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🕯️ In media res
J’ai mon spot connecté de lumière rouge dans une main, un pavé de 600 pages dans l’autre, il me reste 3min au chrono avant que la lampe s’éteigne.
J’avale les lignes. Je tourne les pages : flic, flac, flic…La lumière s’éteint. Déjà ?
Il est tard mais je ne peux vraiment pas m’arrêter là. Je relance la lampe pour 5min depuis l’app de mon iPhone et je reprends ma lecture.
Ce joli sketch se répète plusieurs fois chaque soir. C’est comme une répétition de snooze mais inversée. Je n’arrive pas à me coucher.
J’ai la joie un peu gênée de vous avouer que je suis officiellement accro au roman de fantasy “Fourth Wing” et à son 2e tome “Iron Flame” de l’auteure américaine Rebecca Yarros. Il paraît que même les adultes n’arrivent plus à lire la moindre page d’un livre.
Je n’ai décidément pas ce problème.
Mais ce qui m’intéresse ici ce n’est pas la lecture, c’est la force géniale de ces humains qui savent créer des mondes.
Rebecca ? 👋
C’est vrai dans tous les genres littéraires mais particulièrement évident dans la fantasy où toutes sortes de créatures surréalistes peuplent des territoires sortis tout droit de l’imagination de leur auteur-créateur.
J.K. ? 👋
Pourtant, ce qui rend l’heroic fantasy si prenante, ce n’est pas le folklore ou la magie, c’est le système de valeurs extrêmement fort qu’elle propose.
Si on reprend la définition précise d’un “mythe”, on découvre qu’il s’agit d’un :
“Récit fabuleux, souvent d'origine populaire, qui met en scène des êtres (dieux, demi-dieux, héros, animaux, forces naturelles) symbolisant des énergies, des puissances, des aspects de la condition humaine.” (Le Robert)
L’heroic fantasy est un genre qui donne vie à toutes sortes de mythes et qui grâce à la narration, permet au lecteur de retrouver les contours d’un monde que son quotidien ne lui offre souvent plus.
🛑 Injonctions, Poison.
En me baladant sur Linkedin tout à l’heure, je suis tombée sur ce post si vrai qui montre à sa manière les limites de nos sociétés occidentales à la fois privées de grands récits structurants et étouffées par 1001 injonctions perpétuelles :
💦 Défi liquide
Mêmes observations du côté des marques qui semblent de moins en moins brandir leur slogan comme un mono-étendard.
Cet univers s’apparente plus à un monde mythique avec ses symboles, ses codes, ses valeurs, ses personnages (têtes d’affiche, avatars, mascottes) dans lequel une audience et des clients vont évoluer avec une certaine liberté tout en s’attachant à la marque, qu’à une plateforme de marque restrictive.
Je ne vous dis pas forcément que vous devez mettre des dragons dans votre branding. Enfin, métaphoriquement, si !
“Le marketing traditionnel appartenait à un temps solide. Les marques achetaient des espaces attentionnels stables aux médias comme une affiche 4X3, une page de magazine ou un spot télévisé de 30 secondes afin d’y déployer un récit linéaire, conclu par le claim. Ce dernier servait de point d’ancrage et de synthèse du message.
Aujourd’hui, cet espace médiatique périmétré a cédé la place à un environnement liquide, dominé par la logique du flux continu. Dans ce contexte, l’enjeu n’est plus de diffuser un message ou de déployer un récit unifié, mais de construire un « monde habitable » : un univers où le public peut entrer, se repérer, interagir et s’ancrer.”1
J’en ai fait un carrousel détaillé ce Lundi (les commentaires sont intéressants) :
Qu’est ce que cela implique pour les marques et les entrepreneurs qui veulent prendre la parole en ligne ?
Étant donné que le volume de contenu n’a plus aucune valeur et que les barrières à l’entrée de la création de contenu sont tombées, c’est par la finesse qu’il faut se différencier.
S’il n’a jamais été aussi facile de mal écrire, il n’a jamais été aussi dur de bien écrire.
Et bien écrire, ce n’est pas tant faire une démonstration de syntaxe et de vocabulaire que de proposer des idées justes, affûtées et précises - avec une cohérence et une continuité à toute épreuve.
La cohérence, c’est le fait de ne pas retourner sa veste d’un post à l’autre.
La continuité, c’est le fait de rester fidèle à votre vision racine même si vous changez 1000 fois d’angle et de format.
Comment donc préserver une posture claire, cohérente et continue sans rester pétrifiés dans le vieux monde “solide” avec ses frontières trop étroites et ses injonctions obsoletes ?
🧞 La formule
Je vous propose une formule que j’ai mise au point en coaching individuel. Elle est le fruit de nombreuses itérations et réflexions que j’ai menées pour comprendre comment construire une ligne éditoriale qui puisse évoluer, s’adapter à un contexte numérique totalement instable et en même temps, rester solide sur ses fondations.
Parce que je vous vois vous, les : « y’a tellement de trucs qui m’intéressent, je vois pas pourquoi je devrais m’enfermer dans une tour à 3 sujets »
Bon, je vais être directe, vous allez devoir apprendre à trancher. Mais j’ai aussi une bonne nouvelle : vous pouvez faire fluide ET structuré. Avec une formule.
