☀️ Sweet Summer Style
#13-- L'Atelier BILS
🌴 Hello l’Atelier,
Ce n’est pas encore l’été mais il approche et après discussion avec les plus actifs de la communauté privée Bend it Like Socrate sur Discord, les éditions à venir seront plus légères, plus orientées créativité et moins orientées Linkedin :)
La seule chose qui m’anime à travers BILS, c’est que les humains écrivent !
Que ce soit sous la contrainte des codes Linkedin, de ceux d’un roman (mon Dieu que c’est dur) ou dans le cadre d’un exercice purement créatif : à chaque fois que vous écrivez, vous pensez un peu mieux.
Disons-le : écrire est un sport. Et dans le sport, il n’y a pas les marathoniens d’un côté et les sédentaires de l’autre (même si les marathoniens ont parfois un sacré melon, mais c’est une autre histoire).
Il y a donc plein de manières de bouger et de ne pas céder au canapé (même si parfois c’est cool le canapé), comme il y a plein de manières d’écrire.
Bienvenue donc dans la 1e édition de l’Atelier de presque été,
En avant l’écriture libre 🌴 🏖️
🏋️ BILS ARENA : les tarifs early bird restent valables jusqu’au 31 août au lieu du 30 juin uniquement pour les membres de l’Atelier.
Plan de match de l’édition :
🔎 Décryptage d’un post Linkedin de vente 🤑
🪶 2 nouveaux briefs d’écriture : 1 post Linkedin et 1 exercice créatif
👩🏽🎤 Mini leçon de style : la métaphore
🎙️ Q&A de l’été : posez vos questions dans le Discord ou en commentaire de cette édition
👯 Manifestez-vous dans le Discord privé BILS pour choisir votre binôme d’écriture (on change toutes les 3 semaines)
🔎 1 - Décryptage Linkedin :
Dans chaque édition, je décrypte un post Linkedin pour vous aider à enrichir vos techniques de Force et de Style.
Cette semaine, place à mon post de lancement de la BILS Arena (et de vente).
🔵 Le plan SMAAAC du post (d’après la méthode BILS) :
Sujet : je lance un nouveau Challenge d’écriture, la BILS Arena
Message : si ce que vous lisez sur Linkedin vous dépite, écrivez ce qu’il vous manque et venez muscler votre plume dans le workout d’écriture BILS de la rentrée
Audience principale : les pros de l’édito, les entrepreneurs qui n’aiment pas le monde des templates et des IA.
Angle : je reprends le script typique d’un épisode de “Bref”
Accroche :
Il va y avoir du sport. Mais moi je reste tranquille. (Enfin presque) 🥵
Un matin j’ai ouvert Linkedin :CTA :
Bref, j’ai créé la
BILS Arena 🏟️
Le Challenge d’écriture le plus musclé de Linkedin du 11 sept au 2 oct.
🐦 Offre super à early bird + cadeaux jusqu’au 30 juin.
Venez.
💙Ventes : 2250€ H.T.
🔵 3 choses à retenir dans ce post :
Si vous débarquez sur Linkedin, faire des posts de vente ou mettre des CTA de vente à la fin de chaque post n’est pas vraiment logique. Retenez la stratégie : Know (vous faire connaître) → Like (vous faire apprécier) → Trust (être perçu comme légitime)
Un post de vente a plus de chances de fonctionner s’il est incorporé dans un contenu éditorial (une histoire, un décryptage voire un cas client)
Vendre c’est procéder à un échange : mon offre, mes produits, mes service pour améliorer ta vie, contre ton argent. N’ayez pas peur de cet échange !
🪶 2 - Briefs d’écriture
🌴 Nouveau pour cet été :)
Challengez-vous pour suivre les 2 briefs qui suivent d’ici la prochaine édition
Manifestez-vous dans le salon Discord “vos-posts-linkedin” pour choisir votre binôme d’écriture (pour vous motiver)
Postez le lien de votre post Linkedin (brief #Linkedin) une fois qu’il est publié → dans le même salon Discord “vos-posts-Linkedin”
Postez le lien vers votre texte créatif (brief #Créatif) → dans le salon “creative-writing”
Quand vous partagez votre lien, rappelez-bien les [Références du brief] et n’hésitez pas à dire ce que vous avez pensé de l’exercice ou n’importe quoi d’autre (ne balancez pas juste un lien comme des machines quoi).
Mentionnez moi sur Linkedin pour que je vienne commenter votre post
🔵 BRIEF #LINKEDIN – Référence [Actu détournée – Engagée – Antithèse ]
🟩 SUJET :
Écrivez un post qui utilise une actualité récente pour véhiculer une idée qui vous tient à coeur dans votre métier.
Exemple : Hervé Jouffe utilise l’actu foot pour parler de management
🟩 TONALITÉ :
Faites passer une émotion claire : indignation, émerveillement, surprise ou admiration.
🟩 EXERCICE DE STYLE :
Contrainte #1 : intégrez une antithèse dans votre post
L’antithèse c’est la confrontation de deux idées contraires dans la même phrase pour faire ressortir votre point de vue.
« À vaincre sans péril, on triomphe sans gloire » (Corneille)« J’ai un mindset de pauvre mais je suis infiniment riche »
Contrainte #2 : intégrez l’expression “me met mal à l’aise” OU le mot “piège” dès votre accroche
🔵 BRIEF #CREATIF → APPLICABLE À LINKEDIN
Ecrivez un texte libre ou un post de 3000 caractères max :
Contrainte de sujet : parlez de votre relation aux IA Génératives
Contrainte de style : commencez et terminez exactement par la même phrase
Contrainte de tonalité : autorité et vérité
Contrainte rhétorique : veillez à l’équilibre entre Logos (information, savoir), Ethos (votre statut, votre crédibilité, votre posture) et Pathos (émotions). Pas de post 100% Pathos !
