👑 5 figures de style pour écrire des posts mémorables.

"Attention j'arrive, téma le charisme."

août 19, 2024

“C’est comme si le cerveau humain avait des “récepteurs à mots” d’une certaine forme. Les tactiques de rhétorique viennent transformer les mots que nous utilisons pour les faire rentrer parfaitement dans ces récepteurs. Si vous voulez être mémorables quand vous écrivez, vous devez jouer avec ces formes”. (David Perell)

Chères lectrices, Chers lecteurs,

Est-ce que vous savez pourquoi l’agent 007 se présente en disant :

“Je suis Bond. James Bond” ?

Vous vous présentez comme ça vous ? (Je suis Gaymard, Marie. Gaymard.)

👉 C’est une diacope (répétition d’un mot dans une même phrase).

Est-ce que vous savez pourquoi Shakespeare a écrit :

“To be or not to be, that is the question” ?

Et pas “To be or not” ou encore “Wether or not to be’” ?

👉 C’est une antithèse (association de deux propositions de sens opposé).

Est-ce que vous savez pourquoi Katy Perry chante :

“You’re HOT, then you’re COLD / You’re YES then you’re NO / You’re IN then you’re OUT / You’re UP then you’re DOWN” ? (Hot N’Cold).

👉 C’est une brochette d’antithèses.

Que ce soit dans la littérature, dans la pop culture, dans la politique ou dans le business : le cerveau humain est extrêmement sensible à la forme du langage.

Il y a ce que vous dites (la Force) et il y a la manière dont vous le dites (le Style).

La manière dont vous dites les choses peut transformer un message intéressant mais transparent en un message intéressant et mémorable.

Pour y arriver : il existe des techniques simples et efficaces qui changent tout.

Dans cette missive, je vous parle de 5 figures de style en particulier qui doivent sortir du placard de la rhétorique.
Pas pour le seul plaisir de se cultiver ou d’apprendre.

Mais parce que ce sont des armes de persuasion qui marchent (tellement bien). Et que j’ai hâte que vous utilisiez sur Linkedin (et ailleurs).

✊ En avant l’éloquence.

Source : DALL-E via un brillant prompt BILS

Cette semaine chez BILS 💙 :

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✍️ 5 figures de style pour écrire des textes que l’on remarque et que l’on retient

⭐ 𝟭 - Le chiasme

Qu’est ce que c’est :

En sciences, le chiasme est aussi appelé “enjambement”. C’est l’endroit ou les bras des chromosomes se croisent pour échanger des gènes.

En matière d’écriture, le chiasme est l’utilisation de propositions croisées dans une même phrase.
Exemples :

”Il faut [manger pour vivre] et non pas [vivre pour manger]” (Molière)
ou
“Je connais [les risques de l’amour] mais j’ai toujours [l’amour du risque]” (Nekfeu)
ou
“La [vie ne vaut rien], mais [rien ne vaut la vie]” (Alain Souchon)

Conseils d’utilisation :

Le chiasme est parfait pour une punchline, un slogan, une accroche de post ou un appel à l’action. C’est un effet boum boum garanti.

Evidemment vous n’allez pas écrire un chiasme toutes les 2 lignes mais si vous avez besoin de faire passer un message que votre audience ne doit pas oublier : pensez à la force de cette figure qui est une des figures de la force :)

⭐ 2 - L’antithèse

Qu’est ce que c’est :

L’antithèse est la répétition de mots de sens opposé dans une même phrase. (Quand les mots sont mis côte à côte, on parle d’oxymore. Exemple : '“obscure clarté”).
Exemples :
“Quand j’ai besoin de faire le [vide], je fais le [plein]” (Nekfeu)
ou
“Il fait toujours [beau] au-dessus des [nuages]” (Zaho de Sagazan)

Conseils d’utilisation :

L’antithèse crée un contraste entre deux mots qui semblent évoquer des idées opposées et pourtant, qui apparaissent dans une même phrase.

Ce contraste (la forme) met en exergue l’idée en arrière-plan du texte (le fond).

C’est un procédé utile pour secouer votre audience et gagner son attention.

Une forme d’antithèse très utilisée en accroche est le “paradoxe”.

”Je déteste la compétition et pourtant, tous les jours je reçois des provocations de mes concurrents”.

Personne ne veut lire des évidences.

L’antithèse crée de la surprise et de l’inattendu : deux armes puissantes de l’impact éditorial.

