Nâoubliez pas de mettre un coeur ou de poster un commentaire pour me dire si cette Ă©dition vous a plu đ
Chez BILS ce mois-ci —
La nouvelle collection de NFT BILS pour le lancement de mon 2e livre âEcrire avec Force et Styleâ (merci aux aventurier-e-s du Web 3 qui en sont dĂ©jĂ propriĂ©taires) - et la version classique dans la boutique BILS.
Les coaching BILS dâĂ©criture sur Linkedin reprennent le 2 avril 2023 (avec une offre sympa pour les places rĂ©servĂ©es avant le 2 avril)
Mes prestas de copywriting pour les marques reprennent aussi le 2 avril 2023 â contactez-moi par mail ou en simple rĂ©ponse Ă cette missive :)
Je prévois un changement de rythme éditorial de cette missive avec une alternance entre :
1 - Interview dâinvitĂ©-e sous un format original encore secret
2 - DĂ©cryptage dâune superbe ligne Ă©ditoriale Linkedin
3 - Edito centrĂ© sur lâĂ©criture et le copywriting avec force et style.
Je voudrais vous parler de longueur (pas dâondes).
De longueur de texte.
En ce moment, je fais un tri drastique partout chez moi (câest fou tout ce que lâon peut garder dâinutile) et je suis tombĂ©e sur une (vieille) lettre dâAmour ⊠de 15 pages (typo Arial, 12pt đ±).
Le type était motivé.
đ Est-ce que câest trop long 15 pages, pour dire Ă quelquâun Ă quel point on lâaime ?
Ăa dĂ©pend, je crois.
Mais de quoi ? Du style ? De la plume ? Du talent ? Du ton ? Du vocabulaire ?
Jâai envie de vous rĂ©pondre : Ă la fois tout et rien de tout ça.
Tout, parce que oui, 15 pages bourrĂ©es de fautes avec des phrases ampoulĂ©es et un ton Ă cĂŽtĂ© de la plaque, câest long, trĂšs long.
Mais rien de tout ça, parce que finalement, tous ces attributs sont bien subjectifs et dépendent du ou de la destinataire de ces lignes.
LĂ oĂč certaines personnes verront de la sensibilitĂ©, dâautres verront de la sensiblerie.
LĂ oĂč certaines personnes verront de lâĂ©lĂ©gance, dâautres verront des circonvolutions.
LĂ oĂč certaines personnes verront de la passion, dâautres verront de lâĂ©gocentrisme.
Alors câest quoi, la bonne longueur dâun texte ?
Et bien, pour moi ce sont 2 choses précises :
La bonne longueur dâun texte câest celle qui nâest ni trop longue ni trop courte pour son/sa destinataire ou groupe de destinataires
La bonne longueur dâun texte câest la longueur qui utilise juste ce quâil faut de mot pour dire ce quâil y a Ă dire.
Place aux exemples.
đ” Un texte trop long.
Il mâest arrivĂ© une fois en coaching dâavoir une personne qui nâarrivait pas Ă©crire plus de 5 lignes (compliquĂ© đ„”)
Mais la majoritĂ© a tendance Ă lâinverse Ă mâenvoyer des 1Ăšres versions de post de 4-5000 caractĂšres (le max de Linkedin Ă©tant de 3000), parfois mĂȘme de 2 pages A4 !
Comme si âfaire courtâ Ă©tait une menace ou une restriction pour leur droit Ă la parole.
Vous allez voir que câest faux mais probablement aussi lâinverse.
â Exemple 1 - le syndrome du druide ou de la druidesse
Texte fictif : âIl mâest arrivĂ© souvent de me rĂ©pĂ©ter la mĂȘme phrase, en boucle dans ma tĂȘte, comme un leitmotiv, une rengaine. Je ne sais pas si dans ces cas-lĂ , il faut sâaccrocher Ă ses obsessions ou sâil faut tenter de se dĂ©faire de ses chaĂźnes et lutter contre ces pensĂ©es qui nous hantent, un peu comme des spectres que nous sommes les seuls Ă voir, mais que le monde autour de nous nâenvisage mĂȘme pas.â
Le debrief : ce texte fait quelques lignes et pourtant, il est beaucoup trop long
On ne sait pas oĂč lâauteur-e veut en venir
Le style nâest pas du tout adaptĂ© Ă un format percutant
Le ton est trĂšs autocentrĂ© : jâappelle ça lâeffet âdruideâ !
