💔 Réparons Linkedin ensemble ?
🪶 Les Conseils d'écriture BILS - éd.14
« Prends garde au froid, veille sur tes jardins secrets, deviens riche de tes lectures, de tes rencontres, de tes amours, n’oublie jamais d’où tu viens » (Gaël FAYE, “Petit Pays”)
Hello à vous 💙
Merci à la quarantaine d’entre vous qui avez déjà répondu à mon mini sondage (et pour vos mots touchants en fin de questionnaire 😱).
Il est encore tant d’y participer (vous devez être connecté(e)s à votre espace Substack ; sinon : rentrez votre adresse mail d’abonnement, recevez le lien de connexion par mail, cliquez - et vous serez sur le sondage en 3 min.)
Merci !
Cette semaine, je m’attarde sur un sujet auquel nombre d’entre vous semblent être sensibles : les phrases bullshit (‘BS’ pour les intimes) - sur Linkedin, pour commencer.
Pas seulement pour rire ou pour basher ; mais pour vous montrer la voix de la différenciation.
Vous voulez sortir du lot ?
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💔 I hate bullshit
Cette semaine sur Linkedin, mes posts ont touché près de 70 000 personnes.
Sans l’avoir vraiment orchestré, il se trouve que j’ai abordé le même sujet de fond dans 3 posts consécutifs. Et il se trouve que ce sujet fait des émules.
“L’écriture humaine est une arme de différenciation massive”
Bien :)
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Voici un court décryptage pour vous aider à donner plus de force et de style à vos propres textes / posts / emails.
🔵 Post 1 : “Je suis d’humeur à passer le karsher. Et à virer de mon feed toute personne qui écrira dans ses posts :” → lire le post
MICRO DECRYPTAGE :
Territoire d’Expression : l’écriture x le style
Tonalité : piquante ; drôle ; empathique
Structure : Accroche explicite - Liste des expressions infernales courantes sur Linkedin - Rupture de ton et annonce du problème : ce ne sont pas tant ces phrases que les personnes talentueuses qui les disent pour se faire accepter - Conclusion sous forme de conseil
Message : ce n’est pas en imitant la minorité bruyante qui s’exprime mal que vous sortirez du lot à terme, même si cela vous rassure sur le moment
Audience : tous les freelances et entrepreneur(e)s qui aimeraient être plus visibles
🔵 Post 2 : “Je ne peux partir en week-end sans partager avec vous ce DM de prospection.” + copie écran du DM → lire le post
MICRO DECRYPTAGE :
Territoire d’Expression : l’écriture x la vente
Tonalité : piquante ; drôle ; sarcastique
Structure : Accroche qui annonce clairement le sujet sans en révéler le contenu - Décryptage du DM point par point - Conclusion avec paraphrase d’une référence d’anthologie (Diam’s)
Message : il y a du grabuge sur nos ondes, il est temps de reprendre le pouvoir sur nos mots au risque de devenir des parodies de nous-mêmes
Audience : tous les freelances et entrepreneur(e)s voire dirigeant(e)s qui reçoivent des messages de prospection claqués au sol à longueur de semaine ET les professionnel(le)s de la vente qui font les choses bien.
🔵 Post 3 : “A quoi ça sert d’écrire avec force et style puisque les IA peuvent tout faire ? 😢” + photo de moi → lire le post
Territoire d’Expression : l’écriture x la créativité
Tonalité : profonde ; réfléchie ; poétique
Structure : Accroche sous forme de relais de question courante - Anaphore “à quoi ça sert” x5 pour amplifier le désarroi installé dès l’accroche et amplifier le problème - Mon point de vue en 4 mots : "ça sert à vivre” - Développement de ce point de vue avec une nouvelle anaphore “Si vous” x 9 - Conclusion avec la citation d’un confrère.
Message : écrire n’est pas une activité que l’on met au service d’un produit fini ; écrire est un processus créatif voire existentiel que l’on ne peut / doit pas confier à une machine sous prétexte de vouloir “gagner du temps” - Ou l’aphorisme : “écrire ça sert à vivre”.
