27 contraintes créatives pour écrire avec Force et Style.
Et 1 mini leçon de copywriting.
“Maintenant, un seul mot d’ordre : vivre pour de vrai”.
(Beetlejuice Beetlejuice) - Mon avis corsé sur ce dernier Tim Burton
Cette semaine chez BILS 💙 :
Février 2025 : réservez un coaching élite de copywriting en 90 jours
9 au 30 janvier : bloquez votre place pour la 1e BILS Académie sur Linkedin
à partir du 18 novembre : vivez un Coaching One Shot → je vous coache 1 fois sur 1 post Linkedin de votre choix (en 3 jours)
Lundi 28 octobre : le 6e Challenge d’écriture BILS commence sur Linkedin → les # officiels de l’édition sont…
Je retourne le truc dans tous les sens depuis 3 ans.
Qu’est ce que les entrepreneur(e)s recherchent le plus quand ils publient un post sur Internet (newsletter, post Linkedin, site vitrine) ?
Certain(e)s me parlent d’arriver à sortir ce qu’ils/elles ont au fond d’eux.
D’autres me parlent d’arriver à écrire régulièrement sans passer des heures de douleur devant leur écran blanc.
D’autres encore me parlent tout simplement d’oser s’exprimer en public.
Tous ces verbatim sont légitimes. Mais ils ne reflètent pas exactement la VRAIE quête finale de 99% des entrepreneur(e)s.
Pour comprendre le décalage entre ce que les gens disent qu’ils veulent et ce qu’ils veulent vraiment, je me réfère souvent aux 5 niveaux de conscience d'Eugene Schwartz - et j’y ajoute même un 6e qui fait la diff.
🧠 1er niveau de conscience “UNAWARE” :
Votre prospect ne sait absolument pas qu’il a un problème
Exemple : je n’arrive pas à poster sur Linkedin et ça nuit à mon développement business mais je ne me rends pas compte de mon blocage (tête dans le sable).
🧠 2e niveau de conscience “PAIN AWARE” :
Votre prospect sait qu’un truc ne va pas mais il n’a aucune idée de la cause
Exemple : je me rends compte que j’ai du mal à poster sur Linkedin mais je ne sais pas pourquoi.
🧠 3e niveau de conscience “PROBLEM AWARE” :
Votre prospect sait qu’un truc ne va pas et a identifié la cause
Exemple : j’ai du mal à poster sur Linkedin et je sais que c’est parce que je pense ne rien avoir à dire d’intéressant.
[à ce stade, la résolution du problème est possible mais sensible, parce que votre prospect peut se tromper de problème.]
Exemple : mes clients pensent ne rien avoir à dire d’intéressant mais le VRAI problème n’est pas là. Le VRAI problème est qu’ils n’ont aucune méthode ni cadre d’écriture - donc ils partent dans tous les sens et s’auto-sabotent.
🧠 4e niveau de conscience “SOLUTION AWARE” :
Votre prospect sait qu’il existe des solutions à son problème mais ne sait pas laquelle choisir et ne connaît pas la vôtre
Exemple : je sais qu’il existe plein de formations, bootcamps, coaching Linkedin mais c’est la jungle et je ne connais pas encore BILS.
🧠 5e niveau de conscience “PRODUCT AWARE” :
Votre prospect connaît l’existence de votre produit/service mais ne sait pas encore si c’est celui qu’il veut
Exemple : j’hésite entre un bootcamp Ramen ta Fraise, les 100 templates de Thibault Louis ou un coaching 90 jours BILS
🧠 6e niveau de conscience “MOST AWARE” :
Votre prospect sait que votre produit/service est celui qui lui convient le mieux
Exemple : j’ai fait le tour du marché et je ne vois que BILS pour m’aider à avancer.
Cette matrice des 6 niveaux de conscience du prospect est fondamentale.
Elle permet :
d’adopter vos arguments au niveau de conscience de votre cible
de laisser tomber définitivement la cible “unaware” qui est bien trop énergivore à convaincre
d’oser remettre en cause les croyances de vos prospects qui souvent - se trompent de problème
C’est précisément ce que je fais avec Bend it Like Socrate (aka BILS) pour déjouer 2 illusions.
🌀 Illusion #1 : Le VRAI problème des entrepreneur(e)s qui sont insatisfaits de leurs publications sur Internet n’est pas mental. Il est structurel. Ces entrepreneur(e)s n’ont pas besoin “d’oser”.
Ils/elles ont besoin d’une méthode d’écriture et d’un cadre.
🌀 Illusion #2 : la VRAIE quête de ces mêmes entrepreneur(e)s n’est pas d’arriver à sortir ce qu’ils/elles ont dans la tête, d’écrire plus vite ou d’oser prendre la parole.
