👾 Ceci est un troll
Décryptage de Ligne Edito Linkedin #14 : Marie Robert, aka "Philosophy is Sexy"
“Rester honnête, même bafoué, c'est vivre au plus profond de soi la liberté.” (René Char)
Chères lectrices, Chers lecteurs,
Bienvenue dans votre édition mensuelle “Ligne Edito”, dans laquelle je décrypte les choix éditoriaux d’une belle “voix”, pour vous aider à trouver la vôtre.
Ce visuel est un véritable “pattern interrupt” :) Vous allez vite comprendre !
🗓 Voici l’agenda de notre édition :
L’Édito BILS : “arrêtez de penser Madame, ça va bien se passer !”
Décryptage Linkedin : la ligne éditoriale de Marie Robert, Philosophy is Sexy
10 clés à emmener avec vous pour rester Libres + le NFT de l’édition
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1 - L’Edito BILS
L’auteure, professeure et philosophe Marie Robert (aka “Philosophy is sexy”) reçoit plusieurs centaines de commentaires sous ses posts chaque jour.
Et comme le veut le jeu des réseaux sociaux, des avatars, des pseudos et des statuts protégés par la barrière de nos écrans : il arrive que certains de ces commentaires aient le goût de l’essence.
Ou du sang.
Ou de la rancœur.
Il arrive aussi que quelques mots isolés, mal intentionnés, prennent le pas sur les vagues d’amour, d’admiration ou de gratitude reçues par ailleurs.
Il arrive qu’une seule critique savamment formulée nous fasse réfléchir, douter ou tout simplement mal.
Comme celle que Marie Robert a reçue, partagée et commentée récemment :
“La « véritable philosophie » n’est pas cette « bouillie de l’âme » que vous servez à vos lectrices et lecteurs, chaque matin.”
(NDLR - signé : un troll masculin, surdiplômé et fâché)
En lisant cela je crois qu’il y a urgence et confusion !
Si mettre des mots chaque jour sur l’infinie subtilité de la vie humaine est dégradant ;
Si incarner la philosophie comme un regard que l’on porte sur le monde et non comme des connaissances encyclopédiques que l’on amasse est déshonorant ;
Si aimer les gens au point de croire chacun(e) digne de philosopher, peu importe son histoire, son bagage, son statut, sa vie, est avilissant ;
C’est probablement qu’il y a erreur sur langage.
Et que le mot “bouillie” … devrait s’appeler “courage”.
Voici la ligne éditoriale courageuse de Marie sur Linkedin (et Instagram !)
Place à son décryptage.
2 - Marie Robert sur Linkedin
✍️ Votre ligne édito n’a besoin ni de faire 350 pages, ni d’être une usine à gaz. Elle sert à définir votre voix, vos valeurs et votre style dans un tout cohérent.
Certain(e)s ont besoin d’y réfléchir point par point en amont.
D’autres (comme Marie), suivent leurs intuitions, le fruit de leurs réflexions quotidiennes et écrivent avec honnêteté ce qu’ils ont envie de dire.
Pour vous aider à cheminer, je vous propose un décryptage en 5 piliers essentiels.
Pilier 1 - Avoir un système de communication cohérent ↓
✍️ Linkedin est un tremplin, pas une destination.
✍️ Utiliser d’autres médias sociaux (Instagram, Twitter, Tik Tok) et/ou canaux (e-mailing, prises de parole IRL, forums type Discord) est un gage de liberté.
Le maillage de Marie Robert est fait de :
Instagram (son QG) : 1 post original chaque matin - 166k abonné(e)s
Son site : Philosophy is Sexy
+ De nombreuses interventions “physiques” : écriture de livres, conférences, etc.
Pilier 2 - Écrire un intitulé Linkedin percutant ↓
✍️ Percutant veut dire deux choses :
Qui vous correspond (vraiment)
Et qui vous permet d’apparaître dans les recherches pertinentes
L'intitulé Linkedin de Marie Robert est :
Orienté “fonction” : Philosophe & Directrice Pédagogique chez Montessori Esclaibes Paris / Podcast "Philosophy is sexy". Conférencière.
Pilier 3 - Cadrer vos sujets ou "Territoires d'Expression"↓
✍️ Vos Territoires d'expression sont les 3-4 sujets sur lesquels vous écrivez régulièrement pour augmenter votre force de frappe.
✍️ Il faut que les gens qui vous lisent puissent (se) dire : “lui/elle, c’est le mec/la nana qui parle de X ou Y”.
Les sujets de prédilection de Marie Robert sont :
👉 La philo !
👉 L’éducation
👉 L’entreprise
👉 Les émotions, l’humain
Pilier 4 - Définir votre voix (« Tone of voice » ou « tov ») ↓
✍️ Votre "tone of voice" est un mélange entre l'énergie, l'esprit et la personnalité qui se dégagent de vos textes.
✍️ C’est votre “voix”, mais à l’écrit.
✍️ Les personnes qui vous lisent doivent presque “vous entendre à l’écrit” (d’ailleurs, quand on vous le dit, c’est super bon signe - cf. commentaire récent ci-dessous !)
La voix de Marie Robert est un mélange de plusieurs tonalités :
👉 TOV1 : Vulnérable et profonde.
« Un peu chancelante, j’ai mis en place ce pernicieux mécanisme que connaissent tous ceux qui manquent de confiance : « Et si c’était vraiment de la bouillie ? Et si je radotais trop ? » - Le post entier.
ou
« Au mois de janvier 2022, un mercredi après-midi, je me suis retrouvée face à un test de grossesse positif. En voyant le résultat, je me suis demandé qui de ma tête, de mon corps, de mon cœur, allait succomber en premier » - Le post entier.
