Coaching éditorial One Shot︱Bootcamp Linkedin 21 jours ︱Coaching Linkedin 1:1 ︱ Brand copywriting (DM)
Ma Garmin chatouille mon poignet.
Mon téléphone est en silencieux 24/7 mais quand je reçois un appel ma montre vibre. C’est mon amie Laïla. Je décroche.
“Marie tu m’as tuée” me dit-elle en riant franchement.
Je plisse les yeux et je lui réponds : “J’ai fait quoi ?”
““L’attention ne se demande pas, elle se prend.” - et BOUM l’intro de ton livre !”
“Ahh, ça” je lui dis en souriant de l’autre côté du téléphone. “Ben, c’est vrai, pourquoi ça t’étonne ?”
“Ça me fait surtout l’effet d’une claque ! On fait quoi quand on déteste attirer l’attention ?”
“Mmmh”, je réfléchis quelques secondes, assez habituée à cette question mais j’ai envie de trouver les bons mots. “Je crois surtout que toi, tu détestes faire du bruit. Mais personne ne te demande de faire la saltimbanque pour attirer les regards.”
“C’est sûr” me renvoie Laïla en riant de nouveau, “mais si tu ne fais pas de bruit personne ne te voit ?”
“Je crois que le jeu de l’attention est plus intéressant que ça. La règle c’est pas de faire du bruit mais de casser le rythme dans lequel les gens sont endormis. Le but, c’est de proposer une rupture”.
BOUM.
Si je devais citer un des principes les plus essentiels du copywriting, je dirais “pattern interrupt” ou “rupture de rythme” / “rupture de schémas” en français.
C’est simple.
Vous avez commencé votre texte avec une tonalité sensible, ET BAM, vous casez d’un coup une phrase rentre-dedans à laquelle personne ne s’attend. Le lecteur se réveille.
Vous n’écrivez que des phrases courtes ou que des phrases longues ? Mauvaise idée. Variez ! Le lecteur reste avec vous.
Votre fil Linkedin est bourré de posts qui ont l’air d’avoir être fabriqués par la même usine à templates ? Pliez le game avec un format que personne n’a encore osé faire. Les gens s’intéressent à vous.
Pour faire la différence, vous n’avez pas besoin de hurler, vous avez besoin d’être le claquement de doigts qui réveille les foules anesthésiées.
🧬 Les nano posts
🔵 Le concept :
La semaine dernière, j’ai mis en application le principe du “pattern interrupt” dans mes posts Linkedin en testant un format que l’on voit rarement et qui défie toutes les théories algorithmiques : le nano post.
Exemple #1 - 3 743 impressions ; 14 vues de profil ; 40 commentaires.
Exemple #2 - 4858 impressions ; 8 vues de profil ; 35 commentaires
🔵 La stratégie :
TOUT LE MONDE écrit des posts sophistiqués avec des photos de personal branding chiadées ou des carrousels qui prennent des heures de création.
Moi j’opte pour le minimum syndical : un texte nu, à peine plus long qu’une accroche.TOUT LE MONDE suit des frameworks vus et revus jusqu’à l’usure (AIDA, PAS, BAB, etc.) en soignant l’accroche, puis le storytelling, puis le problème, puis la solution, puis le CTA.
Moi je préfère condenser un message fort en un minimum de mots.TOUT LE MONDE parle d’écrire des posts qu’un enfant de 7 ans pourrait comprendre avec des mots simples voire génériques.
Moi je choisis de mettre la langue à mon service pour créer de l’intensité et de la sensorialité cognitive.
🔵 Les résultats :
Des posts qui ont le meilleur ratio temps d’écriture / reach que je connaisse
Des posts qui ont l’air faciles parce qu’ils sont courts, alors qu’il n’y a probablement rien de plus dur que d’écrire un post court ET engageant. Mais je maîtrise l’exercice. C’est mon “unfair advantage”, je ne m’en prive pas.
Des posts qui secouent l’algorithme Linkedin 360 Brew en allant chercher des profils complètement en dehors de ma bulle. Un peu comme si j’avais fait dérailler la machine de sa boucle sémantique habituelle. Il en résulte des échanges qualitatifs et des visites de profil sur mesure.
🔵 Ce qu’il faut en retenir :
Dans la prochaine BILS Arena, mon bootcamp d’écriture sur Linkedin (5-25 mars), le nano post sera un des tous nouveaux défis de l’édition.
Sophie Brugaillère y a déjà décroché son premier client LinkedIn en 14 jours. Ghislaine Potier Bell a atteint 45 000 impressions en un seul post. Laura Bokobza a transformé sa backstory qu’elle croyait inintéressante en post viral. Tiffanie Murillo a réalisé qu’elle écrivait beaucoup mieux sans IA. Yann Merleverde alias Edmond Kean refait le plein d’inspiration et de techniques d’écriture pour continuer d’être à la pointe du ghostwriting, etc.
L'Arena est aussi la seule porte d'entrée vers un accompagnement individuel de 60 jours avec moi à 3000€ H.T. - mais d'abord, les 21 jours.
→ Il reste 7 places (mes 2 livres offerts à partir du pack PRO).
Je veux vous aider à casser les schémas que tout le monde reproduit partout, tout le temps : essayer de nouvelles accroches, de nouvelles photos, de nouvelles tonalités, de nouveaux formats, de nouveaux angles - et trouver votre sweet spot talent - business - contenu.
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N’oubliez pas que vous n’avez pas besoin de vous dénaturer pour que l’on vous regarde. Vous avez juste besoin de faire ce que personne n’ose vraiment faire : péter la routine.
Marie
💙
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