La 2e phrase est horriblement longue - on manque dâair
La plus-value pour le lecteur ou la lectrice est inexistant
â Exemple 2 - lâenfer du vide
Texte fictif : âNous ne devrions jamais nĂ©gliger lâimpact de nos proches dans nos rĂ©ussites professionnelles.
Ce sont eux qui font tout. Ils nous donnent tout. Ils portent tout.
Leur prĂ©sence porte une valeur de chaque instant qui nâest pas toujours reconnue.
Pourtant, si nous sommes honnĂȘtes avec nous mĂȘmes, nous voyons bien que nous ne serions rien sans eux.
Quand nous doutons, ils sont lĂ .
Quand nous voulons tout arrĂȘter, ils sont lĂ .Quand nous ne croyons plus en nos capacitĂ©s, ils sont lĂ .
Ne pas considérer leur présence comme un facteur de réussite est une offense.
Câest croire que tout seul on peut tout.
Alors que sans les autres nous ne sommes rien.
Dites Ă vos proches que vous les aimez et remerciez-les Ă la hauteur des miracles quâils permettent dans vos vies.â
Le debrief : ce texte comporte des phrases trĂšs courtes et des mots trĂšs simples et pourtant, il est beaucoup trop long
On tourne en boucle avec des paraphrases de la 1e Ă la derniĂšre ligne
Ce qui est Ă©noncĂ© est tellement Ă©vident que câen est gĂȘnant (disons que beaucoup de portes ouvertes ont dĂ» avoir mal).
Je salue lâeffort de lâanaphore : âquand nousâ et de lâĂ©piphore : âils sont lĂ â mais le navire (le texte) coule quand mĂȘme (et nous avec)
PS : rassurez-vous, câest un texte inventĂ© :)
PPS : inquiétez-vous, il y en a plein comme ça sur les media sociaux :)
â Bon sĂ©rieusement, donc un texte TROP long câest quoi :
Un texte qui produit un effet ârond pointâ : on tourne en boucle, on nâavance pas
Un texte qui ne suit pas lâeffet si prĂ©cieux du âtoboggan glissantâ ou âslippery slideâ en copywriting : ligne A / idĂ©e A â ligne B / idĂ©e B â ligne C â idĂ©e C; etc.
Un texte oĂč lâauteur-e manque dâempathie et Ă©crit en se regardant le nombril (pour ça il y a le journal intime, câest trĂšs efficace)
Un texte ampoulĂ©, circonvolu, confituresque, qui cherche la dĂ©monstration plus que lâimpact (jâaime la confiture, mais pas Ă lâĂ©crit)
Un texte qui ne va pas droit au but, tout simplement
đ” Et un texte trop court, alors ?
Câest la mĂȘme chose, mais dans le sens inverse.
â Exemple 1 - lâeffet cliffhanger ultra frustrant
âIl mâest arrivĂ© quelque chose de fou Vendredi.
Je rentrais de mon co-working comme dâhabitude.
Il y avait un post it sur ma porte.
Le texte Ă©tait Ă©crit au marqueur rouge, dâune plume tremblotante.
Je me suis approchĂ©e : câĂ©tait lâĂ©criture de ma mĂšre.
Ma mĂšre vit Ă 800km de chez moi.
CâĂ©tait impossible que ce soit elle, mais je sais reconnaitre son Ă©criture entre 1000. Elle est trop unique, trop spĂ©ciale, trop inimitable. Jâen sais quelque chose, pour avoir essayĂ© tellement de fois de la reproduitr au lycĂ©e.
Et quand jâai lu le post it, il nây avait plus de doute, câĂ©tait vraiment elle.
Ce jour-lĂ jâai su que jâavais fait le bon choix : quâĂȘtre entrepreneure Ă©tait la meilleure voix pour moi.
Ma mĂšre venait de me le dĂ©montrerâ
Le debrief : Ok, ok, vous avez le droit de dire WTF Marie câest quoi cet exemple :)
Ce texte nâa pas de sens, ou alors, il en aurait eu un avec une fin Ă la hauteur â il est donc bien trop court.
Pas parce quâil est composĂ© de phrases saccadĂ©es. Pas parce quâil ne comprend pas beaucoup de lignes. Pas parce que le vocabulaire est commun.
Mais :
parce quâil ne fait pas son job dâemmener les lectrices et lecteurs du dĂ©but Ă la fin.
parce quâil y a trop peu de mots pour servir la finalitĂ© de lâhistoire - qui a le goĂ»t dâune arnaque.