C’est d’être capable d’écrire des textes qui donnent envie (de bosser avec elles/eux, de les suivre, de les contacter, etc.)
🚨 Je ne dis pas que les étapes intermédiaires ne comptent pas (oser plus, arriver à clarifier ses idées, trouver la satisfaction d’écrire plus vite, etc.).
Mais qu’elles sont des étapes et pas une finalité.
Guettez ce qui arrive.
27 contraintes créatives pour écrire avec Force et Style
Pour vous aider à écrire des textes qui donnent envie, je vous conseille de jouer sur 2 leviers :
→ la Force (la clarté de vos idées, de vos partis pris, votre positionnement)
et
→ le Style (votre tone of voice, vos mots, vos références, votre vibe, votre singularité)
C’est un processus intensif que je déroule en coaching 1-1 pendant 90 jours.
Mais j’ai développé une méthode rapide et géniale pour permettre au plus grand nombre d’y accéder : écrire sous contrainte créative.
C’est la proposition de valeur centrale du Challenge d’écriture BILS et pour la 1e fois en 6 édition, je publie publiquement toutes les contraintes créatives que je viens d’attribuer aux participant(e)s.
Pourquoi ?
Pour que vous puissiez suivre leurs noms et leurs publications
Pour que vous puissiez vous entraîner en même temps que nous et affûter votre plume comme jamais
Parce que les contraintes n’enferment pas, elles libèrent et génèrent des textes qui donnent (vraiment) envie
N’oubliez pas d’écrire en fin de post les hashtags officiels de l’évènement :
#ChallengeBILS #LinkedOut #WhySoSerious #FantasqueAndFurious
Et de me mentionner - pour que je vous identifie (je ne vous promets pas d’avoir le temps de commenter, mais j’essaierai de vous lire !)
C’est parti !
🔵 Lundi 28 octobre - Ouverture
Qui : Loris Colantuono (Jase Club) et Moi
Contraintes créatives :
Sujet : “Il faut du temps”
Tonalité : directe, sans fioritures
Style : façon manifeste de marque
🔵 Mardi 29 octobre - VIPs
Qui : Ewa Crétois (Com&Cru) ; Anne Dubois dos Santos (auteure chez ENI) ; Emmanuelle Hommet (Ghostwriter)
Contraintes créatives :
Sujet : Les 5 profils d’entrepreneur(e)s à ne pas suivre sur Linkedin
Tonalité : vibrante, avec de l’esprit, sympa - façon Lucie Carbone
Style :
1 - Ecrire exactement la même phrase en accroche et en phrase finale/appel à l’action - OU - mettre le même mot dans l’accroche et dans la phrase finale
2 - Caser la phrase “dès que je te vois, je sais que c’est toi, je sais que c’est toi, je sais que c’est toi” (coucou Vanessa)
🔵 Mercredi 30 octobre - Challenge de Storytelling réservé au groupe
🔵 Jeudi 31 octobre
Qui : Rachel Viallefond ; Florisse Jean ; Hélène Cuney
Contraintes créatives :
Sujet : Déclaration d'amour à une personne que vous admirez, ou l'inverse !
Tonalité : engagée, déterminée, énergique, positive - façon Brené Brown
Style :
1 - Commencez votre post (accroche) avec le fait / constat / opinion le plus saillant de toute votre déclaration. On doit lire en 1er et en 2 lignes ce que la personne a fait / est de plus incroyable.
Exemple : “Elle a passé 17 ans de sa vie à écrire la saga Harry Potter, en a vendu 400 millions d’exemplaires, et n’a presque rien écrit d’autre.” (Europe 1 à propos de JK Rowling)
2 - Intégrez une diacope (répétition d'un mot ou d'une phrase qui est interrompue par un seul mot intermédiaire, ou par un petit nombre de mots intermédiaires
Exemple : “Je suis Bond, James, Bond” ou “I am what I am” ou “Jamais je n’abandonnerai, jamais !”
🔵 Vendredi 1er novembre
Qui : Mathilde Vidal ; Claire Leorat ; Béatrice Encinas Almodovar
Contraintes créatives :
Sujet : racontez l'histoire dingue d'une célèbre famille, groupe ou clan de l'Histoire (ou de fiction). Servez-vous en pour montrer ce qui compte pour vous (à travers ce que vous mettez en relief dans cette histoire et comment vous la racontez).
Tonalité : ambitieuse, confiante, efficace - façon Barack Obama
Style :
1 - Intégrer la phrase de Maitre Gims :
”T’es mon oasis dans cette capitale aride” ou ajustée “c’est / c’était mon/son oasis dans cette capitale aride”
2 - Intégrer une anaphore x5
(répétition du même début de phrase)
Exemple :Je ne vous impose pas des contraintes pour vous restreindre.
