Merci de mettre un coeur ou un commentaire Ă cette Ă©dition hyper bright pour me dire si elle vous a plu et pourquoi :) đ
Read this first, please ? đ”
Il y a 10 jours jâai Ă©tĂ© contactĂ©e sur Linkedin par un petit gars sympa avec une casquette plus ou moins Ă lâendroit, pour Ă©crire un post sponsorisĂ©.
Autrement dit, pour diffuser une info précise en mon nom, contre une rémunération.
Simple, basique.
Jusque lĂ tout allait bien.
Ătre payĂ©e pour Ă©crire sous contraintes Ă©ditoriales est mon job.
đ© Le seul « red flag » possible dans chaque projet : quâil sâagisse dâune personne que je coache ou dâune marque pour qui jâĂ©cris, ce sont les valeurs quâil ou elle porte.
Il est hors de question que je salisse ma plume pour des dirigeants pourris ou pour des marques qui greenwashent comme elles respirent.
đ Câest radical, jâai trop dâamour propre.
Jâai donc fait quelques recherches sur ce nouveau mini projet sponso intitulĂ© « don de chaleur » đ„; pris 24h pour rĂ©flĂ©chir et fini par dire oui (au petit gars Ă la casquette qui mâavait contactĂ©e).
Ătant une fiĂšre outsider du monde des classements et de lâinfluence Linkedin, je ne sais pas pourquoi jâai Ă©tĂ© contactĂ©e; je nâavais aucune idĂ©e du nombre ou du style des personnes qui participeraient Ă cette campagne et aucun moyen de le savoir.
đ± Jâai tout dĂ©couvert en live vendredi (en mĂȘme temps que vous). Et il y avait du monde, dans cette campagne.
Les seuls moyens que jâavais Ă ma disposition Ă©taient : un brief assez bien fait et clair (jâen publie un extrait un peu plus bas), mes idĂ©es et mes mots.
Câest la raison pour laquelle je veux consacrer cette missive au dĂ©cryptage du post que jâai fini par envoyer sur vos feeds le vendredi 7 octobre au matin.
Pas parce que câest le meilleur post du monde (mĂȘme sâil a fait un beau chemin dans les sillages fĂ©roces de la visibilitĂ© sur Linkedin); mais parce que :
Je sais que vous aimez le concret (vous me le dites souvent) â cette Ă©dition est ultra concrĂšte.
Jâai pris la parole sur un sujet externe Ă ma ligne Ă©ditoriale TOUT en respectant ma voix et mon style (jâavais carte blanche, personne ne mâa relue avant que je publie) â câest possible et mĂȘme souhaitable.
Je veux que vous ayez la curiositĂ© de voir ce qui se trame derriĂšre un post fluide; parce quâĂȘtre « soi mĂȘme » et « authentique » ne suffit pas â oui, il faut de la technique. Non, la technique ne tuera pas votre libertĂ© :)
Voici le programme :
Je vous prĂ©sente un extrait du brief que jâai reçu (tous ceux qui ont relayĂ© lâinfo ont reçu le mĂȘme)
Je vous propose de lire le post que jâai Ă©crit
Je découpe mon post en 8 blocs que je commente
Faites moi plaisir, ne considérez pas ce découpage comme un template mais comme une source de motivation pour construire de beaux posts structurés qui pulsent et qui glissent.
1 - Le brief : la mĂȘme contrainte crĂ©ative pour tout le monde
Je vous passe les dĂ©tails inutiles, voici lâessentiel :
đ„ A propos de lâopĂ© :
âDon de Chaleur est une entreprise Ă mission, visant Ă accompagner positivement les foyers vers la sobriĂ©tĂ© Ă©nergĂ©tique.
Cet hiver, on peut réunir les français dans un défi de solidarité énergétique, produire des dons pour des associations de lutte contre les précarité⊠sans verser un euro !
â Le 7 Nov. on ouvre les inscriptions au grand dĂ©fi de solidaritĂ© Ă©nergĂ©tique.â
đ„ Le besoin :
âRĂ©colter le maximum de prĂ©-inscriptions sur dondechaleur.fr pour montrer Ă lâensemble des fournisseurs dâĂ©nergie quâon est des milliers Ă vouloir transformer nos baisses de °C, nos Ă©conomies de KWh en dons !â
đ„ Lâobjectif :
GĂ©nĂ©rer un maximum de visibilitĂ© pour lâinitiative, de la notoriĂ©tĂ©, et concrĂštement des prĂ©inscriptions au grand dĂ©fi don de chaleur.