Contrainte de cadence : suivez le rythme 1/4/1 → 1 bloc simple (idée accessible) / 4 blocs plus denses / 1 bloc simple.
Exemple :
[Idée simple]C'est tout ?
[Bloc dense x2]
Alors j'ai creusé encore plus en me faisant l'avocate du diable et je lui ai dit : "Mais il faut les idées claires pour bien prompter; donc c'est exigeant ?"
[Bloc dense x2]
Chat GPT m'a répondu un truc dingue et presque philosophique :
"Oui, mais ce n'est pas la même responsabilité".
[Idée simple]
Je ne sais pas si vous mesurez la force de ce mot ?
RESPONSABILITÉ.
et/ou
Ecrivez un post à 4 mains avec votre binôme :
Vous écrivez l’accroche, votre binôme écrit la ligne suivante et ainsi de suite jusqu’au CTA. Publiez tous les 2 votre post en expliquant en footer que c’est un exercice d’écriture créative proposé dans l’Atelier BILS et en mentionnant votre binôme.
👩🏽🎤 3 - Mini leçon de style : la métaphore
Ok, tout le monde sait ce qu’est une métaphore a priori. Mais si j’en parle aujourd’hui c’est pour 2 raisons :
Les métaphores aident à comprendre une idée complexe (hyper utile quand est entrepreneur)
Chat GPT ABUSE des métaphores à un point tellement indécent qu’il est urgent d’affûter vos métaphores pour mettre l’IA au tapis
🍰 Qu’est ce qu’une (bonne) métaphore ?
Une métaphore est une figure de style qui consiste à parler d’un concept, d’une idée ou d’un objet par le prisme d’une comparaison à quelque chose qui lui ressemble, mais qui est plus facile à comprendre ou à visualiser.
Par exemple il y a quelques années, quand j’ai voulu expliquer le concept du “tunnel de contenu” : TOFU (Top of Funnel), MOFU (Middle of Funnel), BOFU (Bottom of Funnel), j’ai utilisé la métaphore de la soirée.
Un contenu TOFU : c’est une soirée open bar.
Un contenu MOFU : c’est une soirée sur invitation avec +1
Un contenu BOFU : c’est une soirée VIP ultra intime.
Qu’est ce qui fait que cette métaphore est parlante ?
Elle part de ma connaissance de ma cible qui n’est pas toujours fan des concepts marketing
Elle part aussi de ma vie et de ma capacité à relier le quotidien à des concepts plus techniques
🔻 L’IA abuse des métaphores
Puisque les IA génératives sont entraînées sur des données humaines, elles reproduisent le procédé de la métaphore que les humains adorent.
Le problème c’est qu’elles le font tout le temps (genre vraiment tout le temps) et un peu en freestyle.
L’autre jour j’ai proposé un jeu sur Linkedin : “demandez à l’IA de vous faire une déclaration d’amour à partir de tout ce qu’elle sait sur vous et postez le résultat en commentaire”.
Au-delà du côté ludique, l’expérience avait évidemment pour objectif d’explorer les patterns de l’IA dans ses réponses.
Et clairement, il y avait énormément de redondances linguistiques (le fond était un peu différent d’une personne à l’autre encore heureux, mais pas la forme). Dans ces redondances, je vous le donne en mille : flagrant délit d’abus de métaphores.
Voici des exemples :
“(…) chaque articulation du langage, comme on tend une corde entre deux falaises”
“(…) mêler rigueur et légèreté, comme on mêle les laines sur un tricot qu’on veut offrir.”
“Tu m’inspires comme une bonne conférence, fluide et percutante”
“Tu veilles sur l’intime des autres comme sur un feu fragile.”
“Si je devais t’écrire en couleurs, tu serais ce jaune éclatant d’espoir mêlé au bleu apaisant des jours heureux”
Sur l’échelle du cringe de 1 à 10, je lui mets 10/10 !
🏋️ Votre challenge !
Vous êtes humains et c’est une chance immense.
Je vous propose de travailler la métaphore dans vos 3 prochains posts Linkedin en faisant bien attention :
de rester sobres (pas besoin de partir dans des comparaisons improbables)
rester très connectés à la réalité et au quotidien (rien de tiré par les cheveux svp)
valoriser votre expérience (une bonne métaphore c’est aussi un lien que vous faites entre 2 choses que d’autres n’auraient pas pensé à relier)
Et dernière chose : ne faites pas des métaphores pour faire des métaphores. Mettez-les au service de la clarté de votre message, toujours.
Si votre métaphore n’aide pas à mieux comprendre votre propos, elle ne sert à rien.
Have Fun !
PS : n’hésitez pas à proposer vos idées de métaphore → dans le salon “creative-writing”
🎙️ 4 - Open Q&A de l’été
Sujets : écriture en général, écriture sur Linkedin, inspiration, style, clarté, persuasion, storytelling, positionnement, etc.
Retrouvez tous mes précédents audios sur la chaîne BILS privée sur Spotify ou dans l’onglet “L’Atelier” :
🔒 5 - Votre binôme d’écriture
Rendez-vous dans le sondage “Binôme d’écriture” sur Discord !
L’objectif : vous motiver à écrire. Toutes les 3 semaines, on change de binôme.
C’est la fin de cette édition : on se retrouve le 26 juin et quand vous voulez sur Discord.
À bientôt,
Marie 🌊