đ RĂ©parons Linkedin ensemble ?
đȘ¶ Les Conseils d'Ă©criture BILS - Ă©d.14
« Prends garde au froid, veille sur tes jardins secrets, deviens riche de tes lectures, de tes rencontres, de tes amours, nâoublie jamais dâoĂč tu viens » (GaĂ«l FAYE, âPetit Paysâ)
Hello Ă vous đ
Merci Ă la quarantaine dâentre vous qui avez dĂ©jĂ rĂ©pondu Ă mon mini sondage (et pour vos mots touchants en fin de questionnaire đ±).
Il est encore tant dây participer (vous devez ĂȘtre connectĂ©(e)s Ă votre espace Substack ; sinon : rentrez votre adresse mail dâabonnement, recevez le lien de connexion par mail, cliquez - et vous serez sur le sondage en 3 min.)
Merci !
Cette semaine, je mâattarde sur un sujet auquel nombre dâentre vous semblent ĂȘtre sensibles : les phrases bullshit (âBSâ pour les intimes) - sur Linkedin, pour commencer.
Pas seulement pour rire ou pour basher ; mais pour vous montrer la voix de la différenciation.
Vous voulez sortir du lot ?
Suivez-moi :)
đ Sneak Peek sur les propositions BILS du moment :
COACHING VIP 1-1 ) Suivez un coaching BILS de 90 jours : jâouvre 1 place pour juillet (avec une pause en aoĂ»t) et 5 places en septembre
STORYTELLING ) Participez Ă la 4e Ă©dition de mars âRacontez votre histoire Ă la maniĂšre dâun scĂ©nariste proâ du 3 au 22 mars.
RAPPEL đ Je propose des espaces sponsorisĂ©s - de qualitĂ© - dans chacune de mes Ă©ditions (825 abonnĂ©(e)s / 54% de taux dâouverture moyen).
OPTION 1. En fin de newsletter : une phrase + 1 hyperlien (160 caractĂšres) sur votre offre / newsletter / business â 75⏠pour 3 Ă©ditions
OPTION 2. En dĂ©but de newsletter : un paragraphe (850 caractĂšres rĂ©digĂ©s par moi sur mesure) â 300⏠pour 3 Ă©ditions
đ Contactez-moi par mail ou sur Linkedin.
đ I hate bullshit
Cette semaine sur Linkedin, mes posts ont touché prÚs de 70 000 personnes.
Sans lâavoir vraiment orchestrĂ©, il se trouve que jâai abordĂ© le mĂȘme sujet de fond dans 3 posts consĂ©cutifs. Et il se trouve que ce sujet fait des Ă©mules.
âLâĂ©criture humaine est une arme de diffĂ©renciation massiveâ
Bien :)
-
Voici un court décryptage pour vous aider à donner plus de force et de style à vos propres textes / posts / emails.
đ” Post 1 : âJe suis dâhumeur Ă passer le karsher. Et Ă virer de mon feed toute personne qui Ă©crira dans ses posts :â â lire le post
MICRO DECRYPTAGE :
Territoire dâExpression : lâĂ©criture x le style
Tonalité : piquante ; drÎle ; empathique
Structure : Accroche explicite - Liste des expressions infernales courantes sur Linkedin - Rupture de ton et annonce du problĂšme : ce ne sont pas tant ces phrases que les personnes talentueuses qui les disent pour se faire accepter - Conclusion sous forme de conseil
Message : ce nâest pas en imitant la minoritĂ© bruyante qui sâexprime mal que vous sortirez du lot Ă terme, mĂȘme si cela vous rassure sur le moment
Audience : tous les freelances et entrepreneur(e)s qui aimeraient ĂȘtre plus visibles
đ” Post 2 : âJe ne peux partir en week-end sans partager avec vous ce DM de prospection.â + copie Ă©cran du DM â lire le post
MICRO DECRYPTAGE :
Territoire dâExpression : lâĂ©criture x la vente
Tonalité : piquante ; drÎle ; sarcastique
Structure : Accroche qui annonce clairement le sujet sans en rĂ©vĂ©ler le contenu - DĂ©cryptage du DM point par point - Conclusion avec paraphrase dâune rĂ©fĂ©rence dâanthologie (Diamâs)
Message : il y a du grabuge sur nos ondes, il est temps de reprendre le pouvoir sur nos mots au risque de devenir des parodies de nous-mĂȘmes
Audience : tous les freelances et entrepreneur(e)s voire dirigeant(e)s qui reçoivent des messages de prospection claqués au sol à longueur de semaine ET les professionnel(le)s de la vente qui font les choses bien.
đ” Post 3 : âA quoi ça sert dâĂ©crire avec force et style puisque les IA peuvent tout faire ? đąâ + photo de moi â lire le post
Territoire dâExpression : lâĂ©criture x la crĂ©ativitĂ©
Tonalité : profonde ; réfléchie ; poétique
Structure : Accroche sous forme de relais de question courante - Anaphore âĂ quoi ça sertâ x5 pour amplifier le dĂ©sarroi installĂ© dĂšs lâaccroche et amplifier le problĂšme - Mon point de vue en 4 mots : "ça sert Ă vivreâ - DĂ©veloppement de ce point de vue avec une nouvelle anaphore âSi vousâ x 9 - Conclusion avec la citation dâun confrĂšre.