Audience : tous les freelances et entrepreneur(e)s qui oeuvrent dans le domaine de l’écriture et qui résistent avec leur plume ET toutes les personnes sensibles aux vraies plumes qui ont vécu de vraies choses (par opposition aux IA).
Déjà, je voudrais vous dire que lorsque j’écris mes posts, je ne pense pas à toutes ces choses là que j’ai déconstruites ici juste par souci de “pédagogie”.
Je ne construis pas de “templates” que je remplis.
J’écris mes textes d’une traite.
Mais ça, c’est parce que l’écriture est mon métier, certes, mais aussi parce que je suis extrêmement entraînée. Au point que j’ai intégré toutes sortes de “plans de discours” que je suis voire que je crée de novo sans y réfléchir consciemment.
Cela demande du temps et du travail (désolée, je ne vends aucun mensonges), mais c’est cet Everest là que je vise en coaching. Ou même ici, à travers chacun de mes conseils.
Ce n’est pas toujours atteignable, ni même souhaitable - à ce niveau là - pour tout le monde (selon le métier et/ou le temps que vous avez par exemple).
Mais c’est une aspiration fertile pour tout le monde.
Parce qu’en ayant l’ambition d’apprendre à écrire en ressentant littéralement la cohérence, la clarté, la fluidité, l’énergie, le sens, le rythme et la musicalité de ses textes, chacun(e) fait des bonds de géant(e)s dans un écosystème pollué par le mimétisme chronique.
Là où la plupart des “experts en écriture” proposent des plans de discours à imiter pour “faire comme eux”, vous cherchez votre propre voix.
Là où suivre des trames de rhétorique, de copywriting ou autre discipline persuasive peuvent aider quand on a déjà un peu de bouteille - vous apprenez d’abord à trouver votre style.
Là où la plupart des personnes qui prennent la parole reprennent les expressions, les mots, donc le mode de pensée, des autres - en espérant enfin “appartenir” au groupe - vous prenez le risque courageux de vous exprimer par vous mêmes et de sortir du lot.
Passons aux exemples à ne PAS suivre.
Laissez-moi reprendre 3 exemples éloquents parmi ceux que j’ai détaillés dans mes posts ci-dessus. Je ne vais pas me faire que des ami(e)s.
Mais bon.
Rien de tout cela ne vise quiconque personnellement.
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❌ 1e phrase à oublier :
« Je vais vous délivrer une masterclass full valeur »
→ problème 1 : “délivrer” en français, ça marche pour la Reine des Neiges, mais pas au sens anglais de “deliver”, qui se traduirait plutôt par “livrer”.
→ problème 2 : “une masterclass” bon ok, pourquoi pas. Mais dès qu’une personne donne de bons conseils, la foule de clones en délire commente : “wow masterclass !”. Donc rien que pour ça, il est temps de faire autrement.
→ problème 3 : “full valeur” bon là, c’est l’enfer. Déjà “apporter de la valeur” me hérisse parce que c’est un peu comme “inspirant”, on ne sait pas bien ce que cela englobe. Mais “full valeur”, c’est lourd.
🆗 Alternatives simples, françaises et heureuses :
→ Voici mes X conseils pour [bénéfice]
→ Je vais vous transmettre tout ce que je sais sur [discipline / sujet]
→ Voici comment vous pouvez améliorer [sujet de travail] en faisant [moyens d’y arriver].
❌ 2e série d’expressions à oublier :
« problème avec l’argent » ; « mindset de pauvre » ; « faire un CA à x chiffres »
Là-dessus je ne vais pas faire de décryptage. Je veux juste vous faire part de ce que je ressens en lisant ces expressions 15 fois par jour sur mon fil d’actu.
Ça me fatigue.
Et je vais vous dire un truc : je n’ai aucun problème avec l’argent.
Je sais vivre avec peu ; autant que j’aime en gagner.
Je pense mettre l’argent à sa juste place : c’est une rétribution légitime pour tout ce que je crée et apporte à mes client(e)s, je suis heureuse de pouvoir la dépenser pour vivre le mieux possible, mais ce n’est pas mon Dieu et je ne suis pas son esclave.
