Bienvenue dans le carré VIP 🥇

Avec Cécile Hernandez : championne olympique

Hello chers vous,

Dans cette édition, je décrypte la ligne éditoriale d'une femme incroyable que je suis depuis ses débuts sur Linkedin ⤵

👉 Cécile Hernandez : journaliste et championne paralympique de snowboard

Peu importe qui vous êtes, ce que vous avez en tête comme objectifs et ce qui vous anime : avoir une ligne éditoriale est un peu comme avoir un pass VIP.

Pas" VIP" au sens : "resta du showbiz". On s'en fout de ça. La hype, la renommée, la popularité : ce sont des choses qui vont, qui viennent, qui galvanisent, qui grisent, qui minent, qui excitent, qui dépitent, qui tracent, qui passent, qui s'effacent.

Mais "VIP" au sens : accès aux meilleurs spots, aux plus grandes expériences, aux plus belles rencontres - durables.

Parce qu'avoir une ligne éditoriale ce n'est pas remplir un template Notion de tips copiés collés à gauche à droite pour se rassurer.

Avoir une ligne éditoriale, c'est décider.

Putain, mais de quoi j'ai envie de parler tous les jours ou presque ?

Qu'est ce qui est important pour moi ?

Pourquoi j'ai envie d'en parler ?

En quoi je crois ?

A partir de là, les bénéfices des réseaux sociaux peuvent se manifester (pas avant).

Cécile Hernandez le sait : sa vie a trop de prix (20 ans de sclérose en plaques), son existence est trop magique (championne paralympique de snowboard à 47 ans) et ses valeurs sont trop fortes pour rester verrouillées derrière un masque.

Vous verrez à nouveau dans ce décryptage qu'il est possible de vous exprimer avec spontanéité ET structure (j'ose à peine parler de "stratégie" tellement ce mot est diabolisé !) - pour porter votre message le plus loin possible.

💌 Lisez bien les 5 points qui suivent et dites-moi en commentaires ou par mail celui qui vous a le plus aidé !

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📅 La ligne édito de Cécile Hernandez - en 5 points :

Chaque semaine dans ma newsletter “Ligne Edito” sur Linkedin, je décrypte la ligne éditoriale Linkedin d'une nouvelle personne pour vous aider à bâtir la vôtre : cette semaine, c'est au tour de Cécile Hernandez.

Et je vous propose exceptionnellement de découvrir ce format 100% pratique.

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1 - Avoir un système de communication ⤵

🥇 Votre ligne éditoriale sur Linkedin est d'autant plus forte que vous l'incorporez dans un maillage médiatique.

🇨🇵 Le système de Cécile :

1. Linkedin pour le pro

2. Instagram pour le lifestyle

3. Facebook et Twitter aux oubliettes :)

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2 - Écrire un intitulé Linkedin qui claque ⤵

🥇 Votre intitulé Linkedin compte. C'est un peu comme l'accroche de votre profil tout entier.

🇨🇵 L'intitulé de Cécile va droit au but :

"Sportive de Haut Niveau en Equipe de France 🇨🇵 🏂🏻 🏄🏼 ♀️ Conférencière engagée & Ambassadrice"

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3 - Cadrer vos sujets ou "Territoires d'Expression" ⤵

🥇 Vos Territoires d'expression ce sont ces 3 - 4 sujets sur lesquels vous souhaitez écrire régulièrement pour augmenter votre force de frappe.

🇨🇵 Les sujets de Cécile :

👉 Sport de haut niveau, Equipe de France

👉 Force et handicap, sclérose en plaques, handicaps invisibles

👉 Journalisme, chroniques sport et société

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🇨🇵 4 - Définir votre voix ("Tone of voice") ⤵

🥇 Votre "tone of voice" est un mélange entre l'énergie, l'esprit et la personnalité qui se dégagent de vos textes.

🇨🇵 Le Tone Of Voice de Cécile :

👉  "Permissionless" : ce mot très à la mode décrit tellement bien la manière dont Cécile s'exprime. Cécile parle de son handicap, de sclérose en plaques, de ses ambitions, de ses compètes, de ses médailles, de ses sponsors, de son corps, de sa vie de femme, de tout.

👉  Amoureux : Cécile est amoureuse du sport, de la vie, des gens qui l'entourent. Ses posts débordent de love. Le vrai. Celui qui aide à franchir des montagnes (enneigées)

"Je vais continuer d'écrire mon histoire, de vivre cette seule vie qu'on ait, de la meilleure des manières, de me réjouir de petites choses, d'en faire évoluer d'autres, de m'entraîner pour mes nouveaux objectifs sportifs, de voir des yeux embués et de fabuleuses émotions lors de mes interventions en entreprises, de satisfaire mes sponsors et d'être une femme, une maman toute aussi accomplie qu'épanouie."

