂ© entre âkikoo lol câest quoi le bail tâas vu ?â (peu importe la gĂ©nĂ©ration). Quand vous Ă©crivez, vous avez une responsabilitĂ©. Vous ne pouvez pas en faire nâimporte quoi.
Les seules chose qui comptent : ĂȘtre compris, crĂ©er un lien, instaurer lĂ©gitimitĂ© et confiance (qui vont ensemble), Ă©lever le dĂ©bat, les gens et oeuvrer.
3 - CRĂATIVITĂ / #ShootdeBeau dans les Jardins de la Malmaison et inspiration Ă©dito đž
Il y a tellement de liens entre la photo et lâĂ©criture que jâai dĂ©cidĂ© de mây remettre (Ă la photo).
Dans les deux arts, il est question dâangle, dâoeil, mais aussi dâhistoire que lâon raconte Ă travers une image/un texte.
Vous pouvez passer Ă cĂŽtĂ© dâune fleur et ne pas la regarder.
Ou vous pouvez vouloir en faire une macro.
Cette fleur deviendra alors pour vous unique au mondeâŠđŠ
Câest pareil avec toutes les fractions de votre quotidien. Avec les gens que vous rencontrez. Avec lâair que vous respirez. A vous de dĂ©cider si vous les prenez comme un dĂ» ou comme une chance.
Carrousel spĂ©cial sur Linkedin Ă lâoccasion de ce passage chez JosĂ©phine đđđ :
4 - ĂCRITURE / Extraits dâĆuvre « une vie bouleversĂ©e » (Etty Hillesum)
Je nâai pas fini de vous partager des extraits de ce livre. Il paraĂźt quâil est une rĂ©fĂ©rence pour de nombreuses personnes. Je comprends de mieux en mieux pourquoiâŠ
Et ce grand Ă©cart entre la rĂ©alitĂ© de la vie dâHillesum (logĂ©e dans lâantichambre des camps de concentration en 1941) et la frivolitĂ© de son ton, me fait lâeffet dâun âpattern interruptâ gĂ©ant.
En fait non. Le mot âfrivolitĂ©â nâest pas juste, ou du moins pas suffisant.
Etty Hillesum nâĂ©tait pas lĂ©gĂšre. Pas superficielle. Elle Ă©tait pleine de vie, de paradoxes, de contradictions. A la fois ultra cĂ©rĂ©brale et animĂ©e par toutes sortes de pulsions physiques quâelle dĂ©crit dans son livre avec une honnĂȘtetĂ© dĂ©concertante !
Câest profond, touchant, bouleversĂ© et bouleversant.
Etty aimait profondément écrire. Voici un extrait que je vous partage :
CâĂ©tait il y a Ă peine 80 ans. Etty bouillonnait dâenvie dâĂ©crire mais souvent, ne trouvait pas les mots. Tout sâemmĂȘlait dans sa tĂȘte. Les idĂ©es se bousculaient et son corps la freinait.
Un peu comme bon nombre dâentre nous dans nos activitĂ©s respectives ?
MalgrĂ© tout, elle Ă©crivait presque tous les jours dans son journal et Ă©voque une chose essentielle : âlâurgente nĂ©cessite de dire quelque chose de prĂ©cisâ.
Explorer sa propre identitĂ©, affronter ce que lâon a dans les tripes et le mettre en forme grĂące Ă un cadre Ă©ditorial souple et ferme Ă la fois, permet de canaliser lâurgence. Puis de poser des mots forts.
Votre forme propre se trouve dans votre quotidien, dans votre histoire et dans vos lignes. Ce qui veut dire que plus vous écrirez avec les yeux et le coeur ouverts, plus vous trouverez votre forme propre et plus vous trouverez votre forme,⊠plus vous aurez un plaisir infini à écrire.
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Beau et doux week-end au coin des flammes dâun feu ou dâune bougie,
Marie đ°đđŠđ§Ą