Rester positifs, dĂ©montrer que lâinitiative citoyenne peut produire des chouettes rĂ©sultats
đ„ Les contraintes de communication :
đ„ Le visuel non nĂ©gociable :
Ok, place Ă lâĂ©criture.
2 - Mon post : respect du brief ET de ma ligne Ă©ditoriale
Il y avait 1000 façons dâĂ©crire un post qui respecte ce brief.
La trentaine de variantes diffusĂ©es par les participants Ă la campagne en a Ă©tĂ© la preuve (câĂ©tait hyper intĂ©ressant dâailleurs).
Jâai choisi de faire un mix entre un angle descriptif et un angle inspirationnel; crĂ©Ă© pas mal de ruptures de rythme pour distiller les infos sans trop faire dĂ©crocher mes lecteurs et ajoutĂ© des rĂ©fĂ©rences personnelles pour que le rĂ©sultat soit le moins aseptisĂ© possible (dur, quand câest du sponso).
Here it goes đđđ
âIl fait 17 degrĂ©s chez moi chaque soir et je nâai pas encore dĂ©marrĂ© mon chauffage (ni mis de col roulĂ©).
Ce nâest pas de lâhĂ©roĂŻsme mais un dĂ©sir de dĂ©cence.
đ„
Je nâai pas envie de cramer des centaines dâeuros par mois en Ă©nergie alors que je peux mettre ma polaire kakie de lâarmĂ©e de lâair.
Et je nâai pas envie de vivre une vie dans laquelle jâallume la clim dĂšs que j'ai chaud, jâouvre le chauffage dĂšs que jâai froid, je me fais livrer dĂšs que jâai la flemme de cuisiner en faisant trimer des gens sous payĂ©s.
Câest un systĂšme malade qui ne fonctionne plus !
Dâailleurs 25 000 personnes ne pourront pas se chauffer cet hiver en France đ«đ·
Câest assez Ă©loquent comme symptĂŽme đ€Â
La bonne nouvelle câest quâil reste une arme fatale dans tout ce bocson : lâentraide đ„°
Don de Chaleur mise dessus et lance un beau dĂ©fi de solidaritĂ© Ă©nergĂ©tique pour inciter tous ceux qui le peuvent Ă consommer moins dâĂ©nergie.
Et voilĂ !
Non je dĂ©conne, câest pas tout đ
Chaque économie de KWh réalisée servira à financer le chauffage de ceux qui ne peuvent pas faire mieux que zéro.
Ce sont nos fournisseurs dâĂ©nergie habituels qui sây engagent !
Cette fois, tout le monde fait un effort đ
Ăvidemment, il faut transformer tout notre systĂšme en profondeur, mais en attendant : lâhiver câest dans 2 mois et il commence Ă faire frais đ
On commence maintenant ? Ok, vous avez 3 choses Ă faire :
đ„ 1 - Dâabord : vous inscrire au dĂ©fi (lien Ă©pinglĂ© en commentaire)Â
đ 2 - Ensuite : republier ce post et son visuel de « black-outâ symbolique pour inciter Ă baisser la conso pour de bon
đ 3 - Et surtout : surveiller vos compteurs dâĂ©nergie en visant les plus petits chiffres possibles (pour une fois) dans les mois qui viennent.
Ăa chauffe ? :)
-
Ce post est une collaboration avec Don de Chaleur {jâai eu carte blanche pour lâĂ©crire :) La preuve : il y a une allitĂ©ration dans lâaccrocheđ đ€}â
3- DĂ©cryptage du texte en 8 blocs
Ce serait mentir de vous dire que jâai pensĂ© Ă chacune de ces 8 parties en Ă©crivant mon post. Jâai tellement publiĂ© en 3 ans que jâai intĂ©grĂ© beaucoup de âtechniquesâ qui sont devenues des habitudes inconscientes.
Mais je crois que cet effort de dĂ©cryptage a posteriori est utile et pĂ©dagogique pour que vous ayde voir toute la rĂ©flexion quâil peut y avoir derriĂšre les textes dâun(e) copywriter; quâil sâagisse des miens ou ceux de mes con-frĂšres/-soeurs :)
Allons-y (rassurez-vous, pas de thĂšse en vue, je fais court et efficace) đđđ
1) Accroche
đ Avec un visuel, lâaccroche dâun post est encore plus courte que sans : 2 lignes au lieu de 4/5 pour convaincre.