Message : Ă©crire nâest pas une activitĂ© que lâon met au service dâun produit fini ; Ă©crire est un processus crĂ©atif voire existentiel que lâon ne peut / doit pas confier Ă une machine sous prĂ©texte de vouloir âgagner du tempsâ - Ou lâaphorisme : âĂ©crire ça sert Ă vivreâ.
Audience : tous les freelances et entrepreneur(e)s qui oeuvrent dans le domaine de lâĂ©criture et qui rĂ©sistent avec leur plume ET toutes les personnes sensibles aux vraies plumes qui ont vĂ©cu de vraies choses (par opposition aux IA).
DĂ©jĂ , je voudrais vous dire que lorsque jâĂ©cris mes posts, je ne pense pas Ă toutes ces choses lĂ que jâai dĂ©construites ici juste par souci de âpĂ©dagogieâ.
Je ne construis pas de âtemplatesâ que je remplis.
JâĂ©cris mes textes dâune traite.
Mais ça, câest parce que lâĂ©criture est mon mĂ©tier, certes, mais aussi parce que je suis extrĂȘmement entraĂźnĂ©e. Au point que jâai intĂ©grĂ© toutes sortes de âplans de discoursâ que je suis voire que je crĂ©e de novo sans y rĂ©flĂ©chir consciemment.
Cela demande du temps et du travail (dĂ©solĂ©e, je ne vends aucun mensonges), mais câest cet Everest lĂ que je vise en coaching. Ou mĂȘme ici, Ă travers chacun de mes conseils.
Ce nâest pas toujours atteignable, ni mĂȘme souhaitable - Ă ce niveau lĂ - pour tout le monde (selon le mĂ©tier et/ou le temps que vous avez par exemple).
Mais câest une aspiration fertile pour tout le monde.
Parce quâen ayant lâambition dâapprendre Ă Ă©crire en ressentant littĂ©ralement la cohĂ©rence, la clartĂ©, la fluiditĂ©, lâĂ©nergie, le sens, le rythme et la musicalitĂ© de ses textes, chacun(e) fait des bonds de gĂ©ant(e)s dans un Ă©cosystĂšme polluĂ© par le mimĂ©tisme chronique.
LĂ oĂč la plupart des âexperts en Ă©critureâ proposent des plans de discours Ă imiter pour âfaire comme euxâ, vous cherchez votre propre voix.
LĂ oĂč suivre des trames de rhĂ©torique, de copywriting ou autre discipline persuasive peuvent aider quand on a dĂ©jĂ un peu de bouteille - vous apprenez dâabord Ă trouver votre style.
LĂ oĂč la plupart des personnes qui prennent la parole reprennent les expressions, les mots, donc le mode de pensĂ©e, des autres - en espĂ©rant enfin âappartenirâ au groupe - vous prenez le risque courageux de vous exprimer par vous mĂȘmes et de sortir du lot.
Passons aux exemples Ă ne PAS suivre.
Laissez-moi reprendre 3 exemples Ă©loquents parmi ceux que jâai dĂ©taillĂ©s dans mes posts ci-dessus. Je ne vais pas me faire que des ami(e)s.
Mais bon.
Rien de tout cela ne vise quiconque personnellement.
-
â 1e phrase Ă oublier :
« Je vais vous délivrer une masterclass full valeur »
â problĂšme 1 : âdĂ©livrerâ en français, ça marche pour la Reine des Neiges, mais pas au sens anglais de âdeliverâ, qui se traduirait plutĂŽt par âlivrerâ.
â problĂšme 2 : âune masterclassâ bon ok, pourquoi pas. Mais dĂšs quâune personne donne de bons conseils, la foule de clones en dĂ©lire commente : âwow masterclass !â. Donc rien que pour ça, il est temps de faire autrement.
â problĂšme 3 : âfull valeurâ bon lĂ , câest lâenfer. DĂ©jĂ âapporter de la valeurâ me hĂ©risse parce que câest un peu comme âinspirantâ, on ne sait pas bien ce que cela englobe. Mais âfull valeurâ, câest lourd.
đ Alternatives simples, françaises et heureuses :
â Voici mes X conseils pour [bĂ©nĂ©fice]
â Je vais vous transmettre tout ce que je sais sur [discipline / sujet]
â Voici comment vous pouvez amĂ©liorer [sujet de travail] en faisant [moyens dây arriver].
â 2e sĂ©rie dâexpressions Ă oublier :
« problĂšme avec lâargent » ; « mindset de pauvre » ; « faire un CA Ă x chiffres »
LĂ -dessus je ne vais pas faire de dĂ©cryptage. Je veux juste vous faire part de ce que je ressens en lisant ces expressions 15 fois par jour sur mon fil dâactu.
Ăa me fatigue.
Et je vais vous dire un truc : je nâai aucun problĂšme avec lâargent.
