đ§ Si je vous gĂȘne, bah c'est la mĂȘme
Mettez le copywriting Ă (vos) genoux, pas l'inverse.
Good afternoon Ă tous đ
Au coeur de cet automne parfois lugubre tant la lumiĂšre vient Ă manquer, je voudrais vous emmener au pays de lâanalogie. De la mĂ©taphore plus prĂ©cisĂ©ment !
Dâune part parce que câest un outil de communication trĂšs efficace; dâautre part parce que je mâen suis servi hier mĂȘme sur Linkedin pour parler de copywriting.
Et que ma publication vaut bien quelques explications.
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Voici notre plan de match :
âAppliquer une couche de copywriting(âŠ) câest un peu commeâ [Tout est parti de Linkedin]
4 axes de lecture pour mettre le copywriting Ă votre service [Et pas lâinverse]
Sondage BILS en cours + 3 exemplaires de mon livre Ă gagner [Vous avez jusquâau week-end prochain pour rĂ©pondre]
Les prochains sujets dans les tuyaux de Socrate [Effervescence de Zeus dans lâAgora]
1 - âAppliquer une couche de copywriting(âŠ) câest un peu commeâŠâ
đ„ Allons droit au but : tout est parti de ce post Linkedin, Ă©crit un vendredi matin sans prĂ©mĂ©ditation.
Qui plus est avant toute forme dâapport en cafĂ©ine pourtant vitale chez moi⊠đđđ
Mais pourquoi une nana copywriter sâattaquerait-elle au copywriting ?
Et bien non, je ne mâattaque pas âau copywritingâ !
Jâaime cette discipline, cet art trĂšs technique mĂȘme, hĂ©ritĂ© du monde de la pub.
Jâaime prendre un texte rĂ©digĂ© comme pour un article de blog ou un encart encyclopĂ©dique et lui insuffler de la vie pour le rendre dĂ©sirable.
Jâaime transformer le rĂ©dactionnel en conversationnel (tant que lâon continue Ă savoir faire les deux.)
Jâaime crĂ©er ce flow, cette rythmique, ces vagues, cette symphonie dâidĂ©es par effet de âtoboggan glissantâ : une phrase qui amĂšne Ă une autre, puis Ă une autre, puis Ă une autre, puisâŠĂ la fin !
On peut ĂȘtre une superbe plume et un mauvais copywriter.
Mais une jolie plume saura apprendre le copywriting. Parce quâune plume affutĂ©e est le tĂ©moin brĂ»lant dâun ĂȘtre qui se cherche, se trouve et se connaĂźt. LĂ oĂč lâinverse sera limitĂ©.
Câest cela prĂ©cisĂ©ment que je dĂ©nonce.
Pas âle copywritingâ. Mais âle copywriting appliquĂ© Ă un texte qui ne vous ressemble pasâ (ou qui ne ressemble pas Ă votre marque : branding et personal branding, mĂȘme combat).
Le copywriting mécanique, technique, asservi et limité.
Lâoutil qui se substitue au maĂźtre (vous.)
Il est question de dissonance entre la source et la forme. Entre votre identité et vos mots. Entre votre intention et votre expression.
Il est question de liberté et de sens.
2 - 4 axes de lecture pour mettre le copywriting Ă votre service [et pas lâinverse]
1er axe - le vide.
Sortir lâhiver avec une doudoune super chaude et ĂȘtre nu en dessous đ€
Hormis tout délire personnel que je ne demande pas à connaßtre, vous ne feriez pas ça ?
Rationnellement, vous commencez par mettre des sous-vĂȘtements (ok, âou pasâ, je vous entends dâici !).
Puis vous vous habillez et sâil fait un froid quĂ©bĂ©cois (aka -40 degrĂ©s, je lâai vĂ©cu merci) - vous mettez votre doudoune, vos gants au risque de perdre vos doigts, vos chaussures molletonnĂ©es Ă lâintĂ©rieur, etc.
Regarder ce que font âles influenceursâ (OMG ce terme) sur les rĂ©seaux sociaux et vouloir les imiter sans rĂ©flĂ©chir Ă qui vous ĂȘtes ni lâassumer, câest exactement comme le coup de la doudoune.
Vous vous dites : âoh il fait froid, les gens dehors ont une doudoune. Je vais en mettre une !â - Mais personne ne vous a montrĂ© toutes les couches sous la doudoune et personne ne vous a appris Ă bien les enfiler.
Alors vous sortez et vous vous dites âça marche, jâai chaud !â âŠjusquâĂ ce que, vous ayez trĂšs, mais alors trĂšs - trĂšs - froid. Sans trop comprendre pourquoi.
đ„ Message #1 : le copywriting ne doit pas cacher du vide. Il doit sâajouter Ă du plein.
