đŠ 8 clĂ©s pour Ă©crire un post Linkedin solide
... plus fort que Linkedin lui mĂȘme
ChĂšres lectrices, Chers lecteurs,
Ăcrire sur Linkedin nâest pas une fin en soi mais câest un exercice Ă la fois stimulant et exigeant qui prĂ©sente 8 grands avantages pour vous dirigeants, freelances, entrepreneurs ou salariĂ©s.
Avantage #1 - Cela vous oblige à traduire vos idées éparses en phrases claires
Avantage #2 - Cela vous incite à (re)valoriser vos connaissances et vos expériences
Avantage #3 - Cela améliore visiblement votre écriture en général
Avantage #4 - Cela booste votre assertivité et installe vos partis pris
Avantage #5 - Cela vous positionne en vous différenciant par votre style et vos idées
Avantage #6 - Cela fait travailler votre empathie et vous exerce à mieux connaßtre la réalité des gens que vous ciblez
Avantage #7 - Cela attire à vous des pairs, des prospects, des partenaires aimantés par vos valeurs, post aprÚs post
Avantage #8 - Cela vous offre une voix dans la cacophonie ambiante
La plupart des personnes que je connais et qui nâosent pas ou ne veulent pas prendre la parole sur ce rĂ©seau, Ă©voquent :
La tyranie de lâalgorithme đ
La monotonie des publications đ„±
Le danger des vanity metrics đ„
La difficultĂ© de percer đ„”
La place Ă©crasante dâune minoritĂ© ultra visible đŠž
Le manque dâinspiration đ€
Le manque de confiance đ„ș
Le manque de mĂ©thode đ€Ą
Le sentiment d'ĂȘtre dans une arĂšne un peu hostile đ
Je les comprends mais elles passent Ă cĂŽtĂ© dâun potentiel Ă©norme qui dĂ©passe Linkedin. Je vous propose donc un clever deal.
Vous connaissez mon amour des mots et de lâĂ©criture ? :)
Je rĂ©pĂšte souvent que : âsi vous avez les mots, vous avez les armesâ parce que je pense que lâon peut dĂ©mĂȘler beaucoup de situations, Ă©claircir beaucoup de malentendus, rĂ©soudre beaucoup dâincomprĂ©hensions, transmettre beaucoup dâĂ©motions, Ă©veiller beaucoup dâesprits, persuader beaucoup de cerveaux et engager beaucoup dâĂȘtres dans son sillage quand on soigne sa plume.
Quand je vous parle de plume, soyons clairs : je ne vous parle pas de style littĂ©raire ou de surenchĂšre de mots complexes. Je vous parle de style tout court. De prĂ©cision. Dâimpact. De finesse. DâoriginalitĂ©. Et de courage.
Parce quâil en faut pour balancer ses mots dans lâAgora du web.
Socrate le faisait Ă merveille au Vá” siĂšcle av. J.-C.; ce nâest pas 2022 qui devrait nous freiner ?
Pour vous aider : jâai crĂ©Ă© un mini guide ultra simple en 8 points.
Le but est de vous inciter à utiliser Linkedin comme un terrain de jeu pour bénéficier des 8 avantages évoqués au tout début de cette édition.
Peu importe votre statut, votre mĂ©tier, votre Ăąge, votre aisance avec les mots, ces 8 points vous aideront Ă Ă©crire des lignes qui se tiennent et qui donnent envie dâĂȘtre lues.
A condition que vous rĂ©pĂ©tiez lâopĂ©ration rĂ©guliĂšrement : avoir une plume est un pouvoir magique qui se mĂ©rite par le coeur et par la sueur đ
Mini guide soufflé par Socrate —
1 - Choisir son sujet roi đ
Vous voulez Ă©crire un texte : quel sujet choisissez-vous ?
â Piochez dans lâun de vos 4-5 Territoires dâExpression, autrement dit dans lâun de vos piliers Ă©ditoriaux. Ce sont des grandes thĂ©matiques bien dĂ©finies qui balisent vos prises de parole pour Ă©viter leur dilution dans tous les sens.
2 - DĂ©finir son message đ
Vous savez de quelle thĂ©matique vous allez parler, câest le moment dâĂ©crire sur un brouillon noir sur blanc le message que vous voulez vĂ©hiculer dans votre texte.
â VĂ©rifiez bien que :
votre message est simple et sans Ă©quivoque : il doit nây en avoir quâun seul
votre message reflĂšte vos partis pris : il doit ĂȘtre fidĂšle Ă vos convictions
votre message peut servir, nourrir, inspirer, divertir, faire réfléchir votre audience : il doit apporter une forme de valeur à ceux à qui vous écrivez
3 - CaractĂ©riser son audience âđ„â
Vous savez quelle thĂ©matique vous voulez traiter et vous avez dĂ©fini votre message clĂ©, câest le moment de lâexprimer dans un texte bien ficelĂ©.