Je ne vous propose pas un cadre pour vous réprimer.
Je ne vous guide pas pour vous priver de votre liberté.
(…)
🔵 Lundi 4 novembre
Qui : Amélie Megalophonos ; Solène Barichello ; Belinda Servant
Contraintes créatives :
Sujet : Quand les robots de Musk auront envahi notre quotidien, que restera-t-il de notre humanité ?
Tonalité : dissidente, contestataire, dynamique - façon Capitaine Nicolas Brault
Style :
1 - Partager une anecdote personnelle sincère et vraie pour donner de la vie à votre texte
2 - Commencer votre post par une accroche clivante et/ou qui secoue
Exemple : Grâce à Elon Musk, vous pourrez bientôt vous offrir un esclave humanoïde à 10 000$. Progrès ou naufrage ?
3 - Terminez votre post par une citation mémorable qui plie le game 🙂
🔵 Mardi 5 novembre
Qui : Nathalie Coipel ; Laurence Landoyer ; Marine Aubaret
Contraintes créatives :
Sujet : 6, 8 ou 10 arguments implacables qui démontrent pourquoi votre métier (ou activité de coeur) est si désirable.
Tonalité : affirmée, assertive, élégante - façon Andrea Marcolongo
Style :
1 - Oser écrire noir sur blanc un avis que vous n’avez jamais écrit en public
2 - Incorporer un chiasme
Figure de rhétorique consistant à inverser deux groupes de mots Exemples : “Il faut manger pour vivre et non pas vivre pour manger” ; « La vie ne vaut rien, rien ne vaut la vie »
🔵 Mercredi 6 novembre - Challenge créatif réservé au groupe
🔵 Jeudi 7 novembre
Qui : Stéphanie Beghein ; Richard Espinasse ; Laure Bouvier ; Julie de Fontenay
Contraintes créatives :
Sujet : Le problème le plus viscéral que vous résolvez à travers votre métier / activité pro.
Dans l’exemple qui suit : Marie Robert utilise son regard de philosophe pour aborder le sujet de la maladie. Grâce à la philosophie, on peut appréhender des choses qui semblent insupportables sous un autre angle et donner du sens à sa vie. Votre taf à vous, il révolutionne quoi dans la vie des autres ?Tonalité : douceur, optimisme - façon Marie Robert
Style :
1 - Terminer votre post par : “Je vous souhaite de vous lever chaque matin avec l’envie furieuse d'améliorer le monde”
2 - Inclure au moins une phrase conversationnelle dans votre texte (= un truc que vous pourriez dire à l’oral)
Exemple : “non mais attendez, je ne vous ai pas tout dit” ou “Alors évidemment, dit comme ça, on peut trouver ça décalé”
3 - Introduire les 5 mots : - réarmement - guerre - victoire - ennemi - liberté
🔵 Vendredi 8 novembre
Qui : Maryline Lakh ; Dat Nguyen ; Béatrice Luce Antoinette
Contraintes créatives :
Sujet : un aspect technique de votre domaine pro que vous clarifiez pour votre audience en 8, 10 ou 12 points ultra clairs et sexys (attirants/qui donnent envie)
Tonalité : rythmique ; moderne ; musicale - façon Grand Corps Malade
Style :
1 - Introduire chacun de ces couples de mots dans la même phrase : - extase / la base - fatal(e) / mental(e) - balaise / malaise
2 - Introduire un oxymore (exemple : “douce violence” / “obscure clarté”/ “une profonde superficialité”)
🔵 Lundi 11 novembre
Qui : Marine Lejeune ; Edmond Kean ; Malvina Raynaud
Contraintes créatives :
Sujet : "It’s kind of a disease – social media is making celebrities of all of us and celebrities are the most miserable people in the world.” (Naval Ravikant)
Tonalité : oratoire ; éloquente ; touchante - façon Florence Foresti
Style :
1 - Insérer la phrase “les calculs sont pas bons Kevin !”
2 - Intégrer ces paroles de GIMS dans votre texte : ”Je vais te le dire d'une façon plus poétique”
3 - ”Jamais je n'ai subi ni une, ni deux, ni trois, ni cinq, ni dix scriminations.”
Comme je dis toujours en fin de coaching : HAVE FUN !
PS : la BILS Académie de janvier inclut l’écriture d’un post sous contrainte créative et un coaching avec moi.
A bientôt,
Marie 💙
J'ai lu ici ou là que certains ajoutent un niveau de conscience autour de la motivation du prospect ; comprendre ce qui pousse vraiment une personne à s'engager avec un produit pour être encore plus chirurgical. Ça doit être l'effet Minority Report : anticiper les besoins avant même qu'ils ne soient les formulés par le prospect.