2Ăšme axe - le cache misĂšre
Mettre de lâenduit sur un mur moisi pour ne pas avoir Ă chercher dâoĂč vient lâhumiditĂ© đż
Comme pour beaucoup de plumes et copywriters, je mâinspire directement de mon quotidien ici. Et oui, jâai de la peinture qui a commencĂ© Ă se dĂ©coller du mur de ma cuisine.
Au dĂ©but câĂ©tait assez imperceptible et puis, jâai fini par me dire âmerde !â.
Jâai touchĂ© les cloques de peinture boursouflĂ©e et jâai senti de lâhumiditĂ©.
Alors je nây suis pas allĂ©e par 4 chemins. Jâai pris mon plus beau couteau Ă enduit et jâai grattĂ©. RĂ©sultatâŠjây ai passĂ© plusieurs jours et virĂ© quasiment toute la peinture.
Il a fallu que je comprenne dâoĂč venait lâhumiditĂ©. Que jâobserve les parties du mur parfaitement sĂšches et celles beaucoup plus impactĂ©es. Que je demande conseil Ă un ami maçon pour savoir si je devais agir drastiquement ou âjusteâ traiter mon mur avant de lâenduire et de le peindre Ă nouveau (ĂŽ joie !)
Bref, quand on repĂšre des failles quelque part. Sur un mur par exemple. On ne recouvre pas les failles, les tĂąches ou les moisissures dâenduit ou de peinture sans ĂȘtre allĂ© Ă la source du problĂšme.
đ„ Message #2 : le copywriting ce nâest pas une formule magique qui rend beau un texte tout foireux, sans Ăąme ni message ou vision. Evidemment câest comme la doudoune : ça marche au dĂ©but, maisâŠ
3Ăšme axe - la honte de soi / le moule
Se maquiller Ă coup de peinture acrylique parce quâon dĂ©teste sa tronche au naturel đšđŒâđ€
Le grand classique.
Jâai une vision trĂšs personnelle du maquillage et au risque dâĂȘtre prise pour une cinglĂ©e, plus je suis en forme, plus jâen mets.
En fait, je trouve quâun beau maquillage est divin. Mais câest pour moi une touche dâembellissement, pas un masque.
Quand je suis fatiguĂ©e et/ou triste et/ou pas en forme, je prĂ©fĂšre mettre le minimum de maquillage possible. Pour ne pas enfouir mes expressions sous des couches de fond de teint, de blush, de fard Ă paupiĂšres, dâeye liner, âŠ
Mais quand je me sens bien, jâai envie de cĂ©lĂ©brer cet Ă©tat et jâenvoie le coup de crayon.
Evidemment, la plupart des femmes ont tendance Ă faire lâinverse et chacune fait comme elle le sent et comme elle le veut.
La seule chose qui compte pour moi, câest de ne pas se maquiller par honte voire haine de soi. Et ne riez pas, câest une rĂ©alitĂ©.
Le copywriting connait cette mĂȘme dĂ©rive, surtout chez de nombreux freelances qui dĂ©butent ou salariĂ©s qui veulent sortir des murs de leur entreprise, se reconvertir, etc.
đ„ Message #3 : le copywriting ne doit pas maquiller vos propres Ă©lĂ©ments de langage et votre maniĂšre de vous exprimer, par peur de vous prĂ©senter comme vous ĂȘtes. Câest une aide, rien de plus quâune aide.
4Ăšme axe - lâimpatience
Attendre constamment lâĂ©tĂ© sans vouloir passer par le printemps, lâhiver ou lâautomne
Chercher le grand amour sans accepter la rencontre đ
Vouloir ĂȘtre demain sans vivre aujourdâhui đ«
Le recours Ă des techniques de copywriting gĂ©nĂ©riques, rĂ©pĂ©tĂ©es en long, en large et en travers sans ĂȘtre rĂ©ellement adaptĂ©es Ă chacun, est le symptĂŽme dâune sociĂ©tĂ© animĂ©e par lâinstant.
Rien ne compte si ce nâest ce qui arrive maintenant, tout de suite et vite.
Dâailleurs, câest ce qui a contribuĂ© Ă nous plonger dans lâurgence climatique Ă laquelle nous faisons face. Il aura fallu combien de crises pour que le monde se rĂ©veille ?
Comme si tout ce qui advenait à distance temporelle et géographique de soi ne comptait pas.
Comme si nous nâĂ©tions pas TOUS liĂ©s, dâune maniĂšre ou dâune autre sur cette Terre ?
Comme si demain ne comptait pas encore et hier ne comptait déjà plus ?
Changez de paradigme.
Servez-vous de la force de votre hier et visualisez votre demain pour oeuvrer dans lâaujourdâhui.