â Une des clĂ©s de lâĂ©criture de textes sur Linkedin ou sur nâimporte quel espace public, est dâarriver Ă viser un grand nombre de lectures, tout en rĂ©digeant son texte comme sâil nâĂ©tait destinĂ© quâĂ une seule personne.
La personne idéale pour entendre votre message en quelques sortes.
Câest aussi valable pour une newsletter ou toute forme de copy publicitaire.
Visualisez cette personne Ă qui vous adressez votre message. Est-ce une personne appartenant Ă une audience trĂšs grand public ou une personne qui connaĂźt dĂ©jĂ trĂšs bien votre activitĂ© ? Enclenchez votre empathie et Ă©crivez-votre texte en ne pensant quâĂ elle.
Quand lâun(e) de vous mâĂ©crit âcette missive/ce post est tombĂ© au bon moment, jâai lâimpression que tu lâas Ă©crit pour moiâ, jâai tout gagnĂ© !
4 - Soigner son accroche đ đŁ
Poser les premiĂšres lignes de son texte est souvent ce quâil y a de plus difficile et de plus dĂ©terminant. CQFD.
Lâaccroche dâune publication, dâun mail, dâun article ou dâune pub (y compris video) est une vĂ©ritable Ă©preuve du feu. Si vos premiĂšres lignes nâarrĂȘtent pas votre lectorat ou votre audience en pleine action/pensĂ©e/scroll, câest foutu.
â Ăcrivez votre accroche :
en donnant un âsneak peakâ ou un coup dâoeil incomplet sur votre texte (assez pour comprendre de quoi il sâagit, mais pas assez pour avoir envie de lire la suite)
en pesant vos mots pour ĂȘtre particuliĂšrement synthĂ©tiques et efficaces (contre-exemple : JâĂ©changeais avec un collĂšgue sur le sujet de lâĂ©co-anxiĂ©tĂ© et nous nous sommes demandĂ©s si ⊠> ceci est un mode narratif qui nâest pas adaptĂ© Ă une accroche Linkedin !)
en ne commençant pas comme le dĂ©but dâun article web, dâune page Wikipedia ou dâun compte de fĂ©e. Jâadore les fĂ©es, mais âIl Ă©tait une foisâ ou âLaissez-moi vous raconter lâhistoire deâŠâ nâest pas trĂšs excitant, cf exemple ci-avant (hors concept one shot pour rire)
en oubliant Ă tout jamais les #hashtags dans le #texte. Câest dĂ©jĂ affreux dans le contenu dâune #publication mais dans lâ#accroche câest carrĂ©ment un carnage.
en pensant à ce que votre audience/cible/lectorat aurait envie de découvrir - on y revient toujours !
5 - DĂ©finir son appel Ă lâaction â¶
Vous nâĂ©crivez pas pour remplir un feed mais pour que les personnes qui vous lisent bougent, sâengagent, rĂ©agissent.
â Que voulez-vous que vos lecteurs fassent aprĂšs avoir lu votre texte ?
Quâils dĂ©battent en commentaire ?
Quâils vous soutiennent ?
Quâils mentionnent des profils que vous recherchez ?
Quâils vous donnent un avis ?
Quâils diffusent votre message ?
Quâils sâĂ©meuvent et vous le disent ?
Quâils tĂ©moignent dâune histoire personnelle qui fait Ă©cho Ă votre texte ?
Quâils vous contactent en MP ?
Quâils sâinscrivent Ă votre newsletter ou Ă votre webinaire ?
Quâils cliquent sur un lien et lisent votre article ?
Quâils vous disent Ă quel point vous ĂȘtes extraordinaire ? (ça mâarrive)
etc.
En plus dâĂ©crire votre texte en ayant en tĂȘte la personne idĂ©ale Ă qui vous adressez votre message (cf. point 3), votre texte gagnera en impact sâil suggĂšre ou demande une action prĂ©cise.
Jâemploie volontairement le mot âsuggĂšreâ parce que certains textes portent une intention tellement claire du dĂ©but Ă la fin, quâils nâont mĂȘme pas besoin de terminer par un appel Ă lâaction ultra explicit, du style âet vous, quâen pensez-vous ?â.
Une phrase finale forte et cohĂ©rente peut se suffire Ă elle mĂȘme.
Câest dâailleurs une maniĂšre de conclure dont jâabuse probablement.
Je nâaime pas trop les appels Ă lâaction un peu gnan gnan du style âvous en pensez quoi ?â ou pire ânâhĂ©sitez pas Ă commenter !â. Mais parfoisâŠce qui nâest pas dit nâest pas su, alors il vaut mieux ĂȘtre trop clair que pas assez !