Je sais vivre avec peu ; autant que jâaime en gagner.
Je pense mettre lâargent Ă sa juste place : câest une rĂ©tribution lĂ©gitime pour tout ce que je crĂ©e et apporte Ă mes client(e)s, je suis heureuse de pouvoir la dĂ©penser pour vivre le mieux possible, mais ce nâest pas mon Dieu et je ne suis pas son esclave.
La vie mâa montrĂ© dĂšs lâĂąge de 30 ans que lâon pouvait ĂȘtre en pleine forme et un matin, voir son corps changer. Ressentir toutes sortes de symptĂŽmes Ă©tranges. DĂ©couvrir lâarrivĂ©e dâune maladie chronique (endomĂ©triose). Rentrer dans une spirale dâerrance mĂ©dicale. Devoir faire tabula rasa autour de soi. Lever le poing contre les idĂ©es reçues et les prĂ©jugĂ©s. Abandonner ses passions par obligation. Devoir choisir entre se battre ou pĂ©rir. Se rĂ©inventer.
Ă partir de lĂ , ma vie ne pourra jamais sâorganiser autour dâune seule obsession de gains financiers. Je ne sais pas quoi ajouter de plus.
đ€·ââïž
đ Alternatives heureuses :
â Ă©crire un manifeste (coucou au groupe de 10 qui a rejoint ma proposition de rĂ©flexion collective sur le sujet ces 2 derniĂšres semaines).
â incarner votre vision Ă travers vos Ă©crits et faire vibrer vos audiences
â rester cohĂ©rent(e)s au fil des annĂ©es et bĂątir votre univers
â ne jamais renoncer Ă vos valeurs
â protĂ©ger votre capacitĂ© Ă vous Ă©merveiller, Ă ressentir de lâamour et de la joie
â 3e type de posts Ă oublier :
Post ultra long sur « comment faire du reach » avec en conclusion « il faut délivrer de la valeur » (triple pénalité)
â problĂšme 1 : depuis que jâĂ©cris sur Linkedin (câest Ă dire trĂšs longtemps), jâentends parler de changements dans lâalgorithme tous les 4 matins. A force dâentendre crier âau loupâ, lâinfo ne me fait presque plus aucun effet aujourdâhui.
â problĂšme 2 : malgrĂ© tous les changements algorithmiques, les conclusions restent toujours-toujours-toujours les mĂȘmes (câest lassant). âIl faut Ă©crire des contenus de qualitĂ©, qui permettent Ă ses audiences de grandir dâune maniĂšre ou dâune autreâ (wow, ce scoop dingue. Merci pour lâanalyse !).
â problĂšme 3 : qui a envie de suivre quelquâun qui traduit des analyses amĂ©ricaines vues et revues sur lâalgo pour donner des conseils rĂ©chauffĂ©s sur comment faire du reach ? Je veux dire : Ă part des poissons qui tournent dĂ©jĂ en rend dans leur propre bocal en essayant de trouver inlassablement la sortie vers une percĂ©e tant convoitĂ©e ? Personne de qualitĂ©, en fait.
đ Alternatives heureuses :
â Apprenez Ă Ă©crire de maniĂšre persuasive ; intĂ©ressez-vous Ă la rhĂ©torique et au copywriting : ce sont des bases universelles.
â Lisez beaucoup sur et en dehors de Linkedin pour muscler vos capacitĂ©s Ă gĂ©nĂ©rer des beaux textes et vous imprĂ©gner des meilleur(e)s.
â Ecrivez un peu chaque jour, mĂȘme si vous nâavez pas confiance en vous, mĂȘme si vous ne savez pas quoi foutre de vos brouillons, mĂȘme si vous nâosez pas les publier dans un espace public (pour le moment).
â Connectez-vous tellement fort aux personnes que vous aimeriez toucher ou Ă vos audiences (si vous en avez dĂ©jĂ ) que vous en venez Ă rentrer dans leurs tĂȘtes (et Ă savoir ce quâelles pensent, ce quâelles disent, comment elles parlent).
â Ne changez pas de sujet, de technique ou de style Ă chaque fois que lâalgorithme travers un Ă©pisode de cyclothymie. Soyez fidĂšles et stables. Ayez confiance en votre Ă©toile (polaire).
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Je vous promets quâen suivant ces conseils, vous progresserez. Si ce nâest de maniĂšre palpable pour les autres dans un tout premier temps, au moins pour vous.
Sur ce, je vous laisse avec les mots oraux (âmots zorosâ ;) dâEwa CrĂ©tois, une nana super, experte des vins et spiritueux et de communication, qui vient de suivre et de terminer le parcours de storytelling BILS : âRacontez votre histoire Ă la maniĂšre dâun scĂ©nariste proâ.
Ăa commence par âtous ces exercices que tu nous donnes, ça mâaide Ă©normĂ©ment dans ma crĂ©ation de contenu personnelle' (âŠ) La suite :
Boum, Boum, Bye bye !
Marie - www.benditlikesocrate.com
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PS : Merci GĂ©raldine Fevrat pour le super clin dâoeil :