📨 Edito - Trouvez votre signature et vous n'aurez plus à suivre aucune règle.

{📬 Missive BILS « SIGNATURE » - Cycle II}

Chères lectrices,

Chers lecteurs,

Voici Chouchou, l’un des livreurs de votre missive BILS 👆

[Source Instagram : @nika_zubra]

Nous avons exploré pendant 2 semaines le pilier clé de l’ADN Bend it Like Socrate : l’IDENTITÉ, et nous glissons cette semaine vers sa suite logique : la SIGNATURE.

Si j’aime insérer des visuels de mon écriture dans cette missive, c’est pour marquer sa dimension “épistolaire” et la différencier d’une newsletter banale. 

Mais c’est aussi pour lever le voile.

L’écriture manuscrite m’émeut (comme vous avez pu le lire dès le début de la missive précédente 🤭)

On y lit tellement de choses que les écrans avalent. On y trouve une certaine intimité.

La graphologie n’est pas une science exacte et l’analyse d’une écriture est aussi complexe que le sont nos personnalités, mais elle permet de dégager des tendances sur ce qui fait l’unicité d’une personne.

Votre écriture vous appartient, vous représente, vous correspond. 

Graphiquement.

Je vous invite à ne pas vous limiter à sa forme mais à aussi explorer son fond et à trouver votre signature éditoriale.

Place aux profondeurs. 

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Plongeons ensemble, voici notre programme 🐬

Cette semaine :

1⃣  L’Edito Ressource - comprendre ce qui différencie un “archétype” d’un “stéréotype” pour créer du contenu qui sort vraiment du lot.

2⃣  Anecdote militaire véridique et pas tout à fait dans les clous.

3⃣  Voix de votre marque : emphatique versus empathique !

⭐️  Récemment sur LinkedIn - annonces et punchlines

🎬 Avant-première : la promesse du 1er ebook BILS et ce qui vous attend

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La semaine prochaine :

4⃣  L’Interview “SIGNATURE” du cycle II 🎙 - Lumière sur Lucas Bourgeot, Responsable Editorial au sein de l’agence Signatures.

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🗣 Edito Ressource : archétype ⚡ stéréotype

La clé d’une écriture puissante et fine réside entre autres dans sa capacité à raconter des histoires, mais pas n’importe lesquelles ni n’importe comment.

Tout se joue dans la compréhension de l’écart irréductible entre un archétype et un stéréotype. Plus encore dans la capacité à utiliser les archétypes pour toucher les esprits et les coeurs, sans se perdre dans le piège du stéréotype, parce que c’en est un.

Cette fois-ci je n’ouvrirai pas mon dictionnaire, même si l’étymologie et la définition d’un mot restent des ressources solides dont il ne faut pas se lasser.

Je veux vous partager la vision de l’auteur Robert Mc Kee dans son livre “Story”.

C’est à la fois très simple et très éclairant.

Robert Mc Kee décrit un archétype comme :

Une expérience humaine universelle qui peut trouver son expression par le biais d’une culture spécifique.

Par exemple, la thématique complexe de la relation mère-fille, pourrait être racontée à travers le prisme d’une culture spécifique sans s’y enfermer ni esquiver la réflexion universelle de fond.

Un stéréotype est tout l’inverse.

C’est une spécificité culturelle que l’auteur définit comme “étroite” et que l’on élargit maladroitement au statut de généralité. C’est grotesque et cela n’a pas de sens. Mc Kee parle même de “cliché”.

Il prend l’exemple d’un écrivain qui utiliserait comme scénario de base, une ancienne coutume espagnole consistant à marier ses filles dans l’ordre de naissance et qui tenterait d’y appliquer des codes de mise en scène “qui marchent” pour exporter son histoire au delà de son bassin culturel. Cela ne fonctionne pas.

“Les histoires stéréotypées restent chez elles alors que les archétypes voyagent”

Pourquoi je prends le temps de partager avec vous ce point essentiel ?

Parce que les réseaux sociaux sont bourrés de stéréotypes.

• « C’est pas gentil d’être méchant; c’est mignon d’être sympa. »

• « Si vous respectez votre animal de compagnie cela veut dire que vous êtes un bon collaborateur. »

• « Si vous laissez vos employés arriver en retard quand ils ont des problèmes personnels, c’est que vous êtes une bonne personne et un bon manager. »

Bref, c’est écoeurant et je ne parle même pas des clichés copiés-collés qui récoltent parfois des dizaines de milliers de réactions alors :

• qu’ils n’ont pas été écrit par la personne qui poste

• qu’ils ont été copiés 50 fois par 50 personnes différentes

• qu’aucune de ces personnes n’a la décence de mettre des guillemets ou de mentionner la source originale.

On parle souvent de “toboggan glissant” en copywriting.

Mais le vrai toboggan glissant c’est le prêt à penser. Le consensus et les clichés.

Alors s’il vous plaît.

Que vous soyez plume de métier, ou que vous ayez conscience de la puissance des mots dans votre quotidien peu importe votre profession : enrichissez votre écriture et vos récits de modèles, de concepts, d’expériences universelles, transculturelles et transgénérationnelles que vous pourrez retranscrire selon votre prisme, votre âge, votre nature, votre culture.

Visez haut et grand. Refusez les histoires et les idées pré-fabriquées.

Combattez les stéréotypes.

