📱 Acte de présence ?
"But I said no, no, no"
Chers tous, voici le triptyque BILS de la semaine :
αʹ / Copywriting : 3 étapes pour écrire un texte qui pulse
βʹ / Poésie : le plus beau début de lettre du système solaire
γʹ / Punchline : Mettez Linkedin à votre service (et pas l’inverse)
αʹ / Copywriting ⤵💙
Je ne sais pas si vous avez remarqué mais…entre avoir une idée géniale et la bonne formulation pour l’exprimer, il y a un monde.
Voire un univers 💫
Pourtant, des challenges pullulent sur les réseaux sociaux en incitant chacun à “oser” et à “prendre confiance”, au point de glorifier l’acte de présence.
Bien au détriment de l’écriture elle-même et de sa magie.
Il faut publier. Absolument. Vite. Tous les jours. Même quand on ne sait pas vraiment quoi écrire. Pour ne pas se laisser happer par le vide, ou tomber dans l’oubli. Il faut noircir le feed des autres. Quoiqu’il en coûte.
C’est consternant.
Je vous propose de faire un pas de côté et de découvrir une approche d’écriture simple.
De l’idée à une formulation qui pulse et qui vous ressemble, il y a 3 temps. Prenez-les ⤵
🔵 TEMPS 1 - L’approche macro [STRUCTURE]
Définissez le thème principal de votre texte : votre Territoire d’Expression en langage BILS.
Choisissez LE message unique que vous souhaitez faire passer.
Exemple de message : les textes d’une marque (“brand copy”) ne doivent pas plaire au boss mais à ses audiences” ⤵
Ecrivez plusieurs accroches > choisissez celle qui donne le plus envie de lire la suite sans tout révéler.
Ecrivez plusieurs appels à l’action > choisissez celui qui donne le plus envie de suivre votre incitation (réagir, cliquer, etc.)
Choisissez un template de copywriting pour votre corps de texte (AIDA, PAS, etc.) si cela vous rassure - ou définissez votre propre logique.
Ecrivez votre brouillon sans filtres
Relisez-vous.
💎 Une seule chose compte à ce stade :
Est ce que votre texte délivre un seul message ? Sans équivoque ? Avec une accroche agrippante ? Et un appel à l’action clair ?
Next ⤵
🔵 TEMPS 2 - Le visuel et les enchaînements [FLOW]
Votre visuel : je ne parle pas d’illustration ici, mais d’apparence visuelle de votre texte.
Votre texte ressemble-t-il à un pavé ? (0 sauts de lignes, 0 emojis)
À un lancer de pierre (1 phrase par ligne voire moins)
À un enchaînement de points clés : 1 idée/ 1 paragraphe ?
Le sujet des “sauts de ligne” sur Linkedin ⤵
Vos enchaînements : ils contribuent au visuel et à la structure de votre texte.
Après avoir appliqué des sauts de lignes et de paragraphes au bon endroit/moment : c’est le moment de vérifier vos transitions.
Le style télégraphique est un extrême : les idées se superposent sans enchaînement. Ça tape.
Le style ampoulé ou emphatique est l’extrême opposé : le texte est tellement “écrit parlé” qu’il est chargé de superflu et de formules à rallonge. Ça pèse.
Relisez-vous et vérifiez :
1 paragraphe = 1 idée.
La présence de transitions simples entre vos paragraphes pour minimiser l’effort intellectuel de votre lecteur, comme :
“Alors”, “Donc”, “Et”, “Puis”, etc.
Questions ouvertes et/ou irruption “conversationnelle” : “Vous ne me croyez pas ?”; “Ok, je vous ai perdus !”
Pattern interrupt ou cassure de rythme pour réveiller l’attention. Exemple ici dès l’accroche avec : “(←heureusement)” ⤵
💎 Une seule chose compte à ce stade :
Est ce que votre texte donne envie d’être lu ? Est ce que vos idées s’enchaînent bien ? Est ce qu’il y a du flow ?
Next ⤵
🔵 TEMPS 3 - L’approche micro [IMPACT]
C’est le moment de supprimer les mots inutiles.
De remplacer les mots imprécis.
De traquer les répétitions hors effet voulu de style (exemple : l’anaphore)
D’avoir le courage de couper toute redondance et de les éliminer
D’ajouter des pointes d’humour ou de style qui marquent votre empreinte éditoriale
Relisez-vous tout haut :)
💎 Une seule chose compte avant de publier :
Est-ce que votre texte suit un fil tendu sans circonvolutions ? Est-ce que ce fil part bien de vous pour aller vers vos lecteurs cible/préférés ? Est-ce que les mots, les phrases et les paragraphes s’enchainent sans se ressembler ? Est-ce que chaque ligne donne envie de lire la suivante ?
Envoyez 🎯
PS - Il n’y a jamais de règle figée en écriture. Vous pouvez écrire un texte magique d’une traite. Mais s’il vous plait ne l’écrivez pas sans intention, incarnation ou convictions 💙
βʹ / Poésie
En lisant le recueil “Lettres aux jeunes poétesses” (Editions “L"‘Arche”), j’ai découvert ce merveilleux début de lettre :
“Ma tendre étincelle" (…)”
Merci à ma soeur Mathilde pour ce cadeau 💙 C’est beau non ? :)
γʹ / Mettez Linkedin à votre service (et pas l’inverse)
Mon livre papier offert ou remboursé (si vous l’avez déjà) pour tout embarquement dans un coaching BILS 90 jours avant le 1er mai :
A bientôt,
Marie 💙