Jâai optĂ© pour un fait rĂ©el (et une pointe de cynisme).
1â) Sub accroche
đ Phrase invisible tant que lâon a pas cliquĂ© sur âvoir plusâ, mais suite clĂ© du âhookâ et intermĂšde intĂ©ressant pour boucler la boucle au moment du PS (vous verrez un peu plus bas).
2) Câest quoi le problĂšme ?
đ Bon, lâaccroche câest bien, mais il faut enchaĂźner et vite. On parle de quoi dans ce post ? Et bien, de gaspillage dâĂ©nergie.
Ici je garde la tonalitĂ© de mon accroche en dĂ©veloppant le sujet des 17°C selon : ma propre rĂ©alitĂ© quotidienne x mon parti pris sur le sujet x ma tonalitĂ© plutĂŽt âgraveâ (et sincĂšre).
2) ++ Lâinfo clĂ© Ă retenir
đ Câest la fin du paragraphe âcâest quoi le problĂšmeâ et câest la phrase la plus importante Ă retenir.
Le âdâailleursâ est un peu comme une parenthĂšse ici; câest une fausse âannexeâ. Câest mĂȘme lâinverse. Câest un point clĂ©.
Le fameux : âAh et au faitâŠ+ truc pas du tout anodinâ.
3) Câest quoi la solution ?
đ Il faut enchaĂźner, encore. Chaque ligne compte. Les problĂšmes câest bien, mais sans perspectives dâaction, câest dĂ©primant et on veut sâarrĂȘter de lire.
Alors âla bonne nouvelle câest queâŠâ
4) Pattern interrupt #1
đ Lâun de mes moves prĂ©fĂ©rĂ©s. AprĂšs avoir annoncĂ© une solution bateau, je casse le flow, le rythme, le style, la tonalitĂ©.
âNon je dĂ©conne, câest pas toutâ
5) Câest quoi la vraie solution ?
đ Bon alors il manque quoi ?
Il manque toutes les infos de ce paragraphe 5) qui arrive enfin au coeur du projet âdon de chaleurâ. Ce nâest pas juste une Ă©niĂšme histoire de sobriĂ©tĂ© ou dâefforts ou de âpetits gestesâ. Câest diffĂ©rent.
5â) ComplĂ©ment dâinfo
đ Ce paragraphe fait partie de âla vraie solutionâ, mais il pourrait presque ĂȘtre supprimĂ© si quelquâun devait lire en diagonales. Un peu comme le bloc 2 versus le 2++ ou comme le bloc 1 versus 1â.
6) Appel Ă lâaction (3 temps)
đ Câest le moment de conclure. Ok, jâai compris le problĂšme et je vois quâil y a un truc Ă faire, mais quoi, exactement ?
Câest probablement le paragraphe le plus dĂ©pendant du brief : il fallait caser ces 3 actions. Normal.
7) Pattern interrupt #2
đ On ne va pas se quitter sur un CTA tout chiant :)
Nouvelle rupture de rythme avec un peu dâhumour :)
âĂa chauffe ? :)â
8) PS/ Mentions légales/ Final Touch
đ Autres lignes incontournables dans tout post sponsorisĂ© : mentionner que le post a Ă©tĂ© diffusĂ© contre rĂ©munĂ©ration. Sauf quâil y a plusieurs maniĂšres de le dire, comme parler de âcollaborationâ.
EtâŠfinir par une ĂšniĂšme touche perso qui renvoie Ă lâaccroche et lisse le cĂŽtĂ© mĂ©canique de lâexercice.
La boucle est bouclée.
Maintenant, jâattends mon virement đ đ
PS : je vous souhaite un merveilleux Dimanche; merci Ă toutes celles et ceux qui ont rĂ©pondu au sondage BILS avec des mots si doux et si touchants. Je le laisse ouvert tout le mois dâoctobre. Il est encore temps :)
Marie đ
Merci pour ce cours trĂšs instructif ! Je le mets dans mes favoris.đ
J'ai bien vu le post et j'adore la description qui en est faite !
C'est trĂšs "Ă©clairant" mais attention, avec des LEDs c'est plus Ă©conome !!!