Câest ce qui arrive dans les publications Linkedin ou mĂȘme dans les newsletters oĂč lâappel Ă lâaction est un peu bĂąclĂ© ou pas Ă la hauteur du texte. Vous sentez quâil manque un truc Ă la fin. Que le texte fasse 1000 ou 3000 caractĂšres, peu importe, câest trop court.
â Exemple 2 - lâeffet rafale de 22LR (câest une carabine)
Celui-lĂ , vous le connaissez.
Câest le texte qui contient des phrases ultra courtes avec un saut de ligne aprĂšs chaque phrase.
On lit ça.
Puis ça.
Puis ça.
Et ça.
Donc ça.
(âŠ)
MĂȘme si la rafale dure 3 plomb(e)s, cela reste une rafale et ça fait mal.
đ” A retenir pour Ă©crire des textes parfaitement dosĂ©s
Dâabord, je ne rĂ©siste pas Ă citer Montesquieu :
âCe qui manque aux orateurs en profondeur, ils vous le donnent en longueur.â
Câest une phrase pleine de vĂ©ritĂ© qui sâapplique aussi Ă lâĂ©crit et qui est aussi valable pour les contenus âtrop courtsâ (ce qui manque aux plumes en profondeur, ils le rognent sur la longueur).
Dites-vous que le but nâest donc pas forcĂ©ment de faire court; tout comme le but nâest pas de fuir les textes longs.
Un texte nâest pas en 2 mais en 3 dimensions.
Il nâest pas seulement court ou long, il est aussi profond.
Plus vous :
choisirez des mots justes, précis, puissants
dĂ©ploierez un style dâĂ©criture qui vous ressemble
jouerez avec les variations de rythme, de flow, de cadence
prendrez plaisir à utiliser des éléments de langage signature
aurez en tĂȘte un message clair Ă transmettre (un seul par texte)
penserez autant Ă vos audiences/lectorats/communautĂ©s quâĂ vous
comprendrez quâun texte nâest jamais trop long tant que chaque mot a sa place et sa fonction
comprendrez quâun texte nâest jamais trop court tant quâil nây a rien besoin dâajouter dâautre pour ĂȘtre compris(e)
â Plus vous Ă©crirez des textes en 3D : courts ou longs, mais surtout profonds.
Jâappelle ça : la juste densitĂ© :)
đ§šđ± đ„ Chat GPT au tapis
A partir de Dimanche 12 fĂ©vrier 20h et jusquâĂ Mercredi 15 fĂ©vrier 19h, les membres du groupe BILS sur Discord vont relever un dĂ©fi : mettre lâAI textuelle la plus populaire du moment âChat GPTâ au tapis !
LE DEAL : les membres du collectif proposent plusieurs questions (plutĂŽt existentielles et philosophiques jusquâĂ maintenant đ ) et votent pour celles quâils prĂ©fĂšrent.
Dimanche 12 février 20h : la question qui a reçu le plus de vote est automatiquement sélectionnée
Du Lundi 13 fĂ©vrier au Mercredi 15 fĂ©vrier 19h : chacun(e) Ă©crit un texte de 600 caractĂšres max. avec tout lâĂ©lan de sa plume, de son style et de son humanitĂ© en rĂ©ponse Ă la question sĂ©lectionnĂ©e.
Le Mercredi 15 fĂ©vrier Ă 19h : moi ou lâun des membres du collectif publie le texte que Chat GPT propose en rĂ©ponse Ă la question du challenge et nous la comparons Ă nos textes respectifs - Ă partir de lĂ , ce sera : open bar de commentaires - analyses - dĂ©ductions - perspectives - qui sâannoncent trĂšs intĂ©ressantes.
đ© Si vous voulez participer et rejoindre le Discord activement, Ă©crivez moi un mail pour avoir un lien dâinvitation privĂ©.
A bientĂŽt,
Marie đ
Merci pour cette missive. Jâai tendance Ă Ă privilĂ©gier le format court que ce soit dans mes Ă©crits ou mes propos.
En effet, si je mâen rĂ©fĂšre Ă Nietzsche : « Tout ce qui nâest pas indispensable est nuisible ». đ
"Ce que l'on conçoit bien n'énonce clairement et les mots pour le dire arrivent aisément" (Boileau) et "Less is more" sont deux piliers que je privilégie.