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📦 Anecdote militaire : une signature “out of the box” 🤟🏼

Parlons signature au sens propre. Comme celle qu’il y a à la fin de cette missive.

Quand j’étais dans l’armée (nous faisons tous des erreurs - plus ou moins gigantesques - d’orientation…), je devais signer tous les matins dans une minuscule case 🙄🙄🙄

Or ma signature officielle est large et montante vers la droite. Et à l’époque j’avais encore pas mal de choses à comprendre en matière d’adaptation au cadre…🙄

Donc, impossible de faire rentrer ma griffe dans une case; au sens propre comme figuré.

Tous les matins j’essayais mais en vain… et tous les matins j’avais droit à :

« Mais lieutenant vous ne pouvez pas ajuster votre signature pour qu’elle rentre dans cette case ? »

Ben non. Je ne pouvais pas. On ne peut pas apprendre à un poisson à monter à un arbre. Il faut juste le remettre dans l’eau. [Cette métaphore est valable pour tous les éléments ^^, je n’aime pas spécialement l’eau !]

Alors j’ai quitté l’armée.

Mon inadéquation avec ce milieu (bien que ses valeurs de fond m’aient profondément attirée au départ) aura été un véritable électrochoc. Douloureux mais utile puisqu’il m’aura fait prendre conscience de ma créativité et de mon envie d’écrire.

{Certains accouchements sont plus difficiles que d’autres}

Désormais je consacre mon énergie à autre chose qu’à faire rentrer ma signature dans une bien trop petite case 💙

Morale de l’histoire : trouver sa signature ET son environnement de prédilection sont des quêtes gagnantes 🏆 Pensez-y !

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👣 Voix de la marque : empHatique versus empatHique 

Quand on crée la charte éditoriale d’une marque, on définit sa voix et son ton.

La voix d’une marque est sa personnalité. Ce sont les traits qui la définissent. Ceci est bien sûr toujours aussi valable pour une marque personnelle.

On dira par exemple d’une marque qu’elle est :

• avant gardiste

• ouverte

• élitiste

• anticonformiste

• divertissante

• bienveillante

• inclusive

• etc.

Le ton d’une marque est la manière dont elle exprime sa personnalité selon le contexte, le support, le contenu, etc.

Une marque pourra adopter un ton :

• provocant

• chaleureux

• décalé

• poétique

• philosophe

• enthousiaste

• délicat

• doux

• réconfortant

• etc.

Or dans le lot des chartes éditoriales que j’ai créées, je m’amuse souvent avec deux mots qui ont exactement les mêmes lettres, mais pas dans le même ordre, et surtout…PAS DU TOUT le même sens !

EMPHATIQUE et EMPATHIQUE.

• Emphatique provient du mot “emphase” qui décrit un style appuyé, exagéré voire prétentieux.

“OMG ! Mais c’est tellement incroyable, je suis totalement choquée par vos messages de soutien. Tout cet Amour d’un coup, c’est trop, vous m’avez tuée. Je vous aime pour la vie, vous êtes ma raison d’exister. M.”

• Empathique provient du mot “empathie” qui comme vous le savez, désigne la capacité à comprendre ce que ressent l’autre (du moins à tout faire pour essayer) et à considérer ses émotions.

“Merci pour ce témoignage fort qui va aider de nombreux jeunes à prendre conscience de leur potentiel. Votre expérience est marquée par des combats douloureux mais je suis certaine que rien n’est vain et que vous serez un modèle pour la jeune génération. Ne changez rien, nous sommes avec vous.”

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Vous voyez que bien au delà l’ordre des lettres, avoir un vocabulaire précis et riche n’est pas une option pour effectuer un bon cadrage éditorial. Plus vous connaîtrez une variété de termes, les nuances qui les distinguent ou les différences qui les opposent, mieux vous saurez différencier votre marque.

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⭐️ Récemment sur Linkedin…

> Annonce 🤓

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🎬 Avant-première (juste pour vous)

Toute la promesse du 1er ebook BILS et ce qui vous attend bientôt…

Pour que cet e-book soit bombesque (même si j’en ai déjà écrit la moitié 🤩🤩🤩), j’ai besoin de mieux vous connaître en 6 questions ultra rapides.

Merci à ceux qui ont déjà pris 6’35 min en moyenne pour décrire leur relation aux mots et évaluer leur aisance en équivalent chien ! 🐕🐕🐕 - Vous comprendrez dès la question 2.

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> On a punchliné ensemble 🥊

Au sujet de cette liste de mots usés par notre gouvernement et que je ne peux plus voir en peinture…[ton semi humoristique, borderline caustique], Laura a commenté :

🥊 Rejoignez-moi sur Linkedin pour de nouveaux punchs !

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> A propos de signature

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Votre prochaine missive vous parviendra la semaine du 19 avril et sera réservée à l’interview de Lucas, Responsable Edito au sein d’une agence montpelliéraine. Un rendez-vous utile pour tous les copywriters, plumes et rédacs qui se questionnent continuellement sur la définition précise de leur métier 😅 mais aussi pour les entrepreneurs, marketteurs, communicants ou individus quels qu’ils soient qui veulent nourrir leur style.

💙 🦅

F*** les cases 🤟🏼

Vous aimez BILS ? Partagez cette missive à ceux que cous aimez ❤️ MERCI.