🎓 Mini cours de copywriting à Otis le Scribe !
C'est une bonne situation ça, Scribe ?
[Temps de lecture : 8 à 12 min]
Hello à chacun de vous :
De la Grèce à l’Egypte, il n’y a qu’un pas. Cette édition devrait vous faire (sou)rire, en plus de vous être hyper utile ! D’un menhir, deux coups. Boum-Boum.
Vous savez, le copywriting à la toute base, c’est une technique d’écriture pour être persuasif et vendre. Ok.
Mais vous avez le droit de voir plus grand.
Sinon, nous avons le clan des “copywriters vendeurs de tapis” dans un 1er coin, le clan des “écrivains poètes géniaux et incompris dans un 2ème coin et le clan des “j’aime pas écrire” ou des “je préfère l’oral” ou encore des “je suis nul(le) à l’écrit moi” dans un 3ème coin.
Je vous passe le concept des sous-clans. Et les clichés au sein même des clichés.
On ne s’en sort plus. Ça ne fait avancer personne et c’est pénible.
Pensez à ce qui compte vraiment en réalité :
Savoir verbaliser vos émotions et fédérer autour de causes qui comptent
Savoir exprimer vos arguments, vos idées, votre vision
Être en mesure d’émettre une critique fine et constructive sans mettre à terre votre interlocuteur
Trouver les angles et les messages qui résonnent auprès d’une audience que vous souhaitez persuader et/ou convaincre
Affuter votre langage pour rester libre d’exprimer des milliers de nuances de gris plutôt qu’une pensée enfermée et binaire
Être synthétique quand le contexte l’exige. Ou plus descriptif quand des détails sont nécessaires.
Raconter des belles histoires, témoigner, transmettre
Toutes ces compétences linguistiques peuvent être améliorées par 3 éléments incontournables :
La lecture. Lisez. Lisez. Lisez. Tous les formats, tous les styles, toutes les plumes. Tout le temps.
L’écriture. Ecrivez. Ecrivez. Ecrivez. A titre pro, comme perso. N’oubliez pas la magie du stylo et du papier. Faites-vous confiance. Renouez avec cette force même si vous avez l’impression de l’avoir perdue.
Les techniques. Copywriting, réthorique, exercices de style, synthèses, argumentations, dissertations, etc. Il existe plusieurs axes pour améliorer vos qualités de Scribe !
Mais… En parlant de Scribe, Otis aurait bien besoin de quelques conseils !
Le moment est venu de repimper son monologue et de l’adapter à Linkedin !
Repimpons le monologue d’Otis !
L’original 😱
La version repimpée - Otis débarque sur Linkedin 😱
1 - Ouverture / Accroche - Objectif : capter l’attention sans en dire trop.
(lignes 1 à 2)
On m’a tellement demandé : “Otis, est-ce que tu réussis bien dans la vie ?” - que j’ai été obligé de chercher des réponses.
(ligne 3.) {Saut de ligne}
(lignes 4 à 5)
Ça n’a pas été simple ! Mais j’ai enfin trouvé les critères officiels pour être heureux. 🤡
(Limite du « voir plus … »)
2 - Faire écho à votre audience / L’interpeler / Lui parler d’elle et de ses enjeux propres - Objectif : développer votre (véritable) empathie pour votre lecteur et lui faire sentir.
(1/ Liste; 2/ Répétition de “vous savez” pour créer un effet d’ancrage; 3/ Analogie visuelle “comme une niloise de 3 tonnes” 👇)
Vous savez ce que ça fait d’avoir la responsabilité d’un projet qui stagne et plus assez de temps pour tout finir ?
Vous savez ce que c’est d’être noyé sous des factures qui vous écrasent comme une niloise de 3 tonnes ?
Vous savez quel goût elle a cette solitude dont personne n’ose parler parce que la honte est devenue une émotion bannissable ?
(Pattern Interrupt - rupture de rythme et de logique 👇)
Et bien ça ne fait absolument rien ! Ni peur, ni douleur, ni stupeur.
C’est même l’inverse !
Vous pouvez tout surmonter. A une seule condition.
3 - Offrir un retour d’expérience, des conseils, des arguments, un nouvel angle de vue, des connaissances utiles et originales, un témoignage inspirant, etc. - Objectif : donner.
Accepter d’avoir besoin des autres et laisser le hasard des rencontres forger votre destinée.
Pas besoin de liste en fait !
Il n’y a que cette posture qui vous permettra de continuer à entreprendre. A vous mettre au service de la communauté. A prendre votre place. A oeuvrer !
4 - Fermeture / Appel à l’action / Punchline - Objectif : boucler la boucle de votre fil de réflexion et donner de l’élan pour agir.
Ne cherchez plus à savoir si vous réussissez votre vie ou pas. Dites-lui simplement merci. Chantez-la. Dansez-la.
Tout passe, sauf l’Amour d’un Homme qui se donne.
On enchaîne tout ?!
J’aurais pu envisager au moins 10 variantes. Il n’y a pas de….”bonne ou de mauvaise” configuration ! 🤡 En réalité si. Sur Linkedin, il y a des approches qui marchent mieux que d’autres. Mais aussi pas mal de marge de manoeuvre pour garder son style et sa griffe.
Ici, le ton de ma refonte est toujours ultra inspirationnel, un peu emphatique et idéaliste - borderline perché (il fallait bien rester fidèle au personnage !), mais moins égocentrique et surtout…beaucoup, beaucoup moins dilué (pas très difficile !).
Et puis, le message de fond se tient et se maintient de l’accroche à la punchline finale :)
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Marie.
Un superbe exercice ! Déjà que j'adore ce texte mais alors ta proposition est géniale. Merci pour ce régal, Marie. 😉