👉 TOV2 : Insoumise; engagée; concernée; fougueuse.
« Plutôt que nous effrayer sur les progrès de l’intelligence artificielle, inquiétons-nous du manque de professeurs à chaque rentrée, du manque d’heures d’histoire dans les cursus et de l’explosion de notre système scolaire. Je vous souhaite une journée d’intelligence humaine. » - Le post entier.
ou
“Une intelligence artificielle produit du « contenu », elle alimente des lignes qu’elle peut rendre plaisantes, utiles, censées, elle colle des mots les uns après les autres selon une logique probabiliste, cependant elle ne produit pas d’analyses alambiquées, pas de récits qui retournent le ventre, pas de sensibilité nue, pas d’émotions sauvages, rien de ce qui fait la splendeur et la décadence de notre fragile intelligence humaine.” - Le post entier.
👉 TOV3 : féministe et sensible.
« L’homme étant présenté comme « la suprême autorité », les femmes en viennent à orienter leur existence en vue de gagner son approbation et peinent à se considérer comme des sujets autonomes finissant par oublier leurs droits et à lutter pour. » - Le post entier.
👉 TOV4 : idéaliste; amoureuse; humaine.
«Et plutôt qu’avoir honte de nos faiblesses, il est peut-être temps d’assumer cette fragilité. Car être fragile, c’est justement accepter qu’on puisse prendre soin de nous, c’est réinstaurer l’indispensable besoin de relais social. C’est aussi croire en la possibilité qu’on puisse être réparé par les autres, grâce aux autres, avec les autres, et pas seulement en étant seul face à soi-même, et en purifiant nos démons. » - Le post entier.
👉 TOV5 : intellectuelle; cérébrale; philosophique
“C’est à cette curieuse ambivalence que j’ai voulu consacrer mon podcast du jour, avec en tête, l’idée que la seule question qui vaille n’est pas ce qu’est l’argent, mais ce qu’on en fait pour mieux comprendre s’il nous libère ou nous entrave.” - Le post entier.
Pilier 5 - Revendiquer vos éléments de langage ↓
✍️ Vos mots et vos expressions disent beaucoup de choses de vous.
✍️ Plus ils vous ressemblent, moins vous ressemblez aux autres.
La syntaxe et les éléments de langage de Marie Robert incluent :
👉 La longueur de ses posts : très homogène et autour des 2000 - 2200 caractères à chaque fois (le max Instagram en fait).
👉 La disposition visuelle de ses textes : c’est la partie la plus drôle :)
Marie prend ses posts Insta et les copie-colle sur Linkedin.
RAF (“rien à foutre”) des sauts de ligne, des accroches, des listes à puce, tout ça. Le texte et plaqué dans l’éditeur de Linkedin, envoyé, et boum !
Le pire, c’est que c’est tellement bien écrit, qu’on lit quand même le pavé.
👉 Ses media : à chaque post, Marie publie une photo en noir et blanc souvent esthétique et très expressive à la fois. On y voit des scènes humaines “in media res”, des visages, des expressions, des moments de vie.
On y voit parfois son visage aussi, mais plus rarement.
👉 Son registre de mots : j’adore le courage éditorial de Marie Robert, à l’opposé des règles - pardon - de la tyrannie du copywriting qui prône le langage simpliste. Marie respecte assez ses lecteurs et lectrices pour les considérer dignes de lire un vocabulaire riche, coloré, explicit et parfois soutenu - sans s’emmêler les neurones.
👉 Son mode d'échange avec son audience : dans les posts de Marie, le vouvoiement est de mise. Dans ses réponses aux commentaires de ses audiences, ça se corse un peu : sur Linkedin, elle n’en fait pas. C’est à la fois dommage et compréhensible quand on voit leur volume !
👉 Sa formule signature : des textes qui commencent par “Ceci est X” et se concluent par “Je vous souhaite Y” #bonjour
👉 Ses "émojis” : N.A.
3 - Les 10 clés de l’édition à retenir !
Je vous invite à retenir 10 points de ce décryptage :
Être un personnage public est un catalyseur de visibilité en ligne (ceci est une évidence, mais le rappel me semble utile !)
Être visible en ligne aide à devenir un personnage public ! (ok Marie, merci pour le cercle sans fin)
Que vous cherchiez à devenir un personnage public ou à être visible pour faire tourner votre business, faire connaître votre art, rencontrer les bons partenaires ou que sais-je : vos mots sont un sésame
Avoir une ligne édito n’est ni un calcul ni une manipulation ni un tour de passe-passe. C’est une démarche de cohérence.
Vous n’êtes pas obligé(e)s de réfléchir à votre ligne édito 6 mois avant d’écrire en public : vous pouvez lui donner vie au fil de vos publications
Il n’y a pas meilleur atout pour écrire avec force et style que de penser avec force et style
Il n’y a pas meilleur atout pour penser avec force et style que de regarder le monde avec philosophie
La philosophie est résolument sexy, surtout quand elle n’exclut personne
Osez mettre vos tripes, vos convictions, votre âme et votre être dans vos mots
Écrire avec honnêteté, même bafoué(e), c’est faire le choix de la Liberté.
À vos lignes !
Avant de partir, je vous invite à acquérir le badge officiel de ce 14e décryptage et à soutenir le travail édito BILS tri mensuel en acquérant le NFT de l’édition [6€ → votre NFT + titre officiel de co-créateur BILS]
Merci à chacun(e) et merci à Marie Robert d’avoir dit oui :)
Merci aux trolls de nous manifester votre amour à votre manière,
Marie - www.benditlikesocrate.com
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