La voici :
(1) Convictions : à chaque fois que vous écrivez un post, demandez-vous quelle conviction il exprime.
Exemple : écrire ce n’est pas donner une idée à une machine et lui laisser gérer le reste ; écrire c’est assurer la continuité intégrale de l’idée au mot final.
(2) Sujet : définissez de quoi votre post parle et soyez spécifique. C’est un sujet que vous devriez pouvoir traiter 100 fois donc ne le formulez pas comme le titre d’un seul post mais plus comme un pilier éditorial.
Exemple : les limites de l’IA Générative pour l’écriture
(3) Format : choisissez la forme la plus appropriée pour traiter ce sujet (texte, texte + photo, carrousel, vidéo face cam, newsletter, etc.)
Exemple : je télécharge un short video d’une séquence éloquente d’émission télé ou radio qui parle des IA Générétives et je m’en sers comme tremplin d’autorité pour faire passer mes idées.
(4) Angle : c’est la manière dont vous allez attaquer votre sujet et il y en a au moins 12 (Comparaison : X vs Y, prédiction, newsjacking, billet d’humeur, décryptage, listicle, walking listicle, conseils actionnables, storytelling, coup de gueule, confidence, célébration, cas client, social proof, etc.)
Exemple : je vais écrire un billet d’humeur dans lequel j’alternerais entre mes pensées et les pensées de personnes de référence (Orwell, Benveniste, etc.) en complément des intervenants de la video (connus, de préférence).
(5) Objectif : c’est la mission que sert votre post. Voulez-vous qu’il renforce votre univers sous forme de manifeste ; qu’il transmette/éduque ou qu’il vende/convertisse.
NB : les anecdotes plus persos, backstory, behind the scenes, etc. peuvent s’intégrer dans les 3 objectifs de post - ce sont des véhicules plus que des fins en soi.
Exemple : nourrir mon manifeste “écrire c’est penser”
Ici, on se retrouve avec la formule suivante dans ma ligne éditoriale :
Écrire ce n’est pas donner une idée à une machine et lui laisser gérer le reste ; écrire c’est assurer la continuité intégrale de l’idée au mot final.
x
les limites de l’IA Générative pour l’écriture
x
repost média grand public éloquent (YT short)
x
Billet d’humeur
x
Manifeste
À partir de là, je peux écrire 30 posts différents (en changeant le média que je republie, le message, les arguments, les références, la tonalité, etc.)
Je vous conseille d’avoir au moins 3 à 5 formules complètes comme celle-ci et d’alterner sur une période d’au moins 8 à 12 semaines.
Moi même je parle des IA génératives mais aussi de storytelling et de copywriting.
Le tout sur fond d’inspiration Antique avec le panache des orateurs grecs, leur goût de l’effort incontestable et si anachronique et l’art de poser les questions qui dérangent (mais changent la société) de Socrate.
Bend it Like Socrate, 7 ans déjà ❤️
Au bout de nombreux essais pour une même formule, peut-être que vos résultats valideront votre conviction et votre sujet mais pas votre format ou pas votre angle.
Peut-être que vous abordez les bons sujets mais pas avec les bons objectifs.
Peut être qu’une video face cam serait 10x plus impactante qu’une liste pour un post manifeste.
Bref. 🧪 Ce sont des tests !
Et poser des hypothèses puis les tester sont autant de choses que je vois en coaching individuel pour entraîner à la fois votre plume et votre pensée, mais rien ne vous empêche d’appliquer cette formule par vous-même dès aujourd’hui.
C’est structuré et fluide à la fois!
🐲 N’oubliez pas… :
Ce n’est pas parce que le monde se liquéfie qu’il faut plonger avec lui et devenir une espèce de chiffe molle opportuniste et demago (nos politiciens s’en chargent).
Embrasser le mouvement, s’adapter, lutter contre toute forme de rigidité, est une nécessité.
Mais nos sociétés et vos futurs clients n’ont jamais eu autant besoin de rentrer dans un monde clair, courageux et cohérent quand ils s’intéressent à ce que vous faites. Alors soignez ce monde. Enrichissez-le de ce que vous avez vécu ; de vos valeurs ; de vos experiences ; de références fondatrices ; d’héritages ; de narratifs qui portent, sans être des injonctions ; de propositions fermes mais polymorphes.
Mettez-vous dans la peau des auteurs de bestsellers d’heroic fantasy et faites en sorte que l’on vous lise à la lumière rouge le soir, les yeux grands ouverts et le souffle haletant. Pas moins.
Marie 💙
https://www.influencia.net/le-slogan-est-il-en-train-de-mourir-pourquoi-les-marques-abandonnent-leurs-signatures-historiques/
Tu vois Marie pour le sujet, je pense que c'est pour ça que j'étais épatée quand tu m'as proposé deux sujets pour nos défis. Un à partir du charisme et l'autre de la vulnérabilité : qu'à chaque fois je me suis dit que je pourrais en faire une série !
Merci de rendre nos quêtes d'écriture fluide passionnantes 💙
Même le logo, je trouve, est de plus en plus discret 👀