En clair ?
On ne peut pas vouloir le soleil Ă longueur dâannĂ©e sans accepter la pluie.
On ne peut pas vouloir construire un grand Amour sans efforts, sans volonté, sans clarifier ses désirs, sans savoir qui on est et ce qui nous manque, sans clairvoyance, sans vulnérabilité, sans engagement.
On ne peut pas vouloir franchir la ligne dâarrivĂ©e avant dâavoir parcouru le chemin. MĂȘme si certains iront Ă 20km/h et dâautres Ă 8. Peu importe.
đ„ Message #4 : le copywriting nâest pas lĂ pour vous faire gagner du temps, au dĂ©triment du chemin que vous devez parcourir pour vous connaĂźtre. Câest la cerise sur le gĂąteau de votre plume. Câest un artifice merveilleux, mais ce nâest pas votre socle.
Câest un outil. Un outil puissant certes. Mais jamais autant que votre identitĂ© propre.
Je conclurai en vous disant :
de ne pas renoncer Ă vous former au copywriting si cela vous intĂ©resse - câest une discipline passionnante đ€©
de ne pas le faire au dĂ©triment dâun travail sur vous (je ne parle pas de psychanalyse, je parle de vous poser les vraies questions sur vos dĂ©sirs, vos valeurs, vos convictions et ce que vous voulez faire de votre vie) đ - mon livre vous y aidera.
dâavoir confiance en votre histoire, en votre regard et en vos mots qui sâaffineront Ă force de jouer avec et de les employer đ«
de ne pas dissocier questionnement et action. Si vous attendez dâavoir toutes les rĂ©ponses avant dâagir,âŠvous nâagirez jamais. Mais si vous agissez sans questions clĂ©s en toile de fond, vous donnerez des coups de poing dans le vent đš đ„
de ne pas copier ceux qui prĂ©sentent des impressions de rĂ©ussite. Parce que la « rĂ©ussite » est relative dâune part et parce que vous ne savez pas ce que ces personnes vivent vraiment dâautre part. Câest leur droit de ne pas en parler dâailleurs. Ătre fidĂšle Ă soi mĂȘme et authentique nâimplique pas de tout dire de soi Ă tout le monde đ€« đ
et par pitiĂ©, âŠ. de ne pas sortir nus sous votre doudoune par -40.
đ â đ â đ
3 - Sondage BILS en cours + 3 exemplaires de mon livre Ă gagner
â° Je ferme les sondages le week-end prochain !
Avec dĂ©jĂ une trentaine de sondages complets (merci !!) et de rĂ©ponses ouvertes trĂšs ouvertes đ - je prĂ©vois de vous envoyer un debriefing complet dâici NoĂ«l.
Les 3 gagnants de mon livre âAffuter sa plume tout en restant soiâ seront annoncĂ©s pendant lâAvent đ - vĂ©rifiez vos boĂźtes mail :)
4 - Les prochains sujets dans les tuyaux de Socrate
⥠Câest lâeffervescence de Zeus dans lâAgora !
MalgrĂ© la fatigue et mon combat toujours trĂšs actuel pour ma santĂ© pleine et totale (je prĂ©fĂšre dire âpourâ que âcontreâ), les conversations qui naissent en coaching et en ligne arrosent abondamment le vivier de graines BILS.
Prochainement dans les bacs :
ECRITURE - Je vous proposerai un exercice dâĂ©criture libĂ©rateur - Ă publier ou Ă garder pour vous.
INTERVIEW - Heallo, la nouvelle application qui nous relie par le toucher. Conversation profonde et inspirante avec Romain Daumont, son créateur.
COPYWRITING - La magie du âtoboggan glissantâ ou lâeffet âslippery slideâ
MARKETING/ COMMUNAUTĂS - Sondage BILS : Ă©chantillon, mĂ©thodo, debriefing des questions, annonce des gagnants et perspectives pour 2022
PHILO - âLâEnergie spirituelleâ de Bergson - des clĂ©s philosophiques pour ne pas confondre âmentalâ et âpensĂ©eâ. Pour ne pas vous limiter Ă votre seul cerveau. Pour vous dĂ©passer - au sens le plus noble et libĂ©rateur du terme.
COACHING BILS
Je garde 3-4 places max-max pour les coaching BILS dâici 2022.
Parcours, objectifs, ambitions et prix dĂ©taillĂ©s noir (et rose) sur blanc sur le site BILS đđŒ
FREE HYDROMEL đč đŻ
Et lĂ , câest vraiment la fin : le canal Telegram BILS est ouvert Ă tous. Voyez-le comme un lounge bar Ă hydromel illimitĂ©.
Et invitez vos amis (des gens bien hein ?)
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Baci, Baci,
Marie.