⭐ 3 - L’antonomase

Qu’est ce que c’est :

L’antonomase consiste à transformer un nom propre en un nom commun. J’ai dû respecter cette contrainte de style pour écrire mon post d’ouverture du dernier Challenge d’écriture BILS. Pas simple !
Exemples :

”Cet homme est un véritable don juan” (nom propre initial : Don Juan)
ou
"J’ai acheté un nouveau frigidaire” (nom propre initial : Frigidaire)
ou
Le terme “ubérisation” se rapproche d’une antonomase (les avis divergent) parce que le nom propre initial “Uber” est détourné en nom commun désignant l’accès direct par les consommateurs à des services en ligne comme Uber (taxi) ou Airbnb (hôtellerie).
Conseils d’utilisation :

Le fait de personnifier un lieu ou un objet lui donne une substance nouvelle. C’est un peu ça l’effet de l’antonomase.
Au lieu de dire qu’un homme est un séducteur, vous l’associez à un personnage de référence de la séduction.
Pour peu que votre audience ait la référence (ça c’est indispensable), vous lui offrez une possibilité immense de visualiser votre propos.

Et tout ce que votre audience visualise, elle le comprend et le retient 1000 fois mieux.

Je vais faire mon Orelsan, mais c’est basique, simple.

⭐ 4 - L’anadiplose

Qu’est ce que c’est :

L’anadiplose consiste à reprendre le dernier mot d'une proposition au début de celle qui la suit. En gros les deux mots sont côte à côte mais séparés par un point.
Exemples :

”L'absence, c'est Dieu. Dieu, c'est la solitude des hommes” (Jean-Paul Sartre).
ou
”Je me fous. Fous de vous. Vous m’aimez, mais pas moi. Moi je vous, voulais mais.” (Jean Schulteis, Confidence pour Confidence)

Conseils d’utilisation :

Il n’y a rien de pire que la redondance dans un texte. Mais il n’y a rien de mieux que la répétition, quand elle est contrôlée.

(Bonjour l’antithèse de cette phrase au passage).

Si vous paraphrasez indéfiniment les mêmes idées, surtout dans un texte Linkedin qui est un format court et où chaque ligne doit donner envie de lire la suivante sans jamais stagner, vous perdrez l’attention des gens.

Mais si vous utilisez consciemment un effet de répétition comme l’anadiplose (ou l’anaphore dans un autre registre) : vous décuplerez votre impact. Impact linguistique et business.

(Bonjour l’anadiplose de cette dernière phrase)

⭐ 5 - La diacope

Qu’est ce que c’est :

La diacope c’est la figure de style par laquelle j’ai commencé cette missive : “Je suis Bond. James Bond”. C’est le fait de répéter un même mot dans une même phrase. Mais pas côte à côte comme dans l’anadiplose. Easy.
Exemples :

”Bla bla bla de la Pookie.” (Diacope + onomatopée par Aya Nakamura)
ou
"Ô Capitaine, mon Capitaine" (Le cercle des poètes disparus)
ou
”Où t’es ? papa où t’es ?” (Stromae)
ou
”I am, what i am, and what i am, needs no excuses” (Gloria Gaynor)

PS : le “to be or not to be” de Shakespeare est à la fois une antithèse et une diacope.

Conseils d’utilisation :

Même topo que pour l’anadiplose à la différence près qu’une diacope permet la répétition d’un mot à 2 endroits différents d’une même phrase (et non l’un à la suite de l’autre, dans 2 phrases distinctes).

C’est une figure emphatique. Insistante. Un peu forçeuse mais avec style.

Il faut ce qu’il faut pour faire rentrer un message dans l’esprit de son audience.

⭐ TL ; DR

Les figures de style sont des tactiques qui transforment des idées banales en idées mémorables.
Les figures de style permettent aux mots de rentrer dans la tête d’un public.
Les figures de style ne sont pas des inventions littéraires mais des trouvailles linguistiques par les Grecs qui avaient réalisé que certaines structures de phrase avaient beaucoup plus d’impact que d’autres.
Les templates d’écriture passent totalement à côté des figures de style.
Le copywriting n’a aucun sens sans figure de style.
L’écriture web n’a aucun sens sans figure de style.
Une pensée forte ne va nulle part sans style.
Pas de style, pas d’impact.
Pas d’impact, pas de business.

🍫

Don’t go yet !

Je serais heureuse et reconnaissante de vous lire, sous mon post Linkedin qui synthétise cette missive. Chacun de vos engagements compte pour la visibilité de BILS :

Dites-moi ce que vous avez appris - ou - si une figure de style vous excite plus qu’une autre - ou - laquelle vous avez envie de tester dans votre prochain post :

Par ici vos commentaires

A bientôt,

Marie 💙

PS : si vous voulez gagner en Force et du Style à l’écrit - prenez votre place pour le 6e Challenge d’écriture BILS - Il reste 4 places. et/ou offrez-vous un Coaching 1-1 de 90 jours - démarrage en octobre.