(Le post entier)

👉 Candide : il y a quelque chose de tellement naturel dans les textes de Cécile, de tellement vrai, de tellement pas calculé, qu'on y lirait presque les rêves d'une enfant qui regarde les étoiles.

"Des paillettes dans l'enVIE ! 😉👖

J'ai eu l'immense plaisir d'être marraine du #sportupsummit 2022."

(Le post entier)

👉 Engagée : ce mot est utilisé à toutes les sauces, il faut croire que nous vivons dans une ère qui sera sauvée par notre engagement ou ne sera plus. Reste que Cécile tape du poing sur la table quand il le faut. Positive, oui; naïve, non.

"NON ça ne se voit mais OUI je suis handicapée !

Le handicap est trop souvent associé au ♿"

(Le post entier)

👉 L'Espérance incarnée : ce mot n'a pas la place qu'il mérite dans nos textes. Pourtant, nous en avons besoin et partout. Bien plus forte que l'optimisme ou les "good vibes", l'espérance est cette magie qui voit la lumière derrière l'ombre.

"Après le diagnostic de ma Sclérose en plaques, je pensais ma vie fichue ... en fait elle est devenue merveilleuse, magique, joyeuse et par dessus tout j'aime celle que je suis devenue.

Osons, osez ... ce sera tout "benef" pour nous car la vie file à vitesse grand V."

(Le post entier)

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🇨🇵 5 - Revendiquer vos éléments de langage ⤵

🥇 Vos mots et vos expressions sont la pointe émergée de votre ligne éditoriale. Ils doivent vous ressembler.

🇨🇵 Syntaxe et éléments de langage de Cécile :

👉 Longueur de posts : Cécile écrit des posts moyens à longs, avec juste ce qu'il faut de sauts de lignes pour passer d'une idée à l'autre (pas d'un mot à l'autre, Dieu merci !)

👉 Media : tous ses posts ou presque contiennent au moins un visuel marquant (pas de carrousels ou autre truc du genre :))

👉 Une recommandation universelle quand on publie sur un réseau comme Linkedin est de lire ses posts tout haut avant de les envoyer : pour sentir leur effet.

Quand on lit Cécile on a littéralement l'impression de l'entendre parler, avec :

• une ponctuation marquée de "!";

• des enchaînements forts en 3 temps comme :"Rebondir, partager, se challenger ";

• des mots en majuscule quand c'est nécessaire "NON ça ne se voit pas mais OUI je suis handicapée" ou " avoir un handicap INVISIBLE ne fait pas de nous, des personnes TRANSPARENTES."

• de l'enthousiasme à profusion via un mode "écrit parlé" : "Alors ouiiiiiii que je savoure d'écrire encore une fois : je suis CHAMPIONNE PARALYMPIQUE."

• des émotions qui sortent comme elles viennent : "Je réalise difficilement ce que j'écris."

👉 Mode d'échange avec son audience : Cécile utilise la même approche que moi avec du vouvoiement collectif dans ses posts et du tu ou vous en commentaires selon les personnes.

👉 Emojis : Cécile utilise les smileys classiques sans abuser et quelques emojis plus "signature" comme le ♿️ , le 💚 pour les sujets écologiques ou les 🇨🇵 🏂🏻 🏄🏼 qui matérialisent ses sports et son appartenance à l'Equipe de France.

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👁️ L'oeil de Bend It Like Socrate ⤵

Je vais faire court.

Si j'analyse des lignes éditoriales dans chaque édition, ce n'est pas pour passer au crible la grammaire, l'orthographe ou les techniques de copywriting des gens au peigne fin.

Je m'en fous pas mal de ça :)

Ce qui m'intéresse c'est d'aller chercher un peu de vérité dans ce monde sous cellophane et de mettre en relief (même quand ils ou elles le sont déjà) des belles voix.

Trop lassée des "shit posts" qui envahissent mon feed (que j'ai tellement passé au karsher qu'il ne reste plus que moi dessus, ahaha je plaisante) - j'oriente mes jumelles vers ces personnes qui nous ouvrent des portes et nous montrent le chemin vers la lumière.

C'est un peu mon combat à moi, je crois.

Merci Cécile d'avoir dit oui :)

PS : Ce décryptage est habituellement réservé aux abonnés de ma newsletter Linkedin “Ligne Edito” mais j’ai jugé bon de donner plus d’exposition à cette édition en particulier.

PPS : l’algorithme Linkedin étant aussi grincheux que tyrannique, je vous invite à soutenir à la fois cette édition, BILS, Cécile et les mots en un seul move :)

Marie 💙

L'univers Bend It Like Socrate ⤵

💙 Je vous coache en 90 jours sur Linkedin  (2 parcours : 1 pour freelances et 1 pour dirigeants)