La vie m’a montré dès l’âge de 30 ans que l’on pouvait être en pleine forme et un matin, voir son corps changer. Ressentir toutes sortes de symptômes étranges. Découvrir l’arrivée d’une maladie chronique (endométriose). Rentrer dans une spirale d’errance médicale. Devoir faire tabula rasa autour de soi. Lever le poing contre les idées reçues et les préjugés. Abandonner ses passions par obligation. Devoir choisir entre se battre ou périr. Se réinventer.
À partir de là, ma vie ne pourra jamais s’organiser autour d’une seule obsession de gains financiers. Je ne sais pas quoi ajouter de plus.
🤷♀️
🆗 Alternatives heureuses :
→ écrire un manifeste (coucou au groupe de 10 qui a rejoint ma proposition de réflexion collective sur le sujet ces 2 dernières semaines).
→ incarner votre vision à travers vos écrits et faire vibrer vos audiences
→ rester cohérent(e)s au fil des années et bâtir votre univers
→ ne jamais renoncer à vos valeurs
→ protéger votre capacité à vous émerveiller, à ressentir de l’amour et de la joie
❌ 3e type de posts à oublier :
Post ultra long sur « comment faire du reach » avec en conclusion « il faut délivrer de la valeur » (triple pénalité)
→ problème 1 : depuis que j’écris sur Linkedin (c’est à dire très longtemps), j’entends parler de changements dans l’algorithme tous les 4 matins. A force d’entendre crier “au loup”, l’info ne me fait presque plus aucun effet aujourd’hui.
→ problème 2 : malgré tous les changements algorithmiques, les conclusions restent toujours-toujours-toujours les mêmes (c’est lassant). “Il faut écrire des contenus de qualité, qui permettent à ses audiences de grandir d’une manière ou d’une autre” (wow, ce scoop dingue. Merci pour l’analyse !).
→ problème 3 : qui a envie de suivre quelqu’un qui traduit des analyses américaines vues et revues sur l’algo pour donner des conseils réchauffés sur comment faire du reach ? Je veux dire : à part des poissons qui tournent déjà en rend dans leur propre bocal en essayant de trouver inlassablement la sortie vers une percée tant convoitée ? Personne de qualité, en fait.
🆗 Alternatives heureuses :
→ Apprenez à écrire de manière persuasive ; intéressez-vous à la rhétorique et au copywriting : ce sont des bases universelles.
→ Lisez beaucoup sur et en dehors de Linkedin pour muscler vos capacités à générer des beaux textes et vous imprégner des meilleur(e)s.
→ Ecrivez un peu chaque jour, même si vous n’avez pas confiance en vous, même si vous ne savez pas quoi foutre de vos brouillons, même si vous n’osez pas les publier dans un espace public (pour le moment).
→ Connectez-vous tellement fort aux personnes que vous aimeriez toucher ou à vos audiences (si vous en avez déjà) que vous en venez à rentrer dans leurs têtes (et à savoir ce qu’elles pensent, ce qu’elles disent, comment elles parlent).
→ Ne changez pas de sujet, de technique ou de style à chaque fois que l’algorithme travers un épisode de cyclothymie. Soyez fidèles et stables. Ayez confiance en votre étoile (polaire).
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Je vous promets qu’en suivant ces conseils, vous progresserez. Si ce n’est de manière palpable pour les autres dans un tout premier temps, au moins pour vous.
Sur ce, je vous laisse avec les mots oraux (“mots zoros” ;) d’Ewa Crétois, une nana super, experte des vins et spiritueux et de communication, qui vient de suivre et de terminer le parcours de storytelling BILS : “Racontez votre histoire à la manière d’un scénariste pro”.
Ça commence par “tous ces exercices que tu nous donnes, ça m’aide énormément dans ma création de contenu personnelle' (…) La suite :
Boum, Boum, Bye bye !
Marie - www.benditlikesocrate.com
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PS : Merci Géraldine Fevrat pour le super clin d’oeil :