6 - Glisser
dâune ligne Ă
lâautre đ·
Le concept de toboggan glissant est lâune des meilleures inventions du copywriting
Parce quâelle est utile pour lâĂ©criture de nâimporte quel texte, mĂȘme un mail Ă votre boss, Ă la DGFIP (histoire trĂšs vraie) ou Ă quelquâun dont vous sollicitez lâattention.
TrĂšs simplement il sâagit de sâassurer que chacune de vos phrases :
donne envie de lire la suivante
nâamĂšne pas de redondance vis Ă vis dâune phrase prĂ©cĂ©dente (sauf effet de style ou matraquage volontaire)
vit sa meilleure vie entre la phrase dâavant et celle dâaprĂšs tout en mĂ©ritant sa place (si elle nâamĂšne rien Ă votre texte ou quâelle crĂ©e un frein dans la descente du toboggan, retirez-la)
Ces points sont aussi valables pour vos paragraphes.
Parce que oui, je fais partie de ceux qui aiment avoir des groupes de phrases par idĂ©e et qui sont allergiques Ă lâĂ©criture dĂ©gĂ©nĂ©rĂ©e : 1 phrase/ligne avec des sauts intersidĂ©raux.
Câest beau un paragraphe.
7 - Assumer son ton đ
Ecrire sans tonalitĂ© particuliĂšre câest Ă©crire un contenu encyclopĂ©dique. Et ce nâest pas ce que vous voulez pour toucher des ĂȘtres faits de chair et de sang.
â Pour cela, Ă©crivez votre texte :
avec la mĂȘme Ă©nergie que si ce texte Ă©tait destinĂ© Ă ĂȘtre lu Ă haute voix voire jouĂ© (je nâai pas dit âĂ©crivez comme vous parlezâ ! mais plutĂŽt âĂ©crivez comme vous pensezâ)
en exprimant votre ton par : la ponctuation, le choix des mots, vos expressions, vos références, le rythme et la longueur de vos phrases.
en ajoutant de lâhumour au moment de lâĂ©dition. Je crois avoir lu cet excellent conseil dans une newsletter dâAnn Handley (ou crĂ©atrice du mĂȘme style). La tonalitĂ© ambiante est au divertissement (cf Tik Tok) mais ce nâest pas une raison pour pratiquer de lâhumour au forceps. Ecrivez dâabord votre texte. Concentrez-vous sur ce qui compte le plus : votre message et votre audience, puis modifiez-le Ă la relecture pour ajouter les pointes marrantes que vous voulez. OĂč vous voulez et bien dosĂ©es. Ou pas dâailleurs.
8 - Editer Ă distance â° đž (âvous nâĂȘtes pas obligĂ©s dâaller aussi loin)
Ecrire un texte et le publier dans la foulĂ©e nâest pas un crime, mais ce nâest pas ce quâil y a de meilleur, mĂȘme chez les pros de lâĂ©criture.
Suivez les points 1 Ă 6 pour fixer lâessence de votre texte puis partez faire autre chose.
â A la relecture, le cerveau rafraĂźchi :
vous affinerez vos mots, vos enchaßnements, la forme visuelle de votre texte (sauts de ligne bien placés, emojis, listes éventuelles, caractÚres en gras, etc.)
vous ajouterez les Ă©lĂ©ments de tonalitĂ© et dâhumour qui vous vont bien
vous vous relirez tout haut une derniĂšre fois en vous assurant dâavoir glissĂ© sur vos lignes, de A Ă Z, les yeux grand ouverts et le coeur qui pulse.
Sur ce, je file faire autre chose avant de me relire :)
âŠ
Je suis revenue.
Ce que vous devez retenir avant de partir đ
Apprendre Ă Ă©crire sur Linkedin nâest pas : âapprendre Ă Ă©crire pour Linkedinâ. Linkedin est avant tout un tremplin.
Ecrire des textes qui attirent lâattention et la retiennent est une force magistrale, dont lâutilitĂ© dĂ©passe la sphĂšre des rĂ©seaux sociaux
Lâalgorithme est une contrainte crĂ©ative, pas votre mentor, encore moins le kidnappeur de votre personnalitĂ©
Les autres Ă©crivent comme/ce quâils veulent, vous nâĂȘtes pas eux
Si une voix vous manque sur votre feed, câest peut-ĂȘtre quâil est temps dâexprimer la vĂŽtre ?
On peut apprendre Ă bien Ă©crire ET sâen servir pour gĂ©nĂ©rer des revenus (ce nâest pas de la triche)
Si vous avez les mots, vous avez les armes : celles qui ne dĂ©truisent que lâennui et les clichĂ©s. Tout le reste est Ă bĂątir !
Nâoubliez pas de mettre un coeur et un commentaire Ă ce post ou Ă rĂ©pondre directement Ă cet email pour me dire si cette Ă©dition vous a Ă©tĂ© utile.
A